बुदबुदाते हुए पिता, जो घर पर काम करने के लिए संघर्ष करते हैं या बिना किसी समस्या के बच्चों को देखते हैं, एक प्रोजेक्टर में पहली सेल खिलाए जाने के बाद से एक ऑन-स्क्रीन स्टीरियोटाइप रहा है। लेकिन समय है, शुक्र है, एक परिवर्तन '। और डिज़्नी डैड्स के इस पुराने विचार को बिन में फेंकने के लिए एक बड़ा कदम उठा रहा है।
यह पता लगाने के बाद कि पिता अपने और के बीच एक डिस्कनेक्ट महसूस करते हैं पिता की आलसी, पुरानी रूढ़ियाँ वे विज्ञापन और परदे में देखते हैं, डिज्नी आधुनिक पितृत्व के अनुभव को बेहतर ढंग से दर्शाने के लिए अपनी मार्केटिंग और फिल्मों में डैड्स के अपने चित्रण को बदलना चाहता है। हाउस ऑफ माउस ने यह जांचने के लिए एक अध्ययन किया कि माता-पिता के रूप में आधुनिक पिता कितने व्यस्त और सक्रिय हैं, साथ ही साथ मीडिया द्वारा चित्रित किए जाने के तरीके के बारे में पिता कैसा महसूस करते हैं।
कंपनी ने 160 डैड्स से बात की यूके, स्पेन, जर्मनी और स्वीडन से और पाया कि सभी उम्र, राष्ट्रीयताओं और शिक्षा के स्तरों में, डैड यह देखकर थक गए हैं फिल्मों, टीवी शो और विज्ञापनों में पिताओं को "बेकार जोकर जो अधिक काम या अनुपस्थित हैं" के रूप में दिखाया गया है। सर्वे में यह भी पाया गया डैड्स की चार प्राथमिक आकांक्षाएं हैं जो पालन-पोषण के इर्द-गिर्द घूमती हैं: उनकी रक्षा करने, उनके साथ बंधने, लैस करने और उनका मनोरंजन करने की इच्छा बच्चे। ये अंतर्दृष्टि सीधे विरोधाभासी हैं
डिज़नी के यूके के मुख्य विपणन अधिकारी अन्ना हिल ने कहा, "हमें एक ऐसी स्थिति मिल गई है, जहां हमने महसूस किया है कि पिता की भूमिका वास्तव में महत्वपूर्ण है और शायद कुछ ऐसा है जिसे हमें गहरा गोता लगाने की जरूरत है।" कहा के साथ एक साक्षात्कार में ढोल.
ऐतिहासिक रूप से, ब्रांडों और कंपनियों ने माताओं के सटीक, बारीक चित्रण पर अधिक जोर दिया है, क्योंकि माताओं को आमतौर पर अधिक आकर्षक उपभोक्ताओं के रूप में देखा जाता था। डैड्स को ज्यादातर बाद के विचारों के रूप में देखा जाता है जो पारिवारिक मामलों में कम शामिल होते हैं लेकिन हाल के रुझानों ने पिता को दिखाया है माता-पिता के रूप में पहले से कहीं अधिक शामिल, कंपनियों को लक्षित करने के लिए उन्हें एक अधिक वांछनीय जनसांख्यिकीय बनाना।
डिज़्नी के लिए, पिता कभी भी उपभोक्ताओं के रूप में अधिक प्रभावशाली नहीं रहे हैं, विशेष रूप से मार्वल की लोकप्रियता को देखते हुए और स्टार वार्स, जो बच्चे कहते हैं कि उनके होने की संभावना बहुत अधिक है अपनी माँ की तुलना में अपने पिता के माध्यम से खोजें. उम्मीद है, अन्य कंपनियां भी इसका पालन करेंगी और महसूस करेंगी कि हम अब 50 के दशक में नहीं रह रहे हैं और डैड हर तरह से अपनी महिला समकक्षों के रूप में शामिल हैं।
