रेयान काजी 8 साल के जिंदा सबसे विवादास्पद हो सकते हैं। 2015 में काजी द्वारा एक नए खिलौने का परीक्षण करने का पहला वीडियो YouTube पर अपलोड किए जाने के बाद से, उनका यूट्यूब चैनल - पहले रेयान टॉय रिव्यू कहा जाता है; अब बुलाया रयान की दुनिया - 24 मिलियन से अधिक YouTube ग्राहक प्राप्त कर चुके हैं और एक चौंकाने वाले आकर्षक किडफ्लुएंसर साम्राज्य की आधारशिला बन गए हैं। 2019 में, फोर्ब्स काजी ने लगातार दूसरे वर्ष किसी भी उम्र का सबसे अधिक कमाई करने वाला YouTube स्ट्रीमर नामित किया, यह अनुमान लगाते हुए कि उनके परिवार ने इसमें भाग लिया 2018 में $22 मिलियन तथा 2019 में $24 मिलियन विज्ञापन, उनके ब्रांडेड खिलौनों के कपड़े और घरेलू सामान, निकलोडियन के साथ साझेदारी और अन्य प्रायोजन सौदों से।
रयान वर्ल्ड वीडियो एक विशेष प्रकार का इंटरनेट नरक है। उनमें विज्ञान के निर्देश, व्यक्तिगत पारिवारिक व्लॉग, पारिवारिक यात्राओं के फुटेज, और माता-पिता के कार्यालय की हरकतों के बारे में निराधार "स्किट" शामिल हैं। लेकिन चैनल का दिल है बॉक्स से निकालनाखिलौना समीक्षा, जहां काजी खुलते हैं और नए खिलौनों पर प्रतिक्रिया करते हैं। वे वीडियो जहां वह ब्रांड के अज्ञात प्रकार के खिलौनों से भरे विशाल अंडे खोलते हैं
एमकिसी भी बच्चे को काजी के प्रामाणिक-प्रतीत आश्चर्य और नए खिलौनों के साथ सम्मोहक और संबंधित और अक्सर प्रसन्नता मिलती है वीडियो में उसके व्यवहार की नकल करें. अपने उत्पादों के लिए सोशल मीडिया बूस्ट की खोज करने वाली खिलौना कंपनियों पर उनका प्रभाव कम नहीं हुआ है।
यहीं असली मुसीबत है। रयान वर्ल्ड टॉय रिव्यू ऑर्गेनिक और प्रायोजित सामग्री को मिलाते हैं। और यह गैर-लाभकारी उपभोक्ता निगरानी समूह विज्ञापन में सच्चाई उनका मानना है कि वे दोनों के बीच पर्याप्त रूप से अंतर नहीं करते हैं। 2019 के अंत में, टीना काजियों पर एफटीसी कानून का उल्लंघन करने का आरोप लगाते हुए कहा कि उनके प्रायोजित वीडियो ने लाखों छोटे बच्चों को धोखा दिया है, जो विज्ञापन और जैविक सामग्री के बीच अंतर बताने में असमर्थ हैं।
टीना शिकायत रायन वर्ल्ड की सबसे हाई-प्रोफाइल आलोचना है लेकिन यह अकेली नहीं है। नवीनता से प्रेरित उपभोक्तावाद पर चैनल के जोर ने कई माता-पिता को असहज से लेकर नाराज़ से लेकर गुस्से तक छोड़ दिया है।
रयान की दुनिया के साथ समस्याओं के बारे में एक सूक्ष्म परिप्रेक्ष्य की पेशकश करने के लिए, हमने कानूनी, मीडिया और बचपन के विकास विशेषज्ञों के साथ-साथ दो (बहुत) निराश माता-पिता को वजन करने के लिए कहा। यहाँ उन्होंने क्या कहा।
एक एडवरटाइजिंग वॉच डॉग के अनुसार, रयान की दुनिया के मुद्दे
