ライアン・カジは、生きている中で最も物議を醸している8歳かもしれません。 新しいおもちゃをテストする梶の最初のビデオが2015年にYouTubeにアップロードされて以来、彼の YouTubeチャンネル —最初はライアンのおもちゃレビューと呼ばれました。 今呼ばれています ライアンズワールド — 2400万人以上のYouTubeチャンネル登録者を獲得し、驚くほど儲かるキッドフルエンサー帝国の礎石になりました。 2019年、 フォーブス 梶を2年連続で年齢を問わず最も収益の高いYouTubeストリーマーに指名し、彼の家族が 2018年に2200万ドル と 2019年に2400万ドル 広告、ブランドのおもちゃの服や家庭用品、ニコロデオンとのパートナーシップ、その他のスポンサー契約から。
ライアンズワールドの動画は、特定の種類のインターネット地獄です。 それらには、科学の指示、個人的な家族のVlog、家族旅行からの映像、そして両親のオフィスの嫌悪感についてのひどく不愉快な「スキット」が含まれています。 しかし、チャンネルの中心は 開箱おもちゃのレビュー、梶が開いて新しいおもちゃに反応するところ。 彼が次のようなブランドの未知の種類のおもちゃで満たされた巨大な卵を開くビデオ トランスフォーマー と ミニオン 彼の最も人気のあるものの1つです—彼のオープニングのビデオ 車-テーマにした卵の視聴回数は10億回を超え、彼はサプライズのおもちゃの卵のスペースを徹底的に征服したため、大手小売業者が販売しています ライアンの世界ブランドの卵 今日。 しかし、彼はただ卵を開くだけではありません。 彼は乗り物を試乗します 子供サイズのATV、スピン スパイダーマンウェビングおもちゃ と レゴランドのような子供向けの休暇スポットを訪問.
NSどんな子供でも、カジの本物のように見える驚きと喜びを、催眠術をかけ、親しみやすく、しばしば新しいおもちゃで見つけます ビデオで彼の行動を模倣する. 彼の影響力は、自社製品のソーシャルメディアブーストを探している玩具会社に失われていません。
ここに本当の問題があります。 Ryan’s Worldのおもちゃのレビューでは、オーガニックコンテンツとスポンサーコンテンツが混在しています。 そしてその 非営利の消費者ウォッチドッググループ 広告の真実 彼らは2つを十分に区別していないと信じています。 2019年後半、
TINAの苦情は、ライアンズワールドに対する最も注目を集める批判ですが、それだけではありません。 チャンネルがノベルティ主導の消費主義に重点を置いているため、多くの親は不安からイライラ、怒りに満ちたものまでさまざまです。
ライアンズワールドの問題について微妙な視点を提供するために、法律、メディア、子どもの発達の専門家、および2人の（非常に）欲求不満の両親に検討を依頼しました。 これが彼らの言ったことです。
広告番犬によると、ライアンの世界の問題
当時子供たちに最も人気のあったYouTubeチャンネルであったため、現在はライアンズワールドと呼ばれているライアンズトイズレビューを調べました。 チャンネル登録者数は2400万人、視聴回数は360億回を超えており、この問題の幅広さを物語っています。 オーガニックコンテンツのように見える動画と宣伝用の動画が混在していることに気づきました。 そして、違いを見分けるのは本当に大変でした。
プラットフォームが1月1日の間に公開したすべてのビデオを調べましたが、昨年の7月31日だったと思います。 つまり、200本以上のビデオでした。 これらの動画の圧倒的多数が未就学児を対象としていることがわかりました。 科学文献があるため、その年齢層は重要です。その年齢の子供は広告が何であるかさえ理解していないという調査研究があります。 彼らは彼らを特定することができず、彼らがいつ販売されているのか理解していません。 これは問題です。 したがって、それが音声またはその他の方法で広告であることを開示するという推奨は、このオーディエンスには機能しません。
この会社、これらの親は、自分の子供を使って他の子供に売り込んでいます。 そして、大人がビデオを見て最終的に購入している間、対象となる視聴者はこれらの小さな子供たちです。 そして、最善の努力にもかかわらず、親は子供が求めるおもちゃを購入することを示す調査があります。 — ローラ・スミス、 Truth inAdvertisingの法務部長
