Ha a legboldogabb szegmenst rangsorolnád Mister Rogers szomszédsága, monumentális feladat vár rád. Minden előadás 28 perces zenből áll. A gyári körutazások azonban könnyen bekerülnek az első öt visszatérő melegfürdő-szegmens közé. Nézni, ahogy a piros golyók formát öltenek, a perec tészta a sütőbe kerül, a Crayola gyár életre kel, és a pamutfelhőt egy törülközőbe súrolják. Fred Rogers nyugalma, az érdeklődő hangosítás jó televíziózást tesz lehetővé, persze, de sokkal többet. Ezek a szegmensek a munka varázslatát mutatják meg – azt, hogy egy tárgy részei plusz munka összege, és ez a folyamat látványos. Rogers meg akarta mutatni a gyerekeknek, hogy kaotikus világunk egy rendezett hely, értelmes, ha csak időt szánunk arra, hogy a felszín alá nézzünk.
Felnőttként visszatekintve ezekre a szegmensekre, világos számomra, hogy a világ már nem ilyen egyszerű. Persze a felnőtt nézőpont bonyolítja a dolgokat ("Ki a menedzserük?"; „Kíváncsi vagyok, milyen a túlóradíj?”), de a világgazdaság is. A cégek már nem csak egyetlen terméket gyártanak. Jóban és rosszban a világ egyszerűen nem így működik.
Talán nincs is erre jobb példa, mint Mr. Rogers látogatása a Crayola gyárban. Az 1981. június 1-jén futó epizód a pennsylvaniai Eastonba küldte a csapatot, hogy felfedezzék a gyerekek számára egyik legismertebb tárgyat: a zsírkrétát. A szegmens úgy kezdődik, mint a legtöbb gyári szegmens, Mister Rogers közeledik a képkerethez, és egy lassú zoom bevisz minket a jelenetbe, amely történetesen egy nagyszerű, nagy tanker vonatról szól. Innentől színes látvány árad és elhalványul, mint egy lázálomban. Ez a vízió többnyire a lényegen kívül esik. Az élmény lényege Rogers módszeres nyelvezetén jelenik meg, mintha a zsírkrétát rakná össze szavaival:
„A vonat tele van forró viasszal. A tartályból pedig egy nagy vízforralóba öntik egyfajta porral, ami megkeményíti a viaszt. Ezt követően hozzáadják a pigmentet, ami olyan, mint a színes liszt.
Ez a pigment sárga, ezért sárga zsírkréták készítésére használják.
Most az összes forró viaszt, keményítőt és pigmentet összekeverik egyfajta kiöntővödörben… egy formába, ahol sok zsírkréta van. Minden kis lyuk tele lesz színes viasszal.
Látod, hogyan öntik be?
Az a színes viasz minden lyukba megy. És egy kicsit később minden egyes lyukon megjelenik egy zsírkréta. Az emberek körülbelül öt percig várnak, amíg a sárga viasz megkeményedik. Ezután lekaparják a tetejét, amit megolvasztanak és újra felhasználják
Most nézze meg, hogy a zsírkréták bekerülnek a zsírkrétagyűjtőkbe.
Ott vannak.
Nézd meg azt a sok sárga zsírkrétát. Maréknyi sárga zsírkréta. Olyan, mint egy óriáskerék, nem? Ezekkel a zsírkrétákkal rengeteget lehet használni.
Nagy dobozok zsírkréta készítéséhez sok kis dobozt kell összerakni egy nagy dobozba. Aztán mindegyiket egy nagy szállítódobozba teszik. Aztán az emberek elviszik ezeket a dobozokat az üzletekbe, ahol mások jönnek megvenni őket.”
A szegmens, legalábbis ennek a gyereknek, észbontó volt. Kezdetben bonyolította a kapcsolatot egy ismerős tárggyal, lényegi és ismeretlen részekre bontotta, majd lassan visszahozta szilárd, ismerős formában. A gőzölgő vonatból és az olvadt, kavargó sárga folyadékokból és az emberekből, akik viaszdobozokat és hengereket mozgatnak, zsírkréták jönnek ki. Így készülnek a zsírkréták. Így néz ki a munka. A világnak van értelme.
