Berikut ini adalah sindikasi dari Medium untuk Forum Ayah, komunitas orang tua dan pemberi pengaruh dengan wawasan tentang pekerjaan, keluarga, dan kehidupan. Jika Anda ingin bergabung dengan Forum, hubungi kami di [email protected].
Inilah hal tentang periklanan. Ini benar-benar bekerja. Kadang-kadang.
Terkadang itu menjual barang-barang Anda membutuhkan; kadang-kadang menjual barang-barang Anda hanya mau. Namun seringkali, apa yang sebenarnya menjual Anda adalah janji dari sebuah versi diri Anda yang ideal, tidak dapat dicapai, dan tidak sehat.
Dan kebenaran yang buruk adalah ketika iklan menjual itu (dan menggunakan barang itu untuk dijual) terkadang, secara tidak sengaja, hal yang sangat buruk terjadi. Tidak ada kasus lain selain iklan yang “photoshops”, atau secara digital dan material mengubah orang-orang di dalamnya menjadi sesuatu yang mereka tidak dan tidak akan pernah bisa. Iklan ini mengajarkan anak-anak untuk mengejar versi yang dihasilkan komputer dari "kesempurnaan" bahwa tidak ada kesempatan, tidak ada harapan, dan tidak ada cara untuk menangkap, karena gambar itu tidak nyata, hanya rekayasa dari apa yang ada.
Pikirkan iklan ini sebagai padanan visual dari asap rokok: awan pesan beracun yang ada di mana-mana dan tak terhindarkan, menginfeksi pikiran dan tubuh (dari anak-anak, gadis remaja, dan wanita tidak proporsional). Dan dihadapkan dengan apa yang disebut Lupita Nyong'o sebagai "rayuan ketidakmampuan," kami menerima pesan-pesan ini dan "ketidakmampuan" ini dalam jumlah epidemi, dan banyak yang akan membawa luka, frustrasi, dan malu dari "ketidakmampuan" mereka untuk a seumur hidup. Tidak sedikit mengapa rata-rata wanita dewasa memilikinya 13 pikiran membenci diri sendiri setiap hari.
Inilah kebenaran yang buruk. “Ideal” dan standar kecantikan photoshopped periklanan menjadi milik beberapa anak kecil harapan yang terinternalisasi dari apa yang mereka seharusnya terlihat seperti. Mereka melihat apa yang salah, percaya itu benar, membandingkan diri mereka dengan itu, tidak menyadari itu adalah "fantasi;" berdiet, membenci, dan menyakiti diri sendiri ketika mereka gagal memenuhi citra dalam iklan.
Pengikat penuh data membuktikan praktik yang salah dan tidak adil ini menyebabkan dan berkontribusi pada serangkaian masalah kesehatan mental, emosional, dan fisik, menekankan, kecemasan, depresi, merugikan diri, membenci diri sendiri, dan yang paling ekstrem, gangguan Makan, yang berkontribusi pada kematian lebih banyak orang daripada penyakit mental lainnya. Ya, kematian.
Dan semakin banyak iklan yang mereka lihat, semakin sedikit mereka menyukai diri mereka sendiri. 53 persen gadis berusia 13 tahun tidak senang dengan tubuh mereka. Pada saat mereka berusia 17, 78 persen akan. Ketika mereka dewasa, itu akan menjadi 91 persen.
Tapi terlepas dari permintaan dari Asosiasi Medis Amerika, NIH, NS Koalisi Gangguan Makan, dan puluhan ribu pendidik, dokter, peneliti, psikolog, penyedia layanan kesehatan, orang tua, aktivis, dan advokat (serta pemerintah Inggris, Perancis, Israel, dan Australia) mendesak industri untuk bertindak atas hubungan antara praktik iklan yang menipu ini dan konsekuensi kesehatan yang negatif, tidak ada perubahan, dan tidak ada pertanggungjawaban yang diambil untuk peran mereka baik dalam melanggengkan masalah atau menguranginya.
Tidak ada yang berpikir bahwa pelobi, pengiklan, atau agensi industri bermaksud untuk menyakiti. Mereka tidak. Tetapi niat tidak sesuai dengan fakta atau konsekuensi. Industri ini memprioritaskan kesejahteraan periklanan atas orang-orang yang mereka iklankan, seolah-olah tiba-tiba tidak menyadari kekuatan mereka untuk mempengaruhi sikap dan perilaku, baik atau buruk.
