אם אי פעם היה זמן להשיק שירות סטרימינג חדש, יורד שלג. מיליוני אנשים מבלים כמעט את כל זמנם בבית, ועם בתי קולנוע, קניונים, מסעדות וברים סגורים בצו ממשלתי, יש הרבה פחות תחרות על זמנם ו יותר ביקוש לדברים לצפייה בטלוויזיה.
ובכל זאת, איכשהו, קוויבי לא מתאים לרגע הזה. שירות הסטרימינג הקצר המיוחל שהושק השבוע עם מחויבות עיקשת להישאר בלעדי בטלפונים ומחוץ לטלוויזיות. זה אומר שאין אפליקציות עבור מכשירי סטרימינג כמו Roku, Apple TV ואמזון פייר וחסימת הליהוק של גוגל או יכולות שיקוף מסך של Apple iOS.
"אף אחד לא יצר תוכן [פרימיום] שהיה מקורי, ורק עבור הטלפון", מייסד קוויבי, ג'פרי קצנברג סיפר נשר בקיץ שעבר. "אנחנו רוצים לעשות דבר אחד שאף אחד אחר לא עושה ולראות אם אנחנו יכולים לעשות את זה באמת נהדר".
ייתכן שהאסטרטגיה הזו הייתה הגיונית אז, אבל קשה לראות איך היא מצליחה כעת. הנה למה.
צפייה בסרטונים בטלפון היא אינדיבידואלית, לא משותפת.
הפסיכולוגיה של הרגע (העולם מפחיד) והמציאות הפיזית שלו (כולם תקועים בפנים ביחד) הופכות את הנוחות של חוויות קבוצתיות למושכות יותר ויותר פרקטיות.
סטרימינג לנייד בלבד פירושה שמשפחות לא יכולות לצפות בתוכניות קוויבי יחד אלא אם הן מתגודדות סביב קטנטן מסך, קשה למכור כאשר טלוויזיה גדולה מספיק כדי שכולם יוכלו לצפות בנוחות יושבת איתה
ניידות אינה יתרון כאשר אנשים אינם ניידים.
היתרון העיקרי של צפייה בווידאו בטלפון, הניידות שלו, קהה כאשר אנשים מבלים את כל זמנם בבית. גם אם אתה צופה בעצמך, טלוויזיה בגודל 60 אינץ' פשוט נעימה יותר לצפייה בתוכניות מאשר מסך טלפון בגודל חמישה אינץ'. אנשים שמחים לעשות פשרות כשהם בדרכים, אבל כשהנוחות של הבית נמצאת ממש שם קשה להצדיק לוותר עליהן.
אנשים לא משתמשים כל כך בטלפונים שלהם מאז שהגיע COVID-19 לארה"ב.
א ניתוח נתוני השימוש באינטרנט על ידי ניו יורק טיימס מראה שהתנועה בפייסבוק, נטפליקס ויוטיוב עלתה בחדות, ב-27, 16 ו-15.3 אחוזים, בהתאמה. במקביל, השימוש ביישומי הסלולר של השירותים הללו נמצא בפיגור: פייסבוק עלתה ב-1.1 אחוזים ונטפליקס ב-0.3 אחוזים בעוד ש-YouTube ירדה ב-4.5 אחוזים.
ה-TL; DR היא שאנשים משתמשים יותר באינטרנט והטלפונים שלהם פחות, מה שלא מצייר תמונה יפה לפלטפורמת סטרימינג שנבנתה בלעדית לטלפונים. לגרום לאנשים להשתמש יותר בטלפונים שלהם הוא אתגר שהמנהיגות של קוויבי לא יכלה לצפות מראש, אבל הנה אנחנו כאן.
המציאות של עולם בהסגר מציבה בפני קוויבי מכשולים שבהם לפלטפורמות ללא המחויבות שלה להישאר ניידים בלבד יהיו הזדמנויות. מה שלא ברור הוא אם התוכן שלו יהיה משכנע מספיק כדי להתגבר על האתגרים האלה או שהמשבר יירגע מספיק מהר כדי שהוא ימנע מהם.
