עם כל המתנות שמתרחשות במהלך חגים, כמה מתנות מחויבים לפוצץ. אם אי פעם בלע את האכזבה שלך לאחר שקרעת את נייר העטיפה על זוג חדש גרביים או הדרכת את ילדך באמצעות אמירת תודה על א צַעֲצוּעַ זה שלוש שנים צעיר מדי עבורם, אתה יודע את העסקה. ולמרות שכולם מפספסים את המטרה פה ושם - מעניקים מחדש משהו שעדיין רשום את השם שלו, או בוחרים להוציא משהו שהוא יותר בסגנון שלהם - יש אנשים שנותנים את מתנות חג המולד הגרועות ביותר באופן עקבי יותר מאשר אחרים.
קבוצה של כלכלנים יצאה למדוד על כמה כסף מבוזבז מתנות לחג, ובסופו של דבר הפיק נתונים קרים על מי הם באמת נותני מתנות חג המולד הגרועים ביותר. הממצאים שלהם עשויים... לא להפתיע אותך.
המחקר משנת 1993, שפורסם ב-American Economic Review ושמו ההולם "הירידה במשקל המוות של חג המולד", הסתכל על הערך של מתנות שניתנו על ידי בני זוג, חברים, הורים וסבים. חוקרים מדדו את איכות המתנות על ידי חישוב ההפרש בין ערכן הכספי לכמות המזומנים שאנשים יחליפו בהן. לכן, אם חולצה קיבלה מתנה למישהו שעלתה 20 דולר, אבל הם היו מחליפים אותה בשמחה ב-$5, ההבדל בערכה - 15 דולר במקרה זה, או 75% מהערך - מצביע על כך שזו הייתה מתנה גרועה למדי.
בעוד שההבדל השתנה בין הנמענים, חוקרים גילו זאת סבים נתנו בעקביות מתנות שהמקבלים שלהן יחליפו בהרבה פחות מזומנים ממה שהמתנות שוות. מתנות מסבים וסבתות היו שוות בממוצע 40 אחוז יותר מהערך המזומן שהמקבל סחר בו. לשם השוואה, בני זוג נטו לתת מתנות ששוות רק 8 אחוז יותר ממה שאנשים החליפו אותן.
מבחינה אנקדוטית, זה מצטבר. שרשורי Reddit על מתנות מסבים וסבתות יש הכל, החל מפיג'מות המיניונים שקטנות מדי בארבע מידות ועד א חצי תריסר רבעי אספנות, וכרטיסי מתנה לרשתות אזוריות שלא קיימות היכן שהנמען חיים. הפרש הגילאים שלהם יחד עם מערכת היחסים הפחות קרובה שלהם עם הנמען, הופכים את סבא וסבתא למיצוב ייחודי לספק מתנות מאכזבות.
חוקרים גילו שלפי המדדים שלהם, חברים ואחרים משמעותיים העניקו את המתנות הטובות ביותר, הורים ואחים נתנו מתנות קצת יותר גרועות, ודודות, דודים וסבים נתנו את המתנות הגרועות ביותר. מתנות החמירו כאשר הפרש הגילאים בין הנותן למקבל היה גדול יותר, וכאשר הקשר היה רחוק יותר. לכן, בעוד שהגיל לבדו יצביע על כך שהורים נותנים מתנות רעות, ההשפעה מתווכת על ידי מידת הקירבה של מערכת היחסים. מכיוון שהורים הם בני משפחה קרובים שמכירים היטב את הנמען, הם נותנים מתנות טובות יותר מדודות או דודים, אבל לא מתנות טובות כמו אחים או בני זוג, שיש להם גם מרחק חברתי קרוב וגם גיל מְשׁוּתָף. סבים וסבתות היו גם ללא ספק הסבירים ביותר לתת מתנות במזומן, ואחריהם דודות ודודות.
החוקרים הגיעו למסקנה כי בין 1/10 ל-1/3 מערך המתנות הולך לאיבוד במתן מתנות. זה כמובן לא לוקח בחשבון את הערך הסנטימנטלי של המתנה. המחשבה היא שקובעת, נכון?
א מחקר 2017 פורסם ב כתב עת לפסיכולוגיה של הצרכן הסתכלו על דפוסי הענקת מתנות ב-140 זוגות. חוקרים ביקשו מאדם אחד לבחור בין לתת לבן הזוג שלו מתנה שהם חשבו שירצו, כרטיס מתנה לחנות האהובה עליו או מתנה סנטימנטלית לפי בחירתו. לאחר שנותן המתנה בחר, הם עזבו את החדר. לאחר מכן בחר המקבל בין שתי המתנות. חוקרים מצאו שבעוד שנותני מתנות בחרו את המתנות הלא סנטימנטליות רוב הזמן, הנמענים לרוב בחרו במתנות הסנטימנטליות. הם ייחסו את הפער הזה לאי הוודאות של נותני המתנות שהמקבל ירצה את מתנה סנטימנטלית, והגיע למסקנה כי "הפחדים של נותן המתנה לעשות את זה נכון מונעים מהם לקבל זה נכון."
מכל הכסף שמתבזבז במהלך החגים, לסבא וסבתא זה עלול להיות הגרוע ביותר. הם נותנים מתנות שהמקבלים היו מחליפים ברצון בהרבה פחות כסף. ועדיין, אנשים אוהבים מתנות סנטימנטליות יותר ממה שאנחנו חושבים. אז השנה, אני מקווה שסבתא או סבא דילגו על הדברים החומריים לטובת משהו פחות מוחשי, כמו ארוחה מרוחקת חברתית ביחד או שיתוף המתכון המשפחתי הסודי הזה. כפי שמחקר מאשר, המחשבה היא שחשובה.