子供のメディア専門家および小児科医によると、ライアンズワールド
これらの開梱動画は、消費者向けポルノだと思います。 何かを開くことのこの代償的な驚きと興奮です。
今日のほとんどのおもちゃは、実際には子供の入力を減らしたり狭めたりします。 物語は事前に定められています。 おもちゃにどんどんやってもらうことで、子供の頃の想像力と創造性を狭めています。
これらのビデオを見ている子供たちは、人々を幸せにするのは物を手に入れることであることを学びます。 私はそれを消費者ポルノと呼んでいます。なぜなら、喜びと喜びが除幕式、開梱、開梱にあるからです。 私が持っているもの！」 しかし、それは非常に一時的な、つかの間の瞬間です。なぜなら、あなたは次のこと、次のこと、そして 次。 それは驚きと発見についてです。 そして、それは彼らの想像力や創造性を刺激するものではなく、この事前に定められた物語にそれを導く何かの発見です。
バービーと彼女のコルベットで遊んだり、バケツとシャベルと砂を足に置いたりするのはまったく別のことです。 1つは、事前に消化されて提供される、全体の物語、全体の環境、すべての価値観、文化的視点が付属しています。 もう一つは世界ですよね？
彼らはこれらの経験を均質化したいと思っています。なぜなら、それは本当にマーチャンダイジングがすべてだからです。 ブランド認知度、ブランドロイヤルティなどについてです。 バービーを1つ獲得することのポイントは、さらに5つ獲得するように説得することだからです。
開封動画を含むYouTubeのほぼすべての動画は、心理学者によって非常に慎重に設計されており、変動報酬システムになっています。 ラスベガスに行ってギャンブルをするときと同じように、あなたは十分に欲求不満になります。 箱を開けるのに時間がかかると、何が入っているのかわからないことに不満を感じ、何が出てきてもこのドーパミンの興奮が高まります。 そして、それはマーチャンダイザーにとっての金です。
彼らは子供たちが満足を延期する必要がないことを可能にします。 彼らは即座に満足するか、予想通りの短期間で満足します。 昔ながらのマシュマロテストのように、子供の前にマシュマロを1つ置いて、これを食べないで、 10分後に戻ってきて、マシュマロを2つあげて、子供たちがどれだけうまく食べないようにすることができるかを確認します。 マシュマロ。 これらが行うことは、マシュマロをあなたに向かって急速に撃つことです。 待つ必要はありません。 延期する必要はありません。 あなたはただ消費し、あなたが最終的に見るものは驚きと喜びの減衰です。
簡単すぎます。 抵抗はありません。 待つ必要はありません、あなたがそれに入れなければならないものは何もありません。 — マイケルリッチ、ボストンチルドレンズホスピタルのメディアとチャイルドヘルスセンターのディレクター、ハーバード大学医学部の小児科准教授
メディア心理学者によると、ライアンズワールド
ビデオの開梱は新しいことです。 そして、私たちが新しいテクノロジーを手に入れるたびに、私たちはモラルパニックに陥ります。 これは、何かが不明な場合に常に発生します。 私たちは、潜在的に危険なものから社会と確かに私たちの若者を守りたいと思っています。 そして、これは自然な反応です。なぜなら、私たちが理解していないものは、私たちがすでに理解しているものよりも危険である可能性が高いからです。
私自身の経験から言えば、親が彼らを嫌う理由の一部は、彼らが耳を傾けるのが面倒だからだと思います。 彼らは子供たちのために子供たちによって作られています。 彼らには子供の声があります。 特に上手く振る舞わない子供たちがいます。 彼らは叫び、走り、笑っています。 とても本物です。
これらは小さな物語です。 彼らには始まり、中間、そして終わりがあります。 上昇する行動と「ああ、なんてことだ、何が入っているのか」という質問が常に増えています。 開けてもいいですか？ プラスチックを外してもいいですか？ 何かいいことになるのでしょうか？」 そして、彼らはそれを取り出します。 そして、あなたはその神経報酬を手に入れます。 物を開けるとドーパミンが飛ぶ。 そして、それらのいくつかと良いものは、それから、私たちはこれでどのように遊ぶのですか？ 子供たちが本当に興味を持っているのは、感情に関連する体験だからです。
