बीता हुआ कल, लेगो ऑनलाइन गेम, वीडियो और सोशल मीडिया बनाने के इरादे से चीनी इंटरनेट फर्म Tencent के साथ साझेदारी की घोषणा की, जो चीन में बच्चों के लिए उपलब्ध होगी। साझेदारी से पता चलता है कि लेगो का एक खिलौना ईंट कंपनी से आगे बढ़ने का हर इरादा है। हालांकि डेनमार्क स्थित कंपनी ने पहले ही पश्चिम में फिल्मों, खेलों और टेलीविजन फ्रेंचाइजी में अपनी शाखा बना ली है, लेकिन Tencent के साथ इसकी साझेदारी लेगो को सामग्री वितरित करने का साधन देगी। 731 मिलियन लोग वर्तमान में चीन में नियमित रूप से इंटरनेट का उपयोग करने का अनुमान है।
"हमने देखा है कि अधिक से अधिक चीनी बच्चे दुनिया के साथ डिजिटल रूप से जुड़ते हैं, और साझेदारी उन्हें लाएगी सुरक्षित और कल्पनाशील लेगो सामग्री," लेगो चीन के महाप्रबंधक जैकब क्रैग ने हाल ही में एक प्रेस में समझाया रिहाई।
Tencent के साथ साझेदारी लेगो के लिए बहुत बड़ी खबर है। शेन्ज़ेन स्थित इंटरनेट कंपनी पिछले कुछ वर्षों में चीन की सबसे बड़ी इंटरनेट कंपनियों में से एक बनने के लिए प्रभावशाली दर से बढ़ी है, चीनी सरकार के लिए धन्यवाद Google या Facebook जैसी कंपनियों को बंद करना। उस शून्य ने Tencent और अन्य चीनी कंपनियों को चीन के ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं के तेजी से बढ़ते आधार पर लगभग अनन्य पकड़ हासिल करने की अनुमति दी है। जैसा कि लेगो ने पिछले कुछ वर्षों में चीन में अपनी संख्या में वृद्धि देखी है, कंपनी अपने नवीनतम साथी की पहुंच के लिए एक अतुलनीय रूप से बड़े प्रशंसक आधार स्थापित करने का अवसर देखती है। उम्मीद है कि फैनबेस बिजनेस को ऑफलाइन भी चलाएगा। इस साल की शुरुआत में, लेगो ने घोषणा की कि यह होगा
जबकि लेगो के पास प्रतीत होता है 2017 में अपने अब तक के सबसे सफल वर्षों में से एक, खिलौना कंपनी ने लंबे समय से स्वीकार किया है कि खिलौनों के साथ खेलने की तुलना में ऑनलाइन होने में अधिक रुचि रखने वाली पीढ़ी के लिए प्रासंगिक बने रहने के लिए प्रौद्योगिकी के साथ बने रहने की आवश्यकता है। पिछले साल, कंपनी ने घोषणा की कि यह होगा अपने आठ प्रतिशत कर्मचारियों (लगभग 1,400 कर्मचारियों) को निकाल दिया जैसा कि लेगो अपने युवा ग्राहकों की जरूरतों को बेहतर ढंग से पूरा करने के लिए अपनी कंपनी को पुनर्गठित करने का प्रयास करता है।
