Egy új Gyermekgyógyászat A hétfőn közzétett tanulmány szerint a kiállított élelmiszerek túlnyomó többsége a sporttámogató hirdetések egészségtelenek. A tanulmány azt is megállapította, hogy az ugyanazon reklámokban szereplő italok több mint fele cukorral fokozva.
Az tanulmány célja, hogy megértse az egészségtelen ételek és a sporttámogatási reklámok közötti kapcsolatot, valamint azt, hogy ezek a kapcsolatok miként lehetnek rossz hatással a gyerekek ételválasztására.
A tanulmány befejezéséhez a kutatók „a 2015-ös televíziós események közül a legtöbb 2–17 éves nézőt mutató tíz sportszervezetet választották”. Ezután mérték a szponzorációt azon esetek számának kiszámítása, amikor a szervezet neve vagy logója „élelmiszerek és/vagy alkoholmentes italok szponzorálását népszerűsítő hirdetésekben” jelent meg 2006-tól 2016. A kutatók ezután felmérték ezen élelmiszerek egészségügyi minőségét, és megállapították, hogy a feltüntetett élelmiszerek 76 százaléka a sportszervezetek reklámozása egészségtelen, és hogy az „alkoholmentes italok alig több mint fele volt cukorral édesített”
A tanulmány mögött álló csapatnak szigorú kritériumai voltak annak, hogy hirdetést is bevonjanak a kutatásba: valaminek kellett lennie, ami összeköti a sportot a termékkel. Például egy cég nem reklámozhatja csak úgy a nacho-ját egy focimeccs alatt; a reklámnak kifejezetten az NFL-t a tényleges termékhez kellene kapcsolnia. Bár a csapat szeretné megérteni, hogy ennek az egészségtelen ételnek az elterjedtsége hogyan befolyásolja a gyerekek étkezési döntéseit, Marie Bragg – a fő a tanulmány szerzője és a NYU Orvostudományi Iskola Népegészségügyi Tanszékének professzora – nem tudja pontosan, kit szemrehányás.
„Egyedülálló dinamika van a sportszervezetek és az élelmiszeripari cégek között, és nehéz eldönteni, kinek kellene nagyobb felelősséget vállalnia Ha mindkét szervezetnek – mind a sportszervezeteknek, mind az élelmiszeripari cégeknek – egyenlő felelősséget kellene vállalnia” – mondta Bragg a lapnak adott interjújában Róka 2. – Nem vagyok teljesen biztos benne, mi a válasz.
A Hershey's és a Pepsi volt a két leghíresebb márka a tanulmányban. Bár mindketten elismerik, hogy korábban sportszponzorációs hirdetéseket tettek közzé, mindegyik vállalatnak megvolt a maga oka azt hinni, hogy hirdetéseik nem károsítják a gyerekeket.
A tanulmányra reagálva Hershey megjegyezte, hogy a sport nemzedékek közötti, de mindenki tudja, hogy „termékeik élvezetesek”. Ezzel szemben a Pepsi kerülte azt a vitát, hogy a hirdetéseik hatással lehetnek-e a gyerekekre vagy sem, mert felhozta a részvételét a Gyermek étel- és italhirdetési kezdeményezés, ami miatt a cég nem hirdet 12 éven aluli gyerekeknek.
A tanulmány valójában nem határozza meg, hogy mekkora hatással van bizonyos szponzorált személyek elhelyezésére a hirdetések a gyerekekre vonatkoznak, és nem számszerűsíti a mozgóképet nem használó hirdetések jelenlétét mint az óriásplakátok. Ráadásul a sport célközönsége túlnyomórészt felnőttekből áll, nem gyerekekből. De néhány szakember számára ez lényegtelen.
"Az élelmiszer-hirdetők és a sportszervezetek között már régóta egészségtelen a kapcsolat, ami azt jelenti, hogy ha fizikailag aktív vagy, bármit ehetsz, amit csak akarsz" - mondta Dr. David Ludwig, a sport szakértője. a gyermekek elhízás megelőzése. „A bizonyíték az, hogy reálisan nagyon kevés gyerek ér el olyan magas aktivitási szintet, hogy túlszárnyalja a rossz étrendet.”
A célközönségtől függetlenül a tanulmány megállapította, hogy a gyerekek közelsége a szponzorált hirdetésekhez még mindig megdöbbentő. Az NFL rendelkezik a legtöbb étel- és italszponzorral, ugyanakkor a legtöbb ifjúsági nézettséggel is rendelkezik. Bár a hirdetések hatásai még nem ismertek, feltételezhető, hogy a vezetők hatással vannak rájuk, legalábbis eléggé ahhoz, hogy olyan elterjedtté váljanak, mint amilyenek.
