תשאל מישהו מה שלו בירה אהובה הוא, ואתה פותח הזדמנות לוויכוח כלשהו. בין אם מדובר במלאכת יד או חמוץ - או כוכב בודד ישן וטוב - הוויכוחים על מבשלות בירה וההשתלטות על אנהאוזר-בוש בוודאי יערערו כמה נוצות. לרוע המזל, מפה חדשה המציגה את הבירה הזולה הפופולרית ביותר בכל מדינה הראתה שאנשים באמת עדיין שותים באדווייזר.
סוכנות מחקר נתונים מובילים רצה לברר אם הרגלי הבירה של אנשים גדלו במהלך המגיפה. ואם כן, איזה מותג בירה זול מועדף על פני השאר.
הם מדווחים שהנתונים שלהם מראים שמכירת האלכוהול עלתה ב-8.2 אחוזים במהלך המגיפה. נוסף על כך, קרוב ל-24 אחוז מהנשאלים מודים שהם שותים 20 בירות או יותר בחודש. אבל איזה סוג של בירה האנשים האלה שותים?
TOP Data לקחו את המידע שהם אספו, כולל אילו אנשי בירה "זולה" שתו, והכניסו אותו למפה קלה לקריאה. ולמרות שזה מסודר והכל - יש לנו כמה שאלות.
נתונים מובילים
במבט חטוף, המפה אדומה בעיקרה, מה שמסמן את באדווייזר בתור הבירה המובילה בשם "זולה" ב-23 מדינות. ויש רק כמה אזכורים מפוזרים של בירה שאינה המקבילה לחנות הגדולה, מה שנראה קצת חשוד. כלומר, Modelo קיימת וזו בירה זולה טובה לחלוטין! למה כל הניצן?
במיוחד כשאנחנו מסתכלים על איגוד המבשלים סטטיסטיקות מכירות וייצור משנת 2020, מהן מראה שמבשלות בירה מלאכותיות עדיין במגמת עלייה. מה שנכון כשאנחנו מסתכלים על ניתוח של 2020 שיטת הבית ערכה הצגת מדדי פופולריות עבור 2200 מבשלות בירה ברחבי ארה"ב, שלא הזכירו את באדווייזר כלל. אבל הבירה הפופולרית ביותר - והבירה הזולה הפופולרית ביותר - היא שני דברים שונים לגמרי, אחרי הכל.
למרבה הצער, לא ברור כיצד TOP Data ערכה את המידע שלהם, או אילו שאלות הם שאלו, או כמה אנשים נסקרו. מבט חטוף באתר, נראה כאילו הסוכנות הוזמנה מאת Budweiser כדי "להמציא מחקר נתונים שיפיק תחילה תובנות לגבי האופן שבו המותג נתפס לאחר מכן ישתמש בתובנות הללו כדי ליצור מדיה שהתקבלה שתשאיר את המותג בראש התודעה בין לבין הפעלות."
אז, קח את כל העניין הזה עם גרגר מלח. ולך תן קצת אהבה למיקרו או למבשלה הקטנה האהובה עליך.
