דיסני חושב מחדש על אסטרטגיית השיווק כדי לייצג טוב יותר את האבות

האבא המטומטם, זה שנאבק לבצע משימות בבית או להשגיח על הילדים בלי בעיה, היה סטריאוטיפ על המסך מאז שהתא הראשון הוזן למקרן. אבל הזמנים, למרבה המזל, משתנים. ודיסני עושה צעד גדול כדי לזרוק את הרעיון המיושן הזה של אבות לפח.

לאחר שגילו שאבות מרגישים נתק בינם לבין הסטריאוטיפים העצלניים והמיושנים של אבות הם רואים בפרסום ובמסך, דיסני מחפשת לשנות את התיאור שלה של אבות בשיווק ובסרטים שלה כדי לשקף טוב יותר את חווית האבהות המודרנית. בית העכבר הרכיב מחקר כדי לבחון עד כמה אבות מודרניים כהורים מעורבים ופעילים, כמו גם איך מרגישים אבות לגבי האופן שבו הם מוצגים בתקשורת.

החברה דיברה עם 160 אבות מבריטניה, ספרד, גרמניה ושוודיה וגילו שבכל הגילאים, הלאומים ורמות ההשכלה, לאבות נמאס לראות אבות בסרטים, בתוכניות טלוויזיה ובפרסומות שמוצגות כ"בדחנים חסרי אומלל שעובדים יתר על המידה או נעדרים". הסקר מצא גם שלאבות יש ארבע שאיפות עיקריות שסובבות סביב הורות: הרצון להגן, להתחבר, לצייד ולבדר את יְלָדִים. התובנות הללו סותרות ישירות האבא הבלתי מוכשר לעבודה עדיין נראה בפרסומות ובסרטים רבים. דיסני פועלת לשינוי האופן שבו היא מציגה אבות ומעודדת חברות אחרות לעשות את אותו הדבר.

"הגענו למצב שבו הבנו שהתפקיד של האבות הוא באמת חשוב וכנראה משהו שהיינו צריכים לעשות צלילה עמוקה יותר לתוכו", מנהלת השיווק הראשית של דיסני בבריטניה אנה היל. אמר בראיון עם התוף.

מבחינה היסטורית, מותגים וחברות שמו הרבה יותר דגש על תיאורים מדויקים ובעלי ניואנסים של אמהות, מכיוון שאמהות נתפסו בדרך כלל כצרכניות רווחיות יותר. אבות נתפסו בעיקר כאחרי מחשבה שפחות מעורבים בענייני משפחה, אבל המגמות האחרונות הראו שאבות מעורבים יותר כהורים מאי פעם, מה שהופך אותם לדמוגרפיה רצויה יותר עבור חברות למיקוד.

עבור דיסני, אבות מעולם לא היו משפיעים יותר כצרכנים, במיוחד לאור הפופולריות של מארוול ושל מלחמת הכוכבים, מה שילדים אומרים שיש להם הרבה יותר סיכוי לגלות דרך אבא שלהם מאשר אמא שלהם. אני מקווה שחברות אחרות ילכו בעקבותיהם ויבינו שאנחנו כבר לא חיים בשנות ה-50 ואבות מעורבים באותה מידה כמו עמיתיהם.

האם גנטיקה גורמת לאנשים לרמות?

האם גנטיקה גורמת לאנשים לרמות?Miscellanea

הגנים שלך אולי הביאו אותך למונוגמיה, ואולי הם מוציאים אותך. זה קטע אחד מסרטון יוטיוב שנערך לאחרונה מאת AsapSCIENCE המסביר את המדע מאחורי הסיבה שאנשים בוגדים בשותפים שלהם. מסתבר שרק כ-3% מהיונקים ...

קרא עוד
למה קשה להתיידד עם הורים אחרים

למה קשה להתיידד עם הורים אחריםMiscellanea

הבא היה סינדיקט מ בלוג אמהות של דאלאס ל פורום האב, קהילה של הורים ומשפיעים עם תובנות על עבודה, משפחה וחיים. אם תרצה להצטרף לפורום, פנה אלינו בכתובת [email protected]. אַבהוּת. זה דבר נפלא, קסום...

קרא עוד
מדוע האמריקאים אוכלים יותר בחוץ ומבשלים פחות?

מדוע האמריקאים אוכלים יותר בחוץ ומבשלים פחות?Miscellanea

מאז שילדתם ילד, הסטנדרטים שלכם לארוחה מבושלת ביתית הורדו באופן מובן לשאריות מק'נ גבינה בזמן שאתם מתלבטים לגבי משלוח. אל תרגיש רע אם GrubHub ו-Seamless הם מה שמונע מהאבא שלך להתבזבז, כי לפי נתוני מפ...

קרא עוד