A felszínen úgy tűnik, nem sok minden változott. A Crayola zsírkréta-készítési folyamata csodálatos és meglepő módon nem annyira más. Van egy kicsit több automatizálás. Kevesebb ember van. De a modern kori zsírkréta-készítési folyamat (amint látható itt egy 2014-es videóban Vezetékes) eléggé hasonlít arra, amit Mister Rogers mutatott nekünk. Még mindig vizuális arany. Ez kemény munka. Így készülnek a dolgok.
De persze a dolgok megváltoztak. Mintegy 37 évvel később a világ sokkal bonyolultabb, és ez a zsírkrétagyár is az. A Crayola székhelye továbbra is a pennsylvaniai Eastonban található, de ellátási lánca nemzetközi, termékei összetettebbek és szélesebb körűek, mint a zsírkréták, és alapértéke annál sárosabb. A sárga zsírkréta és a zsírkrétát gyártó zsírkrétagyár, valamint a zsírkrétát készítő gyári munkás csendes esszenciája elvész.
Benne van ez a cselekménycsavar A jó hely, kiváló előadás arról, hogyan lehet erkölcsös életet élni a modern időkben, ahol spoiler figyelmeztetés, a főszereplő rájön, hogy mindenki rossz helyre megy, mert a világ túl bonyolult ahhoz, hogy jó létezzen. A jó cselekedetet, mint például a virágrendelést a nagymamának, bonyolítja az a tény, hogy ezeknek a virágoknak magas a CO2-kibocsátása, a megrendeléshez használt telefont egy izzasztóműhelyben építették, és a szállítási cég, amellyel a költségeket alacsonyan tartotta szakszervezeti szétverés.
Hasonlóképpen a sárga zsírkréták készítése – maréknyi sárga zsírkrétát — a modern gazdasági erők bonyolítják. Mélyen belenézhet az ellátási láncba, amely az ismerős tárgyakat kavargatja, de Rogers idejével ellentétben nincs visszatérés a platóni ideálhoz. Mit gyárt a Crayola? Ceruzák. Továbbá kézműves, ez a furcsa ruganyos agyagcucc, szivárgó állatok, drága múzeumi élmények, olcsó képernyő alapú élmény, enyhén ijesztő 5 méter magas beszélő zsírkréta és néhány nagyon színes marketing. Más szóval, bonyolult.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
Mister Rogers fénykora óta az amerikai áruk egyre inkább távoli országokból érkeznek, és az ilyen helyeken való készítés módja egyszerűen nem átlátható. Ha például a FoxCon-tól, a legnagyobb kínai elektronikai gyártótól látja a videót, az általában az emberi jogok megsértését tárja fel, nem pedig a munkavégzést. A zsírkréták sem maradtak szennyezetlenek. Míg Pennsylvania továbbra is a zsírkrétagyártás epicentruma az Egyesült Államokban – 13,5 millió zsírkrétát gyártanak ott naponta – voltak olyan gyárak versenytársai, amelyek szabványai nem megfelelőek olyan magas. Hatalmas botrány 25 évvel ezelőtt, ami miatt visszahívták azokat a kínai zsírkrétákat, amelyekben ólmot találtak. Ez a botrány önmagában is lelassította a zsírkréták dagályát az amerikai piacon, és az importált zsírkréták soha nem lépték túl a három-öt százalékos határt Amerikában.
A Crayola domináns a zsírkrétakészítésben, de nem nyugszik bele. A legtöbb modern vállalathoz hasonlóan kiterjedt szellemi tulajdonnal rendelkezik. Ez logikusan egyrészt segíti az eredményt, másrészt abban, hogy a vállalat több embert elérjen. A Crayola esetében a „csináld magad” kézműves szellemiség a legtöbb termékén átütközik (a középső alkalmazásokat megadjuk), a játékok és zsírkréták pedig remek szórakozást nyújtanak a gyerekeknek. De az ajánlatok sokfélesége a vállalatok megértését is sokkal bonyolultabbá teszi.
Ha megnézi a Crayola idei legújabb termékeit, rengeteg olyan dolgot fog találni, ami távolról sem hasonlít a zsírkrétára. Az új termékek közé tartozik: Model Magicből készült Build A Beast Dragonfly Craft Kit (Kínában gyártott), Sprinkle Art Uni-Creatures Activity Kit és egy 2 az 1-ben Color Chemistry ajándékkészlet. Nem rossz játékok ezek. Valójában a Build-a-Beast vonal tele van nagy kreativitást, képzelőerőt és gyakorlati készségeket igénylő játékok. Még a legújabb is ebből a sorból készült apai 2019 50 legjobb játékának kézzel válogatott listája.
