Ryan Kaji možda je najkontroverzniji 8-godišnjak na svijetu. Budući da je prvi video Kajija koji testira novu igračku postavljen na YouTube 2015., njegov YouTube kanal - prvi put nazvan Ryan's Toy Review; sada zove Ryanov svijet — stekao je više od 24 milijuna YouTube pretplatnika i postao kamen temeljac šokantno unosnog carstva kidfluencera. U 2019. Forbes proglasio je Kajija najvećom zaradom YouTube streamera bilo koje dobi drugu godinu zaredom, procijenivši da je njegova obitelj zaradila 22 milijuna dolara u 2018 i 24 milijuna dolara u 2019 od oglašavanja, njihove robne marke igračaka, odjeće i kućanskih potrepština, partnerstva s Nickelodeonom i drugih sponzorskih ugovora.
Ryan's World videi su posebna vrsta internetskog pakla. Oni uključuju znanstvene upute, osobne obiteljske vlogove, snimke s obiteljskih putovanja i žalosno nesmiješne "skečeve" o uredskim ludorijama roditelja. Ali srce kanala je Raspakiratirecenzije igračaka, gdje se Kaji otvara i reagira na nove igračke. Videozapisi u kojima otvara ogromna jaja punjena nepoznatim vrstama igračaka brendova poput
Msvako dijete smatra da je Kajijevo autentično čuđenje i oduševljenje novim igračkama hipnotično i povezano i često oponašaju njegovo ponašanje u videima. Njegov utjecaj se ne gubi na tvrtke koje se bave igračkama koje traže promocije na društvenim mrežama za svoje proizvode.
Tu leži prava nevolja. Recenzije igračaka Ryan’s World miješaju organski i sponzorirani sadržaj. I neprofitna skupina za nadzor potrošača Istina u oglašavanju vjeruje da ne razlikuju dovoljno to dvoje. Krajem 2019. TINA optužio je Kajije za kršenje zakona FTC-a, rekavši da su njihovi sponzorirani videozapisi prevarili milijune male djece, koja ne mogu razlikovati oglašavanje i organski sadržaj.
Pritužba TINA-e je najglasnija kritika Ryan's Worlda, ali nije sama. Naglasak kanala na konzumerizmu vođenom novitetima ostavio je mnoge roditelje u rasponu od nelagode do ozlojeđenih do kipti od bijesa.
Kako bismo ponudili iznijansiranu perspektivu o problemima s Ryanovim svijetom, zamolili smo pravne stručnjake, stručnjake za medije i razvoj djece, kao i dva (vrlo) frustrirana roditelja da procijene. Evo što su rekli.
Problemi s Ryanovim svijetom, prema Advertising Watch Dogu
Pogledali smo Ryan’s Toys Review, koji se sada zove Ryan’s World, jer je u to vrijeme bio najpopularniji YouTube kanal za djecu. Ima 24 milijuna pretplatnika i sada ima više od 36 milijardi pregleda, što doista govori o širini problema. Shvatili smo da postoje videozapisi koji su izgledali kao organski sadržaj pomiješan s videozapisima koji su bili promotivni. I bilo je stvarno teško uočiti razliku.
Pregledali smo svaki video koji je platforma objavila između 1. siječnja i vjerujem da je to bilo 31. srpnja prošle godine. Dakle, to je bilo više od 200 videa. Otkrili smo da je velika većina tih videozapisa bila usmjerena na predškolsku djecu. Ta dobna skupina je važna jer postoji znanstvena literatura, postoje istraživačke studije koje govore da djeca u toj dobi ni ne razumiju što su oglasi. Ne mogu ih identificirati i ne razumiju kada se prodaju. Što je problem. Dakle, preporuka da se otkrije da je to oglas zvučno ili na bilo koji drugi način ne funkcionira za ovu publiku.