हमने रयान के टॉयज रिव्यू पर ध्यान दिया, जिसे अब रेयान की दुनिया कहा जाता है, क्योंकि यह उस समय बच्चों के लिए सबसे लोकप्रिय YouTube चैनल था। इसके 24 मिलियन ग्राहक हैं और अब इसके 36 बिलियन से अधिक विचार हैं, जो वास्तव में इस मुद्दे की चौड़ाई को बयां करता है। हमने महसूस किया कि ऐसे वीडियो थे जो प्रचारित वीडियो के साथ मिश्रित ऑर्गेनिक सामग्री प्रतीत होते थे। और अंतर बताना वास्तव में कठिन था।
हमने हर एक वीडियो का अध्ययन किया जिसे मंच ने पहली जनवरी के बीच प्रकाशित किया था और मेरा मानना है कि यह पिछले साल की 31 जुलाई की बात है। तो वह 200 से अधिक वीडियो था। हमने पाया कि उनमें से अधिकांश वीडियो प्रीस्कूलर को लक्षित थे। वह आयु वर्ग महत्वपूर्ण है क्योंकि वैज्ञानिक साहित्य है, ऐसे शोध अध्ययन हैं जो कहते हैं कि उस उम्र के बच्चे यह भी नहीं समझते हैं कि विज्ञापन क्या हैं। वे उनकी पहचान नहीं कर सकते हैं और उन्हें समझ में नहीं आता है कि उनकी मार्केटिंग कब की जा रही है। जो एक समस्या है। इसलिए यह बताने की अनुशंसा कि यह एक विज्ञापन है या किसी अन्य तरीके से इस ऑडियंस के लिए काम नहीं करता है।
यह कंपनी, ये माता-पिता, अपने ही बच्चे का इस्तेमाल दूसरे बच्चों को बेचने के लिए कर रहे हैं। और जब वयस्क वीडियो देख रहे हैं और अंततः खरीदारी कर रहे हैं, तो लक्षित दर्शक ये छोटे बच्चे हैं। और वहाँ एक शोध है जो दर्शाता है कि सर्वोत्तम प्रयासों के बावजूद, माता-पिता अपने बच्चों द्वारा मांगे गए खिलौने खरीदते हैं। — लौरा स्मिथ, विज्ञापन में सत्य पर कानूनी निदेशक
बच्चों के मीडिया विशेषज्ञ और बाल रोग विशेषज्ञ के अनुसार रायन वर्ल्ड
ये अनबॉक्सिंग वीडियो, मुझे लगता है कि ये उपभोक्ता पोर्न हैं। यह विचित्र आश्चर्य और कुछ खोलने का उत्साह है।
आज अधिकांश खिलौने वास्तव में बच्चे के इनपुट को कम या कम कर देते हैं। आख्यान पूर्व-निर्धारित हैं। हम खिलौनों को ज्यादा से ज्यादा काम में लाकर बचपन की कल्पना और रचनात्मकता को संकुचित कर रहे हैं।
इन वीडियो को देखने वाले बच्चे सीखते हैं कि जो चीज लोगों को खुश करती है वह है सामान प्राप्त करना। मैं इसे उपभोक्ता पोर्न कहता हूं क्योंकि आनंद और आनंद अनावरण, अनरैपिंग और अनबॉक्सिंग में है, "ओह, देखो जो मेरे पास है!" लेकिन यह एक बहुत ही क्षणभंगुर, क्षणभंगुर क्षण है क्योंकि आप अगली चीज़ और अगली चीज़ पर हैं और अगला। यह आश्चर्य और खोज के बारे में है। और यह किसी ऐसी चीज की खोज नहीं है जो उनकी कल्पना या रचनात्मकता को उत्तेजित करती है, बल्कि इसे इस पूर्वनिर्धारित कहानी में शामिल करती है।
बार्बी और उसके कार्वेट के साथ खेलना और पैरों पर बाल्टी और फावड़ा और रेत रखना पूरी तरह से अलग बात है। एक के साथ एक संपूर्ण कथा, एक संपूर्ण वातावरण, मूल्यों का एक पूरा सेट और सांस्कृतिक परिप्रेक्ष्य आता है, जो आपको पहले से पचाया और खिलाया जाता है। दूसरी दुनिया है, है ना?