A lényeg az, hogy egy Mister Rogers gyárlátogatás ma egészen másképp nézne ki. A Crayola már nem egyetlen, jól érthető terméket készít egy helyen, amelyet viaszra, festékre és csomagolásra bonthat. Rogers úrnak be kell lépnie egy tárgyalóterembe, beszélnie kell terméktervezőkkel, marketingesekkel és közönségelemzőkkel, hogy teljes képet kapjon. Kénytelen lenne beszélni vele miért a cég inkább elkészítette a terméket, nem pedig egyszerűen azt, hogy milyen alkatrészek kerültek bele a dologba.
🖍️🖍️🖍️🖍️🖍️
A gyerekek számára talán a leginkább zavarba ejtő és Rogers úr szellemiségétől legtávolabb álló Crayola sok pénzt fektetett a gyár eladásába. tapasztalatokat. A Crayola Experience, egy barkácsmúzeum, amely 23 éve indult Eastonban, és Arizonába is terjeszkedett, Minnesota, Florida és Texas hemzsegnek a mosolygó zsírkréta karakterektől az interaktív képernyőkön és a posztereken. falak. Vannak szobák képernyő alapú játékokkal, „buta szelfik”, olvadt zsírkréta művészettel, barkácskréták készítésével (ez mindkettő bevallottan nagyon klassz és nagyon jól bevált), és a kötelező pizza, szóda és gyorsételek, amelyeket egy gyerekmúzeumban talál büfé.
Érdekes hely, és mindenképpen szórakoztató családok számára. De ez megint bonyolítja a céget. Ez már nem az a hely, ahol a zsírkrétákat gyártják – erre utal az a tény, hogy a gyári túrák nemcsak hogy nem részei a Crayola Experience-nek, de nem is elérhetők a nyilvánosság számára. A gyerekek szemszögéből Crayola egy olyan hely, ahol varázslat történik, egy hely, ahol szilveszterkor 100 kilós narancssárga zsírkréták hullanak le az égből, és az olvadt viasz művészetté pörög. Ebben az esetben a „mágia” mulandó. Ahogy öregszik, elmúlik. A Crayola Experience varázsa, ellentétben a zsírkrétával való rajzolás varázslatával, a felnőtteknél elveszett.
Az igazság az, hogy a Crayola-élmény egy beágyazódás. A mosolygós, 5 méteres beszélő zsírkréták helyettesítik a viasz szagát (ez a marhazsír, amitől ilyen az illata). Interaktív kijelzők és szivárgó agyag helyettesíti az ülést rajzolni. A Crayola helyettesíti a zsírkrétát. Természetesen a Crayola saját nevét helyezi a legikonikusabb terméke fölé. Hiszen az ország minden éttermében és otthonában van már zsírkréta – mit lehet még ott eladni?
🖍️🖍️🖍️🖍️
Nemrég bemutattam a gyerekeimnek (kettős és nyolcas) Mister Rogers zsírkréta turnéját, a telefonomról lejátszva a részt. Előzetesen kifejtettem, hogy a zsírkréták így készültek. Figyelmesek és csöndesek voltak, úgy képzeltem, hogy nézték a nyugodt nyugalmat, amelyet Rogers hangja sulykol. Kikapcsoltam a telefont, és elmondtam a nagyobbik gyerekemnek, hogy ott volt (egyszer a Crayola Experience tagjai voltunk). Üres tekintet. Aztán megkérdeztem, hogy akarnak-e rajzolni. A 8 évesem visszautasította, kétségtelenül egy kicsit öregnek érezte magát a színezéshez. A 2 éves, valaha követő is visszautasította. Aztán „több tévét” kért! De kölyök, Azt gondoltam, Rogers úr nem just TV. Ez egy ember, aki megmutatja nekünk, hogyan működik a világ. Mint kiderült, az egész egy kicsit bonyolultabb ennél.
Csodálja Fred Rogerst? Mi is. Ezért Atyai kiadta Fredet megtalálni, narratív podcast az animált ötletekről Mister Rogers szomszédsága és mit jelentenek 2019-ben. Hallgassa meg a műsort iTunes vagy online hallani, ahogy Carvell Wallace újságíró egy kedves, de bonyolult ember örökségével küszködik.