Ova tvrtka, ovi roditelji, koriste svoje dijete za oglašavanje drugoj djeci. I dok odrasli gledaju videozapise i na kraju kupuju, ciljana publika su ova mala djeca. I postoji istraživanje koje pokazuje da roditelji unatoč trudu kupuju igračke koje njihova djeca traže. — Laura Smith, Pravni direktor u Truth in Advertising
Ryanov svijet, prema mišljenju stručnjaka za dječje medije i pedijatra
Ovi snimci raspakiranja, nekako ih smatram potrošačkim pornografima. To je ovo zamjensko iznenađenje i uzbuđenje otvaranja nečega.
Većina današnjih igračaka zapravo umanjuje ili sužava djetetov unos. Naracije su unaprijed određene. Sužavamo maštu i kreativnost djetinjstva tako što igračke rade sve više i više.
Djeca koja gledaju ove videozapise uče da je ono što ljude čini sretnima dobivanje stvari. Ja to zovem potrošačka pornografija jer je užitak i radost u otkrivanju, odmotavanju i raspakiranju, govoreći: "Oh, vidi što imam!" Ali to je vrlo efemeran, prolazan trenutak jer si tada na sljedećoj stvari i sljedećoj stvari i Sljedeći. Riječ je o iznenađenju i otkriću. I to nije otkriće nečega što potiče njihovu maštu ili kreativnost, već to usmjerava u ovu unaprijed određenu priču.
Sasvim je druga stvar igrati se s Barbie i njezinom Corvette i imati kantu i lopatu i pijesak na nogama. Jedan dolazi s cijelim narativom, cijelim okruženjem, cijelim skupom vrijednosti i kulturne perspektive, koji je unaprijed probavljen i hranjen. Drugi je svijet, zar ne?
Oni žele homogenizirati ta iskustva jer se zapravo radi o merchandisingu. Riječ je o svijesti o brendu, lojalnosti brendu i tako dalje. Jer smisao dobivanja jedne Barbie je uvjeriti ih da dobiju još pet.
Gotovo svaki video na YouTubeu, uključujući i videozapise za raspakiranje, psiholozi su vrlo pažljivo osmislili kao promjenjivi sustav nagrađivanja. Na isti način na koji kad odete i kockate se u Vegasu postanete dovoljno frustrirani. Ako potraje neko vrijeme da ga otpakirate, frustrirani ste jer ne znate što je tamo, a onda dobijete ovaj dopaminski nalet uzbuđenja kad što god da je to izađe van. A to je zlato za merchandisere.
Omogućuju djeci da ne moraju odgađati zadovoljstvo. Oni su trenutno zadovoljni ili su zadovoljni u predvidljivo kratkom vremenskom razdoblju. To je kao starinski marshmallow test gdje stavljaju jedan marshmallow ispred djeteta i kažu nemoj ovo jesti i Vraćam se za 10 minuta i dat ću vam dva marshmallowa da vidite koliko dobro djeca mogu spriječiti da jedu bijeli slez. Ono što ovi rade je da pucaju na vas marshmallowima velikom brzinom. Ne morate čekati. Ne morate odgađati. Vi samo konzumirate i ono što vidite u konačnici je ublažavanje iznenađenja i zadovoljstva.
To je jednostavno prelako. Nema otpora. Nema čekanja, ne morate ništa uložiti. — Michael Rich, ravnatelj Centra za medije i zdravlje djece Bostonske dječje bolnice i izvanredni profesor pedijatrije na Harvard Medical School
Ryanov svijet, prema medijskom psihologu
Otpakiranje videa je nova stvar. I svaki put kad dobijemo novu tehnologiju, imamo moralnu paniku. To se uvijek događa kada je nešto nepoznato. Želimo zaštititi društvo i svakako naše mlade od nečega što je potencijalno opasno. I ovo je prirodna reakcija jer je vjerojatnije da će stvari koje ne razumijemo biti opasne od stvari koje smo već shvatili.
Mislim da je dio razloga zašto ih roditelji ne vole, govoreći iz vlastitog iskustva, taj što ih je neugodno slušati. Izrađuju ih djeca za djecu. Imaju dječje glasove. Ima djece koja se ne ponašaju posebno dobro. Vrište, trče, smiju se. Vrlo je autentično.
