信頼できる子供向けブランドは、子供に電子タバコを販売しようとは決してしないと思いますか？ もう一度考えてみて。
昨日、マサチューセッツ州司法長官のマウラ・ヒーリーが Juul Labs、Inc。、「意図的にマーケティングすることによって若者の流行を作り出す」ための同名の電子タバコの作成者 そしてその電子タバコを若者に売っています。」 これは、Juulに対するその種の最初の訴訟ではありません ラボ。 司法長官は、他の州に加わり、次のようなマーケティング慣行について会社を訴えています。 アリゾナ、カリフォルニア、イリノイ、ミネソタ、ミシシッピ、コロンビア特別区、ニューヨーク、および北 カロライナ。 ペンシルベニア州がJuulを訴えた 今週はじめ そして、同社は超人気のアークを若者に売り込んだだけでなく、Juulがどれほど中毒性があるかについて一般の人々を誤解させたと主張しました。 （Juulには、次の主要な不燃性タバコ装置の2倍の量のニコチンが含まれています。）
マサチューセッツ州の訴訟 会社の初期の頃、Juul Labsは、ニコロデオン、カートゥーンネットワーク、 セブンティーン、およびbasic-mathematics.comを含む、中学生および高校生の聴衆を対象とした教育サイト、 coolmath.com、math-aids.com、mathplayground.com、mathway.com、onlinemathlearning.com、purplemath-com、および socialstudiesforkids.com。 電子タバコブランドが自社製品を販売している他のサイトは？ 女の子向けのゲームサイトgirlsgogames.comと 大学機密、大学に出願する高校生に最も人気のあるポータルの1つ。
訴訟は2つのスキャンダルを説明しています。 1つ目は、若い視聴者を対象とした多くの販売店が、中毒性があり潜在的に危険な製品の広告を掲載したことです。 これらの広告の多くは、直接の広告販売ではなく、プログラマティック購入の結果である可能性があります。 企業は無責任に行動しましたが、悪意はありません—これは混沌としたオンライン広告のリスクを広く示しています 生態系。 より明確に焦点が当てられている2番目のスキャンダルは、Juulが子供向けの広告のターゲティングに着手したことです。
訴訟はまた、Juulが特集した高齢の消費者を対象としたマーケティングキャンペーンを廃止したと主張している ジョイスティックや不格好な携帯電話のようなレトロテック タグライン「喫煙の進化」の上に、はるかに若い消費者を対象としたキャンペーンを支持しています。 Juul Labsは、最初のキャンペーンの背後にある広告代理店であるCult Collectiveを解雇し、アートを採用しました。 ヒップでJuulユーザーを装った若くて魅力的なモデルをフィーチャーしたキャンペーンを作成するディレクター 衣類。 訴訟では、Juulがこれらの広告を教育用Webサイトに掲載したと述べています。
訴訟は衝撃的であり、そうではありません。 8月に、 House Oversight and Reform Committeeは、JuulLabsがInstagramのインフルエンサーを募集するために20万ドル以上を費やしたことを明らかにしたレポートを公開しました。 これらのユーザーのフォロワーの25％以上が13〜24歳でした。 その同じレポートはまた、Juulが134,000ドルの費用でボルチモアにサマーキャンプを設立するのを助け、その地域の学校へのアクセスに10,000ドルを支払ったことを発見しました—彼らは子供たちを調査することができました。
委員会へのある証言によると、Juulの代表者はニューヨーク市の高校に通い、教師がいない状態で生徒にスピーチをしました。 安全な。" マーケティングキャンペーンとサマーキャンプへの資金提供、高校生へのプレゼンテーションの両方で子供とティーンエイジャーに到達するためのこの直接的かつ協調的な取り組みは、 彼らは伝統的な喫煙をやめようとしている人々のためのタバコの代替品として彼ら自身を売り込み、むしろ全く新しい世代のニコチンを引っ掛けようとしているという会社の主張 中毒者。 Juulは、他のすべてのたばこメーカーと同様に、若者を惹きつけることに関心を持っています。 10人に9人の喫煙者が18歳になる前に最初のタバコを試しました; 喫煙者の5％未満が、25歳になる前に習慣を身に付けています。 Juulがすでに喫煙している人々に売り込む計画を破棄したのには理由があります。利益の動機は彼らを示唆しています まったく新しい世代の消費者を望んでいた可能性があります—電子タバコを使用しているすでに300万人以上の若者 今日。 そして、彼らは成功したようにも見えます。2017年から2018年だけで、 電子タバコの使用が78％急増. （Juulは2017年に設立されました。）
そして、マサチューセッツ州の訴訟によれば、彼らは18歳の人々が話題になるのを助けることにかなり専念していた。 Juulは、マサチューセッツ州のいくつかの町の高校を含む学校のメールアドレスに1,200のアカウントを添付させました。訴訟によると、 「PodGod」という名前の1人のユーザーのように、明らかに偽の名前を持つ人々に製品を出荷しました。訴訟では、カスタマーサービス担当者が指示したとも述べています。 マサチューセッツ州の一部の都市では、法定喫煙年齢である21歳未満の人々が、Juul製品を 親戚や友人が21歳未満の場合、JuulはFDAがタバコ製品の販売を試みたとして引用した850店舗と協力していました。 未成年の十代の若者たち。
