מקדונלד'ס פרסמה מודעה בשוודיה ששווה מבט שני. נקודת הטלוויזיה עושה פיץ' מוזר לצרכני ביג מק פוטנציאליים: בואו מקדונלדס כי הלקוחות שלנו לא גס רוח לילדים. המודעה מציגה אב לשניים סוחב את ילדיו הסוררים בכל העיר, למורת רוחם של ממש כולם (בעיקר טיפוסים היפסטרים). המשפחה הולכת לכנסייה, לא בדיוק מקום נהדר עבור הילדים שלך ליצור סצנה, ואנשים צוחקים. הם נוסעים על מטוס ואנשים כועסים. הם הולכים למסעדה ואנשים עוזבים. הם הולכים למקדונלד'ס, ואני אהיה לעזאזל, הכל נהדר. פרדליג כמו שאומרים בשוודית.
המודעה מדגישה כמה דרכים שבהן הורות בשבדיה שונה. בתור התחלה, בשוודיה יש אבות שלוקחים את הילדים שלהם לכל מקום, נקודת אור תרבותית בהקלה על חופשת אבהות. יש גם שולחנות החתלה בכל חדר אמבטיה לגברים, מה שהופך את הכל להרבה יותר נוח. אבל עם הורות שוות הזדמנויות מגיע מתח שווה הזדמנויות. אבות מחפשים מקום לאכול בו אנשים לא יהיו מוטרדים מהילדים שלהם, שהם כנראה מעצבנים בצורה גרוטסקית.
המודעה מעניינת לא רק בגלל שהפיץ' מוזר אלא בגלל שהתזמון חשוד. על פי מחקר של קבוצת NPD, "משפחות עם ילדים ביצעו מיליארד פחות ביקורים במסעדות בארה"ב בשש השנים האחרונות בהשוואה ל-306 מיליון פחות ביקורים ביקורים של מסיבות למבוגרים בלבד". אחת הדרכים שבהן מקדונלד'ס ניסתה להילחם בזה היא על ידי הצעת מוצרי מזון בריאים יותר, במיוחד עבור ילדים. ובכל זאת, הרעיון של מקדונלד'ס כמסעדה משפחתית, באמריקה, קשה יותר ויותר לקנות.
עם זאת, זה לא אומר שענקית המזון המהיר לא תנסה למכור אותו.
