Per quasi tutto il tempo in cui c'è stato un Super Bowl, ci sono stati spot televisivi troppo costosi rivolti a ragazzi single sottosessuali e ipernutriti con belle donne, pizza e birra a perdita d'occhio. Ma quest'anno, il giorno più importante della pubblicità avrà un nuovo obiettivo: i padri. La bibbia dell'industria Advertising Age è arrivata al punto di soprannominarla "la ciotola di papà", pur sottolineando che i padri sembrano sostituire il demo preferito dell'anno scorso: le minoranze generali.
Questo non è esattamente un nuovo territorio - Hyundai ha avuto un posto incentrato sul padre l'anno scorso che era considerato da molti il miglior annuncio pubblicitario del gioco – ma Nissan, Dove e Toyota hanno annunciato in anticipo che le loro campagne sono dedicate ai papà. Non sono gli unici e, grazie alla magia di Internet, molti degli spot di quest'anno sono già disponibile per la visualizzazione.
Quindi, come si comportano questi marchi, ora che ti stanno esplicitamente commercializzando? Ecco 6 campagne, classificate dal meno al più paternalistico.
Nissan
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L'attuale posto del Super Bowl di Nissan rimane sotto chiave, ma hanno rinunciato al loro intera pagina YouTube a una campagna #withdad e ha prodotto 8 video con protagonisti i preferiti di YouTube come Dude Perfect e Convos w/ My 2-Year-Old. Epic Meal Time ottiene lo slot in primo piano qui, perché Meat Snow Racer.
Toyota
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Nissan ottiene punti per avere un senso dell'umorismo sull'argomento, ma per puro paternalismo che tira le corde del cuore, Toyota vince. La loro campagna "To Be A Dad" presenta testimonianze di famosi padri del calcio e sarà una versione ridotta dello spot di 3 minuti sopra. Ma ci vogliono solo 30 secondi per avere gli occhi un po' appannati.
Dove Men+Care
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A proposito di occhi nebbiosi, non comportarti come se la campagna Dove Men+Care della Festa del papà 2014 non ti facesse incolpare delle cipolle se qualcuno ti ha sorpreso a guardare. Il marchio ha (a malapena) rielaborato quel punto per il gioco di quest'anno, aggiungendo un prodotto più specifico e una voce fuori campo di Mike Greenberg di ESPN. In altre parole, l'hanno rovinata.
BMW
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Mentre lo spot padre / figlio di BMW è più incentrato sul secondo rispetto al primo, i bavaresi ottengono il merito per la loro rappresentazione di un padre esperto di tecnologia il cui telefono lo avvisa del figlio che va in giro. È un altro indicatore che l'idiota senza speranza che caratterizzato in passato dal “dadvertising” è stato sostituito da un ragazzo che potresti effettivamente riconoscere.
Doritos
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Come Nissan, i Doritos non riveleranno il loro posto effettivo fino a domenica, ma i contendenti ne presentano alcuni papà, che tendono tutti verso l'archetipo commerciale della birra che sembra altrimenti meno prevalente questo anno. Poi di nuovo, in un mondo in cui le patatine di cavolo riccio sono in realtà una cosa, i papà Doritos si sentono quasi retrò divertenti. Quasi.
loctite
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Si potrebbe obiettare che lo spot di Loctite non riguarda strettamente i padri, dal momento che ha come protagonisti anche una bambina e una mamma e almeno un ragazzo plausibilmente single. Ma c'è un messaggio subliminale di papà che scorre dappertutto, e non è nascosto sotto quella traccia EDM scattante. [Suggerimento: è il marsupio].
