McDonald's baru saja memasang iklan di Swedia yang layak untuk dilihat kedua kali. Tempat tv membuat promosi yang aneh bagi calon konsumen Big Mac: Datanglah ke McDonald's karena pelanggan kami tidak kasar pada anak. Iklan tersebut menunjukkan ayah dua anak menyeret anak-anaknya yang nakal ke seluruh kota, yang membuat semua orang kecewa (kebanyakan tipe hipster). Keluarga pergi ke gereja, bukan tempat yang bagus untuk anak-anak Anda membuat keributan, dan orang-orang mencemooh. Mereka naik pesawat dan orang-orang kesal. Mereka pergi ke restoran dan orang-orang pergi. Mereka pergi ke McDonald's dan, sialnya, semuanya bagus. Fredlig seperti yang mereka katakan dalam bahasa Swedia.
Iklan tersebut memang menyoroti beberapa cara mengasuh anak di Swedia berbeda. Sebagai permulaan, di Swedia ada ayah membawa anak-anak mereka ke mana-mana, titik terang budaya yang difasilitasi oleh cuti ayah. Ada juga meja ganti di setiap kamar mandi pria, yang membuat segalanya jauh lebih nyaman. Tetapi dengan kesempatan yang sama mengasuh anak datang juga tekanan kesempatan yang sama. Para ayah mencari tempat makan di mana orang-orang tidak akan diganggu oleh anak-anak mereka, yang tampaknya sangat menyebalkan.
Iklan tersebut menarik bukan hanya karena nadanya yang aneh tetapi karena waktunya yang mencurigakan. Menurut sebuah studi oleh Grup NPD, “Keluarga dengan anak-anak melakukan satu miliar lebih sedikit kunjungan ke restoran AS selama enam tahun terakhir dibandingkan dengan 306 juta lebih sedikit kunjungan oleh pihak khusus dewasa.” Salah satu cara McDonald's untuk mengatasi hal ini adalah dengan menawarkan makanan yang lebih sehat, terutama untuk anak-anak. Namun, gagasan McDonald's sebagai restoran keluarga, di Amerika, semakin sulit untuk dibeli.
Namun, itu tidak berarti bahwa raksasa makanan cepat saji itu tidak akan mencoba menjualnya.
