C'est un peu écrasant, n'est-ce pas? Quand vos enfants grandissent et que vous commencez à réaliser que vous êtes moins une nécessité dans leur vie? C'est un moment que tous les pères traversent, un moment qui n'est jamais plus évident qu'autour le début de l'école ouir quand les mini-personnes compétentes que vous avez élevées se dirigent vers une autre classe, pour commencer un autre programme, pour terminer l'année beaucoup plus vieille et plus intelligente qu'elles ne l'étaient autrefois. C'est une belle chose, mais difficile pour les papas quand même. Une annonce récente de HP cloue ce sentiment fort avec une grâce surprenante.
L'annonce de trois minutes, qui fait partie de la campagne "Réinventer les souvenirs" de HP, montre une famille par une matinée mouvementée, se préparant pour le premier jour d'école, mais se concentre sur le père réagissant à sa fille adolescente. Il se prépare pour le travail; elle se prépare pour l'école et lui tire dessus Pouah jette un coup d'œil lorsqu'ils utilisent le miroir ensemble; il la prend en photo, elle roule des yeux. Pendant tout ce temps, nous voyons ses réactions, les minuscules grimaces qu'il fait d'être si manifestement boudé par sa petite fille. Il endure, glissant la photo – imprimée avec une imprimante HP de type polaroïd – dans son sac à lunch avant qu'ils ne se séparent tous les deux et qu'il lui jette un dernier regard. Ce soir-là, il se couche avec nostalgie dans son lit avec une boule à neige, lève les yeux pour voir que cloué au sommet de sa couchette sont des photos d'eux deux à toutes les étapes de la vie, y compris la photo qu'il a imprimée qui journée.
Tais-toi. Non, tu es pleurs.
L'endroit, mis en avant par AdWeek, emballe beaucoup d'émotion dans 180 secondes de séquences. Le plus remarquable, cependant, est qu'il le fait sans aucune sorte de grands moments avec le père et la fille. Le vrai lien avec un enfant de cet âge, reconnaît-il sagement, ne vient pas d'un gros câlin de fin heureuse, mais de petits moments de réalisation.
Le spot de HP n'est en aucun cas le seul. Les grandes marques ciblent massivement les pères, rejetant le stéréotype malheureux pour une représentation beaucoup plus réaliste de la paternité moderne. On ne montre plus les papas en train de s'occuper du pliage du linge ou du nettoyage pendant que maman regarde avec un regard complice et ses mains ou ses hanches. Maintenant, ils sont présentés comme des contributeurs dignes. Jetez un œil à Cheerios "Meilleur papa" tache, colombe #RealDadMoments de Men+Care campagne, ou d'innombrables autres options. Bon sang, depuis 2015, les publicités du Superbowl ciblent explicitement les papas. Ce qui change, c'est le degré de résonance des publicités. L'annonce HP semble digne de mention car elle fait mouche.
Maintenant, est-ce parce que les annonceurs veulent que les hommes achètent leurs produits? Bien sûr. Auparavant, moins de 7 % des publicités s'adressaient aux hommes et les statistiques montrent que les pères dépensent 15 pour cent de plus que les mères pour les articles ménagers et l'épicerie par voyage. Mais si cela s'accompagne d'une image plus ambitieuse du père moderne – et plus d'endroits comme celui-ci – eh bien, ce n'est pas un mauvais compromis.
