यह थोड़ा क्रशिंग है, है ना? जब आपके बच्चे बड़े हो जाते हैं और आपको एहसास होने लगता है कि आप उनके जीवन में एक आवश्यकता से कम हैं? यह एक ऐसा क्षण है जिससे सभी पिता गुजरते हैं, एक ऐसा क्षण जो कभी अधिक स्पष्ट नहीं होता है स्कूल की शुरुआत हाँr जब आप सक्षम मिनी लोगों को एक और पाठ्यक्रम शुरू करने के लिए, एक और पाठ्यक्रम शुरू करने के लिए दरवाजे से बाहर निकल गए हैं, तो वे एक बार की तुलना में इतने पुराने और होशियार हैं। यह एक खूबसूरत चीज है, लेकिन फिर भी डैड्स के लिए मुश्किल है। एचपी का एक हालिया विज्ञापन आश्चर्यजनक अनुग्रह के साथ इस मजबूत भावना को नाखून देता है।
एचपी के "रीइन्वेंट मेमोरीज़" अभियान का हिस्सा तीन मिनट का विज्ञापन, एक व्यस्त सुबह में एक परिवार को दिखाता है, स्कूल के पहले दिन के लिए तैयारी कर रहा है, लेकिन पिता अपनी छोटी बेटी पर प्रतिक्रिया पर केंद्रित है। वह काम के लिए तैयार हो जाता है; वह स्कूल के लिए तैयारी करती है और उसे गोली मार देती है ओह नज़र जब वे एक साथ दर्पण का उपयोग करते हैं; वह उसकी तस्वीर लेता है, वह अपनी आँखें घुमाती है। हर समय, हम उसकी प्रतिक्रियाओं को देखते हैं, वह जो छोटी-छोटी जीत करता है, वह स्पष्ट रूप से अपनी छोटी लड़की से दूर हो जाता है। वह अपने लंच बैग में एक एचपी पोलेरॉइड-जैसे प्रिंटर के साथ मुद्रित फोटो को टक करता है, इससे पहले कि वे दोनों अलग-अलग तरीके से जाते हैं और वह उसे एक और नज़र देता है। उस शाम, वह बर्फ के गोले के साथ अपने बिस्तर पर लेटा हुआ था, ऊपर की ओर देखता है कि वह ऊपर से टकराया हुआ है उसके चारपाई में जीवन के सभी चरणों में उन दोनों की तस्वीरें हैं, जिसमें वह फोटो भी शामिल है जिसे उसने छापा था दिन।
चुप रहो। नहीं, तुम हो रोना।
स्थान, AdWeek. द्वारा हाइलाइट किया गया, बहुत सारी भावनाओं को 180 सेकंड के फ़ुटेज में पैक करता है। हालांकि, सबसे उल्लेखनीय बात यह है कि यह पिता और बेटी के साथ किसी भी प्रकार के बड़े पलों के बिना ऐसा करती है। उस उम्र के बच्चे के साथ सच्चा संबंध, वह बुद्धिमानी से पहचानता है, किसी बड़े सुखद अंत के गले लगाने से नहीं बल्कि अहसास के छोटे-छोटे क्षणों से आता है।
एचपी का स्थान किसी भी तरह से अकेला नहीं है। आधुनिक पितृत्व के कहीं अधिक यथार्थवादी चित्रण के लिए बड़े ब्रांड बड़े पैमाने पर डैड्स को लक्षित कर रहे हैं, असहाय रूढ़िवादिता को दूर कर रहे हैं। अब डैड्स को लॉन्ड्री फोल्डिंग या क्लीनअप के बारे में बड़बड़ाते हुए नहीं दिखाया गया है, जबकि माँ एक जानने वाली नज़र और अपने हाथों या अपने कूल्हों को देखती हैं। अब, उन्हें योग्य योगदानकर्ताओं के रूप में दिखाया गया है। चीयरियोस पर एक नज़र डालें ' "सबसे अच्छा पिता" स्थान, कबूतर मेन+केयर के #RealDadMoments अभियान, या अनगिनत अन्य विकल्प। नरक, 2015 के बाद से, सुपरबॉवेल विज्ञापनों ने स्पष्ट रूप से डैड्स को लक्षित किया है। जो बदल रहा है वह वह डिग्री है जिस पर विज्ञापन प्रतिध्वनित होते हैं। एचपी विज्ञापन ध्यान देने योग्य लगता है क्योंकि यह अपनी छाप छोड़ता है।
अब, क्या इसलिए कि विज्ञापनदाता चाहते हैं कि पुरुष उनके उत्पाद खरीदें? बेशक। पहले, 7 प्रतिशत से भी कम विज्ञापन पुरुषों पर लक्षित थे और आँकड़े दिखाते हैं कि पिता घरेलू आपूर्ति और प्रति ट्रिप किराने के सामान पर माताओं की तुलना में 15 प्रतिशत अधिक खर्च करते हैं। लेकिन अगर वह आधुनिक पिता की अधिक आकांक्षात्मक छवि के साथ आता है - और इस तरह के और धब्बे - ठीक है, यह एक बुरा व्यापार नहीं है।