Industri ini memprioritaskan kesejahteraan periklanan atas orang-orang yang mereka iklankan, seolah-olah tiba-tiba tidak menyadari kekuatan mereka untuk mempengaruhi sikap dan perilaku, baik atau buruk.
Jika Barbie dan Masalah Baju Renang SI memahami kebutuhan berubah, jika ModPakaian, Aeri, Badger dan Musim Dingin, dan bahkan playboy (yup) ya, mengapa industri iklan tidak dalam skala besar? Anda harus bertanya kepada mereka karena Saya tidak bisa mendapatkan panggilan saya kembali.
Yang tentu saja jauh lebih sedikit materi daripada mengabaikan komunitas medis, dan banyaknya data sebab dan akibat — untuk tidak mengatakan apa pun tentang kode etik mereka sendiri (lihat 4As dan AMA). Mereka juga mengabaikan nilai komersial dan imbalan memiliki tanggung jawab dan peluang etis mereka, dan membela kesejahteraan konsumen yang mereka jual. Mereka bisa menjadi pahlawan tetapi sejauh ini memilih untuk tidak menjadi pahlawan.
Dengan tidak adanya regulasi mandiri industri, 2 minggu yang lalu, yang bersangkutan, bipartisan kelompok wanita dan pria Kongres diperkenalkan kembali Kebenaran Dalam Undang-Undang Periklanan 2016, (HR 4445), RUU yang mulai saya perjuangkan hampir 5 tahun yang lalu, ketika pertama kali mengetahui data dan takut untuk kedua anak saya yang masih kecil.
RUU (TIAA) hanya meminta mereka yang bertanggung jawab dan bertanggung jawab atas krisis kesehatan masyarakat yang disebabkan oleh iklan ini untuk berbuat lebih banyak, melakukan sesuatu, melindungi anak-anak kita dan mengurangi kerusakan yang mereka lakukan — yang tampaknya tidak keterlaluan.
TIAA tidak menyarankan kami "melarang" Photoshop, juga tidak terkait dengan iklan yang memotret langit biru yang lebih biru atau membersihkan rambut yang beterbangan. Itu tidak melanggar hak Amandemen Pertama, hanya berfokus pada pengurangan efek negatif yang terkait dengan perubahan dan salah menggambarkan bentuk, ukuran, proporsi, warna, atau fitur seseorang di luar apa yang dapat dilakukan oleh tata rias dan pencahayaan melakukan.
Sekarang, salah satu alasan industri mungkin mengabaikan semua orang adalah bahwa pelobi utamanya (the ANA, 4As, AAF, dll.) lihat ke agen perlindungan konsumen Amerika, the FTC, untuk panduan tentang kebijakan dan potensi tanggung jawab hukum, keuangan, dan/atau pidana (lihat hukum Israel dan litigasi perokok pasif) yang mungkin menunggu mereka dan klien mereka untuk melanjutkan praktik yang terbukti melakukan apa yang dilakukan ini.
Tetapi seperti yang dilihat oleh para pelobi, mereka menemukan FTC (yang seperti banyak lembaga pemerintah terbebani dan kekurangan sumber daya) berfokus pada banyak hal (seperti ini dan ini), tetapi belum pada bahaya konsumen yang meluas yang dilakukan di sini, kesalahan penempatan prioritas yang mengerikan.
Mengapa Komisi tidak melakukan sesuatu? Mungkin karena mereka gagal berevolusi atau beradaptasi dengan perubahan pasar, dan masih mendasarkan interpretasi mereka tentang kebijakan dan definisi periklanan yang salah dan tidak adil pada pemahaman kuno tentang periklanan, tidak dimodifikasi sejak 1983.
Ya, 1983, saat Ronald Reagan menjadi presiden, Yentl adalah suatu hal, ponsel bukanlah kamera atau ponsel, dan Tom Cruise terlihat seperti ini:
Apa lagi yang sangat berbeda 33 tahun yang lalu? Periklanan. Tapi FTC gagal untuk mengenali bahwa hari ini tidak seperti sebelumnya, gambar adalah klaim, dan berfungsi sebagai singkatan kognitif untuk kelebihan data kami; iklan itu sekarang menggunakan gambar jauh lebih banyak daripada kata-kata mempengaruhi apa yang dibeli konsumen.
Dibekukan dalam waktu, FTC terus mengatur pasar abad ke-21 dengan kebijakan abad ke-20, seolah-olah tidak menyadari perubahan budaya dan komersial yang didorong oleh Instagram, Facebook, Snapchat, emoji, dan sejenisnya. Kegagalan mereka untuk berkembang memiliki konsekuensi yang serius dan dilihat oleh beberapa orang sebagai pelanggaran material terhadap tanggung jawab fidusia agensi.
