Sebuah episode dari Lizzie McGuire dari tahun 2002 dibuka dengan Hilary Duff dan teman-temannya mengunyah keripik kentang di sofa saat acara permainan yang tidak dapat dipahami memunculkan ekspresi kebingungan konten dari wajah mereka. Homunculus animasi Duff menggoyangkan pretzel, menceritakan: "Makan junk food dengan teman-teman Anda menonton TV sementara otak Anda beralih ke tapioka: Ini adalah tentang Amerika."
Sejak saya dan istri saya mendaftar untuk Disney+ minggu lalu, ada banyak Hilary Duff di apartemen kami. Selain penawarannya yang lebih digembar-gemborkan— perpustakaan Keajaiban dan Perang Bintang film, 30 musim dari Simpsons, dan Orang Mandalorian, galaksi barat yang dibuat khusus untuk rekap internet— layanan ini mencakup "favorit Disney Channel". Hannah Montana dan Musikal SMA, tentu saja, tetapi juga Zenon: Gadis 21NS Abad dan Rumah Pintar. Daftar blockbuster mendapat tidak lebih dari anggukan sepintas dari istri saya, sementara pemotongan yang lebih dalam menarik kegembiraan yang sah. “Mereka punya
Di mana Strategi Netflix untuk menjadi besar dalam pemrograman asli, diadopsi dan digandakan dalam 12 tahun sejak layanan pengiriman DVD pertama kali memanen server farm, telah menghasilkan perpustakaan yang hampir tak terbatas dari pemrograman yang tidak dapat dikenali, Disney+ hadir dengan persediaan penuh akrab. Daripada mengandalkan jenis logika algoritmik yang membuat turunan seperti sampah Klaus tak terelakkan, Disney+ bermain untuk massa dengan memungkinkan pengguna untuk hanya menonton Sinterklas. Jika Netflix semakin banyak menimbun merek toko dan obat generik, Disney+ menjual Oreo. Dibutuhkan menebak-nebak dari hiburan, mengurangi jam antara kantor dan tempat tidur dengan menghilangkan kemungkinan tantangan otak. Meskipun menimbulkan nostalgia, layanan ini memiliki daya tarik yang lebih mendasar: gelitik yang dapat diprediksi dari pusat kesenangan. Tidak ada apa pun di Disney+ yang harus sebagus itu karena tidak ada apa pun di Disney+ yang pada dasarnya tidak dikenal. Oreo bukanlah kue terbaik di dunia. Jauh dari itu! Tapi siapa yang tidak suka Oreo?
Tidak semua pemirsa sangat menghindari risiko, tetapi seperti yang ditunjukkan oleh cengkeraman besi Disney pada lanskap hiburan, banyak dari mereka yang menghindarinya. Selama sembilan bulan pertama tahun ini, perusahaan waralaba pertama, ajukan pertanyaan kemudian strategi telah mengumpulkan lebih dari $8 miliar dalam penjualan tiket di seluruh dunia, termasuk sepertiga dari total box office di Amerika Utara— dan itu sebelum rilis yang baru Perang Bintang, Beku, dan Jahat film, yang terakhir itu sendiri merupakan waralaba spin off tahun 1959 blockbuster. Tidak mengherankan, kalau begitu, itu Disney+ mencapai 10 juta pelanggan hanya sehari setelah diluncurkan, sudah memuncaki target 2019 yang dipublikasikan oleh eksekutif sandbagging.
Untuk saat ini, pemirsa layanan adalah sebagian kecil dari Netflix. Tetapi kecepatan perubahan itu menunjukkan bahwa "perang streaming" bukan tentang Netflix versus peniru, tetapi antara konten asli dan materi lama– yaitu, sesuatu yang setara dengan apa yang disebut oleh para pecinta film sebagai "perbendaharaan". Disney+ telah menegaskan sendiri sebagai NS tujuan bagi pemirsa yang mencari yang terakhir, perpustakaan kesenangan kecil. Saat Apple TV+ berinvestasi dalam kendaraan mewah seperti Pertunjukan Pagi, menampilkan Jennifer Aniston, Reese Witherspoon, dan Steve Carell, Disney+ mengambil pendekatan yang tidak terlalu spekulatif. Bahkan seri orisinal platform yang paling hyped, Orang Mandalorian, memainkan hits. Ya, sosok Clint Eastwood yang angkuh di acara itu tidak memakai topi hitam, tapi itu hanya karena wajahnya malah dikaburkan oleh topeng yang sama yang dipakai Boba Fett. Kerajaan menyerang kembali.
Di mana dua puluh tahun yang lalu Disney terasa seperti perwujudan rumah tangga kuno, hari ini lebih seperti cumi-cumi megalitik, tentakelnya memasukkan konten ke dalam rahang fandom yang rakus.