Ovo su male pripovijesti. Imaju početak, sredinu i kraj. Uvijek postoji pojačana akcija i pitanje „O moj Bože, što je u tome? Možemo li ga otvoriti? Mogu li skinuti plastiku? Hoće li biti dobro?” I onda ga izvuku. I tako dobivate tu neuronsku nagradu. Dopamin leti kad otvoriš stvar. I onda će neki od njih i oni dobri onda reći, dobro, kako da se igramo s ovim? Jer ono što djecu stvarno zanima je iskustvo koje se odnose na emociju.
Kada stalno viđaju istu osobu, razvijaju naklonost prema toj osobi. Tako da upoznaju Ryana i moj Bože, Ryan je počeo kad je imao četiri godine. Kada netko koga vaš mozak smatra prijateljem preporuči nešto ili se s nečim dobro zabavlja, to se čini kao prilično dobra ideja.
Kao i sa svim medijima, posao je roditelja da djeci pruže kontekst. Umjesto da djeci kažete “Ovo je strašno. Ne biste trebali ovo gledati", recite "Hajde da gledamo ovo zajedno" i "Što vam se sviđa u tome? Jeste li znali da je Ryan plaćen jer vam je pokazao tu igračku? I što to znači? Ako bude plaćen, mislite li da bi rekao da mu se to ne sviđa?"
Vodite te male razgovore s njima, tako da oni počnu razvijati kritičko razmišljanje o medijima koje konzumiraju. Možda i dalje vole gledati Ryana, ali to vam daje okvir. Kada žele igračku, možete pitati gdje su saznali za nju i podsjetiti ih da je plaćen da proda tu igračku.
Ne znam zašto roditelji pretpostavljaju da bi djeca trebala sve to konzumirati bez nadzora. Ne šaljete ih da igraju bilo što drugo potpuno bez nadzora. Dajete im kontekst o opasnosti od nepoznatih ljudi i kažete 'ne jedite žvaku s nogostupa' i objašnjavate im stvari. Ovo je samo još jedno mjesto gdje djeci treba kontekst. — Pam Rutledge, direktorica Istraživački centar medijske psihologije i profesor psihologije na Fielding Graduate University.
“Ryanov svijet”, prema riječima dva vrlo frustrirana roditelja
Becky
Moj četverogodišnji sin je bio ovisan o gledanju Ryana sve dok nisam povukao utikač. Dao sam mu ovaj stari iPad samo da ga zabavlja dok sam zauzet. Preuzeo sam ovu aplikaciju YouTube za djecu. Jedina emisija koju je stalno molio bila je Ryan. A ja sam se pitao tko je to? Sjela sam i gledala to s njim i jednostavno sam bila zgrožena jer postoje sve te nove igračke koje djeca dobivaju u svakoj emisiji. Nikada ga ne prikazuje kako se igra s istim igračkama. To je stvarno pretjerano. Cijelom tom konzumerizmu uči djecu i to mi se nije svidjelo. I ono što me stvarno iznenadilo je kad je Ryan imao ovu košulju sa svim tim logotipima tvrtke. nisam mogao vjerovati.
Mislim da ima samo osam godina. On je malo dijete. Nisam to mogla učiniti svom djetetu. Kao, moje dijete je stvarno fotogenično. On je jako lijepo dijete, znaš? Nekoliko puta je tražio da ima svoje video zapise, a ja to jednostavno ne bih učinio. Samo ne znam kako spavaju noću. To me stvarno zapali.
Marcus
Primijetio sam porast u ovom ponašanju gdje svaki put kad ode u trgovinu, želi nešto. Jer on je kao: “Oh, ima stvari ovdje. I vidim da druga djeca svaki dan, cijelo vrijeme dobivaju nešto novo. A zašto to ne mogu imati?"
Nema razmišljanja o tome kakav će dugoročni utjecaj to imati na način na koji žive svoj život. [Djecu to tjera na razmišljanje] Vidim nešto što želim i svi drugi to mogu imati besplatno za njih, zašto ja to ne mogu imati besplatno za sebe? Trebao bih moći imati sve što ikada poželim. I ne možete živjeti na taj način. — Becky i Marcus Beach, Arlington, TX