Tidak diragukan lagi jika ini sama kebohongan yang berani diberitahu dalam kata-kata, bukan gambar (apa dengan gambar yang bernilai 1000 kata dan semuanya), mereka telah diundangkan dan diajukan ke pengadilan sejak lama.
Apakah iklan ini benar-benar berbohong? Ya. Ketika Anda mengatakan sesuatu yang tidak benar, itu bohong. Ketika Anda menampilkan sesuatu dalam iklan yang dimaksudkan untuk memengaruhi perilaku yang tidak benar, itu juga bohong. Jika saya menggunakan Wajah George Clooney di profil Tinder saya itu akan salah dan menyesatkan, bukan? Benar — karena saya tidak seperti itu dan tidak benar.
Jangan mengambil kata-kata saya untuk itu. Tanya mantan Rahasia Victoria supermodel Erin Heatherton yang berkata, “Rasanya seperti saya terlihat seperti orang lain. Kamu terlihat lebih baik, tapi itu bohong."
Atau Jennifer Lawrence, siapa yang mengatakan ini saat melihatnya iklan dior: “Itu sama sekali tidak mirip denganku. Tentu saja itu Photoshop. Orang-orang tidak terlihat seperti itu.”
Atau, ya, bahkan Senator Marco Rubio, yang kampanyenya merujuk awal pekan ini ke baru-baru ini iklan photoshopped oleh Ted Cruz sebagai "tidak nyata, palsu, dan menipu."
Tapi mari kita tepuk tangan Kate Winslet yang menempatkan klausa "tanpa Photoshop" dalam kesepakatannya baru-baru ini dengan L'Oreal, melakukannya karena "kita memiliki tanggung jawab kepada generasi muda wanita... Saya selalu ingin mengatakan yang sebenarnya tentang siapa saya kepada generasi itu."
Jadi Kate Winslet memahami apa yang gagal dilakukan FTC: Tindakan lebih penting daripada niat, dan anak-anak, dan mereka akan menjadi dewasa, perlu perlindungan dari kerusakan yang dilakukan oleh praktik iklan palsu dan tidak adil ini terhadap fisik, emosional, dan mental mereka kesejahteraan. Sekarang.
Kami menjadi orang tua di samping pengaruh sosial budaya dan, tanpa menutup mata anak-anak kami, bahkan upaya terbaik kami tidak dapat menyimpan pesan yang dijual iklan ini dari anak-anak kami.
Jelas, iklan bukanlah satu-satunya penyebab masalah ini atau satu-satunya pihak yang bertanggung jawab. Orang tua selalu menjadi garis pertahanan pertama dan terakhir anak. Tetapi kenyataannya adalah kita tidak menjadi orang tua dalam isolasi. Kami menjadi orang tua di samping pengaruh sosial budaya dan, tanpa menutup mata anak-anak kami, bahkan upaya terbaik kami tidak dapat menyimpan pesan yang dijual iklan ini dari anak-anak kami.
Jadi apa yang bisa kita lakukan? Dengan diperkenalkannya kembali Truth In Advertising Act, kami tidak pernah sedekat ini untuk melindungi anak-anak kami dengan lebih baik dari efek buruk dari iklan “photoshopped” ini. Dan dalam waktu kurang dari 2 menit Anda dapat membantu dengan menghubungi anggota Kongres Anda, dan meminta dukungan mereka.
1. Temukan Perwakilan Anda di sini. Lalu buka bagian "kontak" di situs web mereka untuk nomor telepon atau email mereka.
2. Hubungi atau email mereka dengan sesuatu seperti ini:
Saya tinggal di distrik Anggota Kongres, dan mendesak mereka untuk ikut mensponsori H.R. 4445, Kebenaran Bipartisan Dalam Undang-Undang Periklanan, karena iklan Photoshop yang palsu dan tidak adil terlalu merugikan anak-anak kita kesehatan.
Sebagai sponsor utama TIAA, Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R/FL) berkata, “Bayangkan apa yang dapat dicapai jika anak muda Amerika bebas untuk memusatkan perhatian mereka pada peningkatan dunia di sekitar mereka daripada berfokus tanpa harapan ke dalam untuk mengubah diri mereka sendiri atas dasar fisik yang salah dan tidak dapat dicapai standar.”
Membayangkan.