Disney+ membenci hal-hal baru dan mungkin juga pelanggan awalnya yang antusias. Saat istri saya dan saya berkuasa melalui kanon Duff, yang lain pasti telah membenamkan diri dalam animasi X-Men seri, atau klasik dari apa yang disebut Vault, atau mungkin hal-hal live-action yang menyenangkan, seperti Ingat para Titan dan Keajaiban.
Itu semua sesuai dengan kekayaan intelektual yang dikendalikan Disney. Entri individu di setiap waralaba tanda tangan perusahaan sebagian besar dapat dibuang, meskipun waralaba itu sendiri pasti tidak. Keajaiban, Perang Bintang, Pixar— semuanya dipasarkan ke sebagian besar pemirsa yang sama dan diterima oleh mereka dengan cara yang sebagian besar sama. Ini mencerminkan cara streaming telah membuat pekerjaan yang lebih berharga terasa sekali pakai. Betapa berbedanya, sungguh, pengalaman binging Hancur berantakan dari menenggak Daftar hitam? Keduanya pada dasarnya adalah pengalaman pasif dan Disney+ menggandakan kepasifan itu dengan memastikan tidak ada air yang perlu diuji. Ini suam-suam kuku dengan desain, dengan ketukan akrab Simpsons dan sentimen klasik animasi yang bercampur menjadi apa yang mungkin menjadi cita-cita platonis dari perpustakaan perbendaharaan.
Pengalaman menonton Disney+ seperti merasa bodoh, tetapi dengan cara yang nyaman. Ini seperti saluran kabel yang semuanya ditayangkan ulang (pikirkan: TBS di masa jayanya, atau bahkan GameshowNetwork). Anda dapat menonton selama berjam-jam, dan tidak pernah merasakan apa pun kecuali kepuasan. Algoritma apa pun yang mengintai di bawahnya, ini sama canggihnya dengan rak genre di Blockbuster. Menyukai Hercules? Mencoba Raja singa! Pikiran Kadet Kelly adalah kerusuhan? Anda akan menyukai Piksel Sempurna! Rekomendasinya sangat jelas sehingga layanan tersebut tampaknya memberikan betapa mudahnya menjaga pemirsa di depan televisi, ponsel, dan laptop mereka sebenarnya.
Ada kebijaksanaan dalam mengejar strategi seperti itu, betapapun amannya. Disney mungkin merupakan hal terdekat yang dimiliki orang Amerika dengan warisan budaya bersama. Disney Land adalah Notre Dame kami; Disney World Vatikan kita. Citra Gedung Putih bermakna bagi orang Amerika pada tingkat intelektual, tetapi secara emosional resonansi tidak dapat bersaing dengan visi kastil Disney yang muncul sebelum kredit pembukaan gulungan. Sinar cahaya magis yang melengkung di atas kastil dikodekan di otak kita sejak usia dini, sama seperti sengatan pertama Perang Bintang tema adalah. Dan warisan Disney diturunkan dari generasi ke generasi dengan cara yang tersebar luas dan berbeda untuk setiap keluarga. Ritual menonton film tertentu, berdandan sebagai putri tertentu, perolehan barang koleksi tertentu– apa pun itu secara spesifik, sangat sulit untuk menemukan keluarga di Amerika yang kode dan ingatannya sendiri, dalam beberapa hal, tidak diinformasikan oleh Disney. sihir.
Konon, ide Disney sebagai sumber untuk apa pun selain dari fitur animasi dan Mickey Mouse cukup baru. Di bawah kepemimpinan Bob Iger, perusahaan telah memulai fase kekaisaran, melahap Marvel, Pixar, LucasFilm, dan, hanya tahun ini, 21st Century Fox. Di mana dua puluh tahun yang lalu Disney terasa seperti perwujudan rumah tangga kuno, hari ini lebih seperti cumi-cumi megalitik, tentakelnya memasukkan konten ke dalam rahang fandom yang rakus.
Pemirsa tersebut mungkin merasa berbeda dari pengejar tren yang seharusnya mengonsumsi dengan penuh semangat Tuca dan Bertie atau Boneka Rusia atau apa pun yang terjadi, betapapun sekilas hitam baru, tetapi kenyataannya adalah bahwa untuk semua pengeluarannya yang mewah untuk konten baru, Netflix sangat bergantung pada penawaran perbendaharaan. Acara layanan yang paling banyak diputar tahun lalu? Kantor, Teman-teman, dan Anatomi Grey. Itu menurut Nielsen, yang juga menemukan bahwa dari 20 acara Netflix paling populer, hanya enam dikembangkan di rumah. Seperti yang ditunjukkan oleh eksekutif Nielsen kepada MingguIklan, bahkan penayangan dari beberapa lagu hit itu cepat berlalu: “Yang asli memiliki masa pakai yang sangat singkat…. Mereka dilihat dan kemudian orang melanjutkan.”