वे इन अनुभवों को एकरूप बनाना चाहते हैं क्योंकि यह वास्तव में मर्चेंडाइजिंग के बारे में है। यह ब्रांड जागरूकता, ब्रांड वफादारी, वगैरह के बारे में है। क्योंकि एक बार्बी पाने का मतलब उन्हें पांच और पाने के लिए राजी करना है।
YouTube पर लगभग हर वीडियो, जिसमें अनबॉक्सिंग वीडियो भी शामिल है, मनोवैज्ञानिकों द्वारा एक परिवर्तनशील इनाम प्रणाली के रूप में बहुत सावधानी से डिज़ाइन किया गया है। उसी तरह जब आप वेगास में जाते हैं और जुआ खेलते हैं तो आप काफी निराश हो जाते हैं। यदि इसे अनबॉक्स करने में कुछ समय लगता है, तो आप यह नहीं जानकर निराश हो जाते हैं कि वहां क्या है और फिर जो कुछ भी बाहर आता है, उसमें डोपामाइन का उत्साह बढ़ जाता है। और वह व्यापारियों के लिए सोना है।
वे बच्चों को संतुष्टि को स्थगित करने की अनुमति नहीं देते हैं। वे तुरंत संतुष्ट हो जाते हैं या वे अनुमानित रूप से कम समय में संतुष्ट हो जाते हैं। यह पुराने जमाने के मार्शमैलो टेस्ट की तरह है जहां वे एक मार्शमैलो को एक बच्चे के सामने रखते हैं और कहते हैं कि इसे मत खाओ और मैं 10 मिनट में वापस आऊंगा और आपको दो मार्शमॉलो दूंगा यह देखने के लिए कि बच्चे खाने से कितनी अच्छी तरह सक्षम हैं मार्शमैलो ये क्या करते हैं मार्शमॉलो को आप पर तीव्र गति से शूट करते हैं। आपको इंतजार नहीं करना पड़ेगा। आपको टालने की जरूरत नहीं है। आप बस उपभोग करते हैं और जो आप देखते हैं वह अंततः आश्चर्य और आनंद का क्षीणन है।
यह बहुत आसान है। कोई प्रतिरोध नहीं है। कोई प्रतीक्षा नहीं है, इसमें कुछ भी नहीं डालना है। — माइकल रिच, बोस्टन चिल्ड्रन्स हॉस्पिटल सेंटर ऑन मीडिया एंड चाइल्ड हेल्थ के निदेशक और हार्वर्ड मेडिकल स्कूल में बाल रोग के एसोसिएट प्रोफेसर
एक मीडिया मनोवैज्ञानिक के अनुसार रायन की दुनिया
वीडियो अनबॉक्स करना एक नई बात है। और हर बार जब हमें कोई नई तकनीक मिलती है, तो हम नैतिक रूप से घबरा जाते हैं। यह हमेशा तब होता है जब कुछ अज्ञात होता है। हम समाज और निश्चित रूप से अपने युवाओं को किसी ऐसी चीज से बचाना चाहते हैं जो संभावित रूप से खतरनाक हो। और यह एक स्वाभाविक प्रतिक्रिया है क्योंकि जिन चीजों को हम नहीं समझते हैं, उनके खतरनाक होने की संभावना उन चीजों से ज्यादा होती है जिन्हें हमने पहले ही समझ लिया था।
मुझे लगता है कि माता-पिता उन्हें पसंद नहीं करने का एक कारण है, मेरे अपने अनुभव से बोलते हुए, यह है कि वे सुनने के लिए परेशान हैं। वे बच्चों द्वारा बच्चों के लिए बनाए गए हैं। उनके पास बच्चों की आवाज है। ऐसे बच्चे हैं जो विशेष रूप से अच्छा व्यवहार नहीं कर रहे हैं। वे चिल्ला रहे हैं, वे दौड़ रहे हैं, वे हंस रहे हैं। यह बहुत प्रामाणिक है।
ये छोटे आख्यान हैं। उनका एक आदि, एक मध्य और एक अंत है। हमेशा बढ़ती हुई कार्रवाई और "हे भगवान, इसमें क्या है" का सवाल है? क्या हम इसे खोल सकते हैं? क्या मैं प्लास्टिक बंद कर सकता हूँ? क्या यह अच्छा होने वाला है?" और फिर वे इसे निकाल लेते हैं। और इसलिए आपको वह तंत्रिका इनाम मिलता है। जब आप चीज खोलते हैं तो डोपामाइन उड़ जाता है। और फिर उनमें से कुछ और अच्छे लोग कहेंगे, ठीक है, हम इससे कैसे खेलते हैं? क्योंकि बच्चे वास्तव में जिस चीज में रुचि रखते हैं, वह वह अनुभव है जो वे भावना से संबंधित हैं।
जब वे हर समय एक ही व्यक्ति को देखते हैं, तो उनमें उस व्यक्ति के प्रति स्नेह विकसित हो जाता है। इसलिए वे रयान और मेरे भगवान को जानते हैं, रयान ने चार साल की उम्र में शुरुआत की थी। जब कोई व्यक्ति जिसे आपका दिमाग एक दोस्त के रूप में देखता है, किसी चीज़ की सिफारिश करता है या किसी चीज़ के साथ अच्छा समय बिताता है, तो यह एक बहुत अच्छा विचार लगता है।
सभी मीडिया की तरह, बच्चों के लिए संदर्भ प्रदान करना माता-पिता का काम है। बच्चों से कहने के बजाय "यह भयानक है। आपको इसे नहीं देखना चाहिए," कहते हैं "आइए इसे एक साथ देखें" और "ऐसा क्या है जो आपको इसके बारे में पसंद है? क्या आप जानते हैं कि रयान को आपको वह खिलौना दिखाने के लिए पैसे मिलते हैं? और उसका क्या मतलब है? अगर उसे भुगतान मिल रहा है, तो क्या आपको लगता है कि वह कहेगा कि उसे यह पसंद नहीं आया?"