彼らがいつも同じ人に会うとき、彼らはその人への愛情を育みます。 それで彼らはライアンと私の神を知るようになります、ライアンは彼が4歳のときに始めました。 あなたの脳が友達として見ている誰かが何かを推薦したり、何かと楽しい時間を過ごしたりするとき、それはかなり良い考えのように思えます。
すべてのメディアと同様に、子供にコンテキストを提供するのは親の仕事です。 子供たちに言うのではなく、「これはひどいです。 これを見るべきではない」と言い、「一緒に見よう」と「何が好きですか？」と言います。 ライアンがあなたにそのおもちゃを見せたことで報酬が支払われることを知っていましたか？ そして、それはどういう意味ですか？ 彼が給料をもらっているなら、彼はそれが気に入らなかったと言うだろうと思いますか？」
あなたは彼らとこれらの小さな会話をしているので、彼らは彼らが消費しているメディアについていくつかの批判的思考を発達させ始めます。 彼らはまだライアンを見たいと思うかもしれませんが、それはあなたにフレームワークを与えます。 彼らがおもちゃを欲しがっているとき、あなたは彼らがそれについてどこで学んだか尋ねて、彼がそのおもちゃを売るために支払われていることを彼らに思い出させることができます。
なぜ親は子供が教師なしでこれらすべてのものを消費するべきだと思っているのかわかりません。 完全に監視されていない他の何かをプレイするためにそれらを送信することはありません。 あなたは彼らに見知らぬ人の危険についての文脈を提供し、「歩道からガムを食べないでください」と言い、彼らに物事を説明します。 これは、子供たちが文脈を必要とするもう1つの場所です。 — パメラ・ラトレッジ、ディレクター メディア心理学研究センター フィールディンググラデュエイト大学の心理学部のメンバー。
「ライアンズワールド」、2人の非常に欲求不満の両親によると
ベッキー
私の4歳の息子は、私がプラグを抜くまでライアンを見ることに夢中になっていた。 私は忙しい間彼を楽しませ続けるためだけにこの古いiPadを彼に与えました。 子供向けのこのYouTubeアプリをダウンロードしました。 彼が物乞いを続けていたのはライアンだった。 そして、私は、誰ですか？ 私は座って彼と一緒にそれを見ました、そして子供たちがすべてのショーを手に入れるこれらの新しいおもちゃがすべてあるので私はただ愕然としました。 それは彼が同じおもちゃで遊んでいることを決して示しません。 本当に過剰です。 それは子供たちにこのすべての消費主義を教えます、そして私はそれが好きではありませんでした。 そして、本当に私を床につけたのは、ライアンがこれらすべての会社のロゴが付いたこのシャツを持っていたときでした。 信じられませんでした。
彼はたった8歳のようだと思います。 彼は小さな子供です。 私は私の子供にそれをすることができませんでした。 まるで、私の子供は本当にフォトジェニックです。 彼はとても美しい子供です分かりますか 彼は数回彼自身のビデオを持っているように頼みました、そして私はそれをしませんでした。 彼らが夜どのように寝ているのか分かりません。 それは私を本当に興奮させます。
マーカス
彼が店に行くたびに何かを欲しがるというこの行動の上昇に気づきました。 彼は「ああ、ここに何かがある。 そして、私は他の子供たちが毎日、いつも新しいものを手に入れているのを見ます。 そして、なぜ私はそれを持てないのですか？」
彼らがどのような長期的な影響を彼らの生活に与えるかについては考えられていません。 [子供たちに考えさせる]私は自分が欲しいものを見て、他の誰もが無料でそれを手に入れることができます、なぜ私は私に無料でそれを手に入れることができないのですか？ 私は今までに欲しいものすべてを手に入れることができるはずです。 そして、あなたはそのように生きることはできません。 — ベッキー とマーカスビーチ、アーリントン、テキサス州