Sementara itu, jika ada peluang untuk memperkenalkan ide-ide baru di Disney+, itu pasti akan berada dalam batas-batas alam semesta yang ada — atau “tanah” dalam bahasa Disney.
Ingatlah bahwa bahkan ketika itu melepaskan kulit pertamanya sebagai toko film pesanan melalui pos, layanan streaming Netflix tidak meluncurkan pertunjukan asli hingga 2013. Sejak itu, perusahaan telah menghabiskan puluhan miliar dolar untuk mengembangkan favorit kritis seperti Narcos dan BoJack Horseman bersama dengan ribuan jam schlock yang tak terhitung jumlahnya Berhasil! dan Sextuplet. Sementara itu, bisnis intinya telah dan terus menjadi Teman-teman, yang sama dengan wallpaper. Suara, wajah, dan jejak tawa menciptakan latar belakang yang nyaman untuk ritual relaksasi lainnya yang diperlukan untuk melewati hari. Bukan hak untuk mengudara Teman-teman datang dengan harga murah: tahun ini saja, Netflix dilaporkan mengeluarkan $ 100 juta untuk WarnerMedia untuk hak istimewa.
Disney, tentu saja, tidak perlu khawatir tentang biaya lisensi sembilan digit. Itu memberikan awal yang sangat besar dalam perlombaan untuk mengejar Netflix, yang dibagikan oleh WarnerMedia, yang meluncurkan layanan streaming mereka sendiri, HBO Max, tahun depan. HBO Max akan menyertakan hak eksklusif untuk Teman-teman, yang menimbulkan pertanyaan tentang berapa lama model Netflix saat ini akan tetap berkelanjutan setelah kehilangan cengkeramannya pada perbendaharaan yang sangat diandalkannya.
Sementara itu, jika ada peluang untuk memperkenalkan ide-ide baru di Disney+, itu pasti akan berada dalam batas-batas alam semesta yang ada — atau “tanah” dalam bahasa Disney. Cerita mainan, tapi di toko keringat Shenzhen. Beku, tetapi ditulis oleh Jo Nesbo. Acara tersebut dapat berfungsi untuk membuat Disney+ tetap menjadi berita, sama seperti Orang Mandalorian lakukan sekarang, tetapi kebanyakan orang masih akan menonton Simpsons.
Disney+, pada akhirnya, masih dalam bisnis Disney. Dan Disney selalu lebih tertarik pada dominasi pasar daripada prestise kritis. Itu mungkin mengkhawatirkan bagi pemirsa yang mencari pengalaman dikejutkan oleh pekerjaan yang benar-benar baru, tetapi seharusnya tidak mengejutkan. Meskipun pekerjaan yang sesuai dengan undang-undang itu telah berhasil menghidupkan kembali reputasi televisi secara substansial selama dua dekade terakhir, media tetap menjadi salah satu yang hanya dapat dinikmati secara pasif. Televisi bukanlah hal yang harus Anda cari, itu adalah hal yang duduk di ruang tamu Anda, menunggu. Nah, dulu hanya duduk di rumah Anda. Sekarang mengintai di laptop Anda dan naik di saku Anda.
Sementara kemampuan Netflix untuk mempertahankan perpustakaan acara menghiburnya sendiri akan terancam karena setiap pemegang hak mulai menggunakan layanan streamingnya sendiri, perpustakaan Disney tidak akan kemana-mana. Mungkin Netflix akhirnya dapat menemukan cara untuk mempertahankan perhatian yang sama dengan program orisinal yang saat ini dilakukan dengan komedi situasi lama, tetapi sampai itu terjadi, Disney+ tampaknya siap untuk akhirnya menyusulnya sebagai hal yang semua orang nyalakan ketika mereka hanya ingin memiliki sesuatu pada. Dan di era kita yang terus mengkonsolidasikan media, siapa yang mengatakan bahwa dalam beberapa tahun kita tidak akan segera mengacu pada Teman, Kantor, dan Bersulang sebagai roda penggerak mereka sendiri dalam arsip perbendaharaan Disney yang terus berkembang?
Peluncuran Disney+ menandai awal dari akhir gagasan bahwa hadiah streaming dalam beberapa hal berbeda dari era analog atau kabel yang datang sebelumnya. Televisi tetap menjadi tempat berkumpul utama di rumah, hal yang anak-anak tidak perlu diminta dua kali untuk berkumpul. Disney+ dirancang untuk membuat kita tetap di sana, mengunyah keripik kentang, menertawakan semua lelucon lama yang sama sampai saatnya menjelaskannya kepada generasi berikutnya.