उनके साथ आपकी ये छोटी-छोटी बातचीत होती है, इसलिए वे उस मीडिया के बारे में कुछ आलोचनात्मक सोच विकसित करना शुरू कर देते हैं जिसका वे उपभोग कर रहे हैं। वे अभी भी रयान को देखना पसंद कर सकते हैं, लेकिन यह आपको एक रूपरेखा प्रदान करता है। जब वे एक खिलौना चाहते हैं, तो आप पूछ सकते हैं कि उन्होंने इसके बारे में कहाँ सीखा और उन्हें याद दिलाएं कि उन्होंने उस खिलौने को बेचने के लिए भुगतान किया है।
मुझे नहीं पता कि माता-पिता यह क्यों मानते हैं कि बच्चों को बिना निगरानी के इन सब चीजों का सेवन करना चाहिए। आप उन्हें पूरी तरह से असुरक्षित कुछ भी खेलने के लिए बाहर नहीं भेजते हैं। आप उन्हें अजनबी खतरे के बारे में संदर्भ प्रदान करते हैं और कहते हैं कि 'फुटपाथ से गम मत खाओ' और उन्हें सामान समझाओ। यह सिर्फ एक और जगह है जहां बच्चों को संदर्भ की जरूरत है। — पाम रूटलेज, के निदेशक मीडिया मनोविज्ञान अनुसंधान केंद्र और फील्डिंग ग्रेजुएट यूनिवर्सिटी के मनोविज्ञान संकाय सदस्य।
"रयान की दुनिया", दो बहुत निराश माता-पिता के अनुसार
बेकी
मेरा 4 साल का बेटा तब तक रयान को देखने का आदी हुआ करता था जब तक कि मैंने प्लग नहीं खींच लिया। जब मैं व्यस्त था तब मैंने उसका मनोरंजन करने के लिए उसे यह पुराना आईपैड दिया। मैंने बच्चों के लिए यह YouTube ऐप डाउनलोड किया है। एक शो जो वह भीख माँगता रहा वह रयान था। और मैं ऐसा था, वह कौन है? मैं बैठ गया और उसके साथ इसे देखा और मैं बस हैरान रह गया क्योंकि बस ये सभी नए खिलौने हैं जो बच्चों को हर एक शो में मिलते हैं। यह उसे कभी भी उन्हीं खिलौनों से खेलते हुए नहीं दिखाता है। यह वास्तव में अत्यधिक है। यह बच्चों को यह सब उपभोक्तावाद सिखाता है और मुझे यह पसंद नहीं आया। और जिस चीज ने मुझे वास्तव में प्रभावित किया वह था जब रयान के पास इन सभी कंपनी लोगो के साथ यह शर्ट थी। मुझे विश्वास नहीं हो रहा था।
वह केवल आठ साल का है, मुझे लगता है। वह छोटा बच्चा है। मैं इसे अपने बच्चे के साथ नहीं कर सका। जैसे, मेरा बच्चा सचमुच फोटोजेनिक है। वह बहुत सुंदर बच्चा है, तुम्हें पता है? उन्होंने एक दो बार अपने वीडियो बनाने के लिए कहा और मैं ऐसा नहीं करूंगा। मुझे नहीं पता कि वे रात को कैसे सोते हैं। यह मुझे वास्तव में निकाल देता है।
मार्कस
मैंने इस व्यवहार में एक वृद्धि देखी है जहाँ हर बार जब वह किसी दुकान पर जाता है, तो वह कुछ चाहता है। क्योंकि वह पसंद करता है, "ओह, यहाँ सामान है। और मैं देखता हूं कि दूसरे बच्चे हर दिन, हर समय एक नई चीज प्राप्त करते हैं। और मेरे पास वह क्यों नहीं हो सकता?"
उनके जीवन जीने के तरीके पर किस तरह का दीर्घकालिक प्रभाव पड़ने वाला है, इसके बारे में कोई विचार नहीं है। [यह बच्चों को सोचने पर मजबूर करता है] मैं कुछ ऐसा देखता हूं जो मैं चाहता हूं और बाकी सभी को वह बिना किसी कीमत पर मिल सकता है, मेरे पास यह मेरे लिए बिना किसी कीमत के क्यों नहीं हो सकता? मुझे वह सब कुछ प्राप्त करने में सक्षम होना चाहिए जो मैं कभी भी चाहता हूं। और आप उस तरह नहीं जी सकते। — बेकी और मार्कस बीच, अर्लिंग्टन, TX
