家での仕事をしたり、問題なく子供たちを見守ったりするのに苦労している不機嫌そうな父親は、最初のセルがプロジェクターに供給されて以来、画面上のステレオタイプでした。 しかし、ありがