Nezgrapni tata, onaj koji se bori s obavljanjem kućnih zadataka ili bez problema pazi na djecu, bio je stereotip na ekranu otkako je prva ćelija ubačena u projektor. Ali vremena se, srećom, mijenjaju. A Disney poduzima veliki korak kako bi ovu zastarjelu ideju o tatama bacio u smeće.
Nakon što su otkrili da očevi osjećaju nepovezanost između sebe i lijeni, zastarjeli stereotipi očeva vide u reklamama i na ekranu, Disney želi promijeniti svoj prikaz očeva u svom marketingu i filmovima kako bi bolje odražavao iskustvo modernog očinstva. House of Mouse izradila je studiju kako bi ispitala koliko su moderni očevi angažirani i aktivni kao roditelji, kao i kako se očevi osjećaju o načinu na koji ih mediji prikazuju.
Društvo je razgovaralo sa 160 tata iz Ujedinjenog Kraljevstva, Španjolske, Njemačke i Švedske i otkrili da su očevi u svim dobima, nacionalnostima i razinama obrazovanja umorni od gledanja očevi u filmovima, TV emisijama i reklamama koji su prikazani kao “nesretni šaljivdžije koji su prezaposleni ili odsutni”. Istraživanje je također pokazalo da tate imaju četiri primarne težnje koje se vrte oko roditeljstva: želju da zaštite, povežu se, opremi i zabavljaju svoje djeca. Ti su uvidi izravno proturječni
"Došli smo do pozicije u kojoj smo shvatili da je uloga tate stvarno važna i vjerojatno nešto u što smo trebali dublje zaroniti", Anna Hill, direktorica marketinga Disneyja u Velikoj Britaniji. rekao je u intervjuu sa Bubanj.
Povijesno gledano, robne marke i tvrtke stavljale su mnogo više naglaska na točne, nijansirane prikaze majki, budući da su majke obično viđene kao unosnije potrošače. Očevi su uglavnom viđeni kao naknadni misli koji su manje uključeni u obiteljska pitanja, ali nedavni trendovi su pokazali da su očevi više uključeni kao roditelji nego ikad prije, što ih čini poželjnijom demografskom kategorijom za tvrtke za ciljanje.
Za Disney, tate nikada nisu bili utjecajniji kao potrošači, osobito s obzirom na popularnost Marvela i Ratovi zvijezda, za što djeca kažu da je mnogo vjerojatnija otkriti preko svog tate nego svoje majke. Nadamo se da će i druge tvrtke slijediti primjer i shvatiti da više ne živimo u 50-ima i da su tate jednako uključeni kao i njihove ženske kolege.
