All'indomani dell'attacco alla sinagoga di Pittsburgh che ha ucciso 11 persone, l'organizzazione no profit Media Matters for America ha contattato le agenzie di stampa per porta la Disney al lavoro per essere uno dei principali inserzionisti su Fox News. Qual è la connessione tra il crimine d'odio e il comunicato stampa? I padroni di casa e gli esperti del canale "news" partigiano hanno a lungo suonato fischietti antisemiti, notevoli teoria del complotto secondo cui il "globalista" ebreo George Soros finanzia le proteste e la carovana di migranti si dirige negli Stati Uniti dall'Honduras. Queste sono bugie a cui ha fatto eco un presidente che ha trattato i nazisti come parte della sua base politica. E le bugie hanno conseguenze. Il codardo che ha massacrato 11 indifesi frequentatori del tempio sabato scorso ha citato Soros, che ha ricevuto una bomba a tubo da un altro trumpista la scorsa settimana, come motivazione per la sua furia. Che la Disney pubblicizzi contro contenuti che hanno ispirato atti di terrorismo è preoccupante, non importa cosa pensi di MSNBC o del panorama via cavo più in generale.
Che la Disney, l'ultima compagnia di intrattenimento per famiglie, pubblicizzi su una rete in cui mettere i bambini in gabbia è stato accettato come una valida soluzione politica potrebbe sembrare strano. Non lo è. Ripugnanza morale a parte, Fox News è probabilmente la rete più funzionale d'America, con quasi tre milioni di telespettatori in prima serata. La Disney può raggiungere una parte specifica del suo pubblico previsto facendo affari con una rete che paga la nota razzista Laura Ingraham, che probabilmente non ha apprezzato molto Moana o Coco.
Detto questo, la Disney non ha bisogno di Fox News come fanno alcune delle reti di altri inserzionisti. Disney è una società di media di enorme successo con i propri canali e una portata in continua crescita. Disney possiede IP - Winnie-the-Pooh, Topolino, Marvel - così intessuto nel tessuto della società che una decisione non fare affari con una rete che manda in onda agitprop antisemita non metterebbe a repentaglio in modo significativo i profitti.
Quindi, perché la Disney non ritirerà pubblicamente i propri annunci? Probabilmente ci sono due ragioni. Uno è che è facile fare pubblicità su Fox News. L'altro è che intraprendere esplicitamente questa azione innescherà una reazione. I genitori bruciavano i giocattoli Disney proprio come bruciavano le loro Nike in risposta alla campagna Nike di Colin Kaepernick. Ecco il punto: le vendite di Nike sono aumentate dopo quella campagna. La Disney vedrebbe un profitto? Probabilmente no. La Disney non è nel business delle dichiarazioni. La Disney è nel business dei parchi e nel far sentire le persone un buon affare. È diverso.
Detto questo, la Disney andrebbe bene. E la Disney potrebbe ritirarsi tranquillamente senza perdere troppo la faccia pubblicamente. Potrebbe succedere. Dovrebbe.
I dirigenti della Disney non possono continuare a sostenere la propaganda regolarmente diffusa da Fox News. È un aspetto orribile per l'azienda ed è anche inutile. Vuoi rendere felici le persone? Estrarre anche gli annunci dalle stazioni liberali. È una falsa equivalenza - MSNBC è fastidioso, non razzista - ma qualunque cosa lo faccia. La Disney deve riconoscere che l'odio su Fox News è una caratteristica, non un bug, e andarsene da lì prima che una campagna di boicottaggio inizi sul serio. Tre milioni è un grande numero televisivo in questi giorni, ma è un numero esiguo rispetto alla popolazione generale.
Con la pubblicità su Fox News, Disney fornisce alla rete il suo imprimatur. La Disney non si limita a comprare un pubblico. Creano un'agenzia. Le bugie sull'invasione degli immigrati finanziata dagli ebrei sono più credibili se seguite da un trailer di un film di successo. Il trailer fa sembrare Fox News la vera rete che non è.
L'odio feroce sputato su Fox News continua solo perché potenti corporazioni gli permettono di continuare. Non è una questione se la sponsorizzazione della retorica di Fox porterà o meno a più morte. Lo ha già fatto. Sarà di nuovo. Se Disney non perde i consumatori per un'azione di protesta, sicuramente perderà i consumatori per un altro AR-15.
