Grafičke slike tumorskih dijelova tijela oštećenih pušenjem mogu zapravo navesti određene tinejdžere da konzumiraju cigarete, prema novim istraživanje tvrtke RAND Corporation. Studija, objavljena u časopisu Nicotine & Tobacco Research, pokazuje učinkovitost prodajnog mjesta, grafičkog materijali protiv pušenja u nedoumici i sugerira potrebu za novim smjerom, osobito kada je u pitanju odvraćanje suprotnih tinejdžera od puhanja.
“Zapravo smo očekivali da će izlaganje grafičkih plakata protiv pušenja u maloprodajnom okruženju smanjiti namjere pušenja među svim tinejdžerima”, autor studije William G. Shadel je rekao Faterijski. "Kada smo iskopali u podatke i počeli ih analizirati, otkrili smo da to nije istina."
Za studiju istraživači RAND-a izgradili su simuliranu trgovinu, zajedno sa zidom cigareta, kako bi odražavali gdje se većina tinejdžera kupuje cigarete. Ukupno 441 dijete u dobi od 11 do 17 godina, od kojih je svako ispitano kako bi se utvrdilo njihov rizik od pušenja, zatim je zamoljeno da kupuju u trgovini. Dok su sudionici shoppinga bili izloženi grafičkom plakatu protiv pušenja s fotografijom usta opustošenih duhanom s natpisom "Pušenje uzrokuje rak". Ovisno o nasumičnom zadatku, poster je bio ili blizu zida za cigarete, kod registra, i kod registra i na zidu za cigarete, ili ga uopće nije bio prisutan. Nakon kupovine, sudionicima studije postavljen je niz pitanja, uključujući vjerojatnost da će pušiti u budućnosti.
"Bili smo izuzetno iznenađeni rezultatom", kaže Shadel. “Za djecu koja su u opasnosti od budućeg pušenja, kupovina u trgovini s prikazom grafike upozorenje povećalo budući rizik od pušenja.” Što će reći da se zaslon pojavio, zapravo, da aktivno povećati želja za pušenjem među djecom je prethodno rangirana kao “visoko rizična”.
Djeca s najvećim rizikom općenito su bila starija, a većina je probala cigaretu u prošlosti. Djeca koja su bila pod niskim rizikom i nikada nisu probala pušiti nisu pokazala nikakvu promjenu u budućem riziku od pušenja, sa ili bez plakata protiv pušenja.
“Stvarno smo se češali po glavi kad je došlo do nalaza u smislu traženja objašnjenja”, objašnjava Shadel. No istraživači su u konačnici odlučili da je promjena vjerojatno povezana sa sklonošću tinejdžera da u suštini prkose porukama koje ih izazivaju. “Ako vam netko pokušava prenijeti poruku, a ta poruka na neki način prijeti vašem samopoštovanju, vlastite vrijednosti ili svoje poimanje sebe, reagirate na način koji je suprotan namjeri poruke”, kaže.
Roditelji tinejdžera, naravno, prepoznat će ovo ponašanje kao veliku mogućnost. Sam Shadel priznaje da je mogao vidjeti reakciju na vlastitom sinu. A mjerenje količine tinejdžerske buntovnosti, napominje, bit će ključno u budućim istraživanjima. "Da smo imali hipotezu da ćemo pronaći ove rezultate, možda bismo, gledajući unazad, prikupili informacije o njihovoj razini preuzimanja rizika ili buntovnosti."
Shadel također napominje da bi istraživanje RAND-a moglo imati implikacije na grafičke javnozdravstvene poruke usmjerene na tinejdžere u drugim područjima, uključujući korištenje droga ili slanje poruka tijekom vožnje. Za sada predlaže roditeljima da preuzmu uzde i otvoreno razgovaraju o opasnostima pušenja prije nego što njihova djeca kroče u bilo koju trgovinu.
Što se tiče držanja djece podalje od takvih trgovina? "Sretno", kaže Shadel.
