Jika Anda pernah masuk ke Trader Joe's dan merasa ngeri pada label produk rasis seperti “Trader Ming’s,” “Arabian Joe” atau “Trader José,” Anda mungkin setuju dengan lebih dari 2.500 orang, pada saat artikel ini diposting, yang telah menandatangani Change.org permohonan menyerukan Trader Joe's untuk memberi label ulang beberapa etnisnya produk.
Petisi, yang dimulai oleh Briones Bedell yang berusia 17 tahun, menyatakan, “Kami menuntut Trader Joe menghapus merek dan kemasan rasis dari tokonya,” menambahkan bahwa “Rantai kelontong melabeli beberapa makanan etnisnya dengan modifikasi 'Joe' yang memungkiri narasi eksotisme yang melanggengkan bahaya stereotip.”
Tampaknya petisi tersebut berpotensi menanamkan beberapa urgensi bagi perusahaan, karena sepertinya eksekutif Trader Joe akan menghapus label tersebut dalam waktu dekat. Dalam sebuah pernyataan, direktur hubungan masyarakat perusahaan Teman Kenya-Daniel menulis,“Meskipun pendekatan penamaan produk ini mungkin telah berakar pada upaya inklusivitas yang ringan, kami menyadari bahwa sekarang mungkin memiliki efek sebaliknya—yang bertentangan dengan pengalaman pelanggan yang ramah dan memuaskan yang kami upayakan untuk ciptakan setiap hari.” Friend-Daniel menambahkan, “Dengan pemikiran ini, kami membuat keputusan beberapa tahun yang lalu untuk hanya menggunakan nama Trader Joe pada produk kami. bergerak kedepan."
Meskipun masih ada produk dengan label ini di rak, NS Waktu New Yorkmenulis bahwa perusahaan sedang bekerja untuk memperbaruinya. Kapan Trader Joe selesai melakukan ini? Itu TBD, rupanya.
Tapi mengapa Trader Joe's menggunakan branding rasis sejak awal? A Disney naik samar-samar ada hubungannya dengan itu. Dalam petisi, Bedell menunjukkan bahwa toko Trader Joe yang asli memiliki: “Tema bahari dan dijalankan oleh orang-orang yang digambarkan sebagai 'pedagang di laut lepas.' Pada saat itu, Joe [Coulombe, pendiri] telah membaca buku berjudul "Bayangan Putih di Laut Selatan," dan dia pernah ke perjalanan Disneyland Jungle Trip, dan semuanya hanya... bersatu.”
Hmm. Bedell menambahkan bahwa kemeja bertema tropis yang dikenakan oleh kru perusahaan juga memiliki kesan yang berbahaya, “Sampai hari ini, Anggota Kru Trader Joe menganggap diri mereka 'pedagang di lautan kuliner' dan dikenal dengan kemeja cerah bermotif tropis.” Astaga.
Petisi ini muncul bersamaan dengan merek makanan lain seperti Bibi Jemima dan Paman Ben menata ulang produk mereka agar tidak mengabadikan citra rasis dan Disney Dunia mengumumkan bahwa itu akan berubah perjalanan bermasalah "Splash Mountain," yang didasarkan pada film Disney yang sangat rasis, Lagu Selatan.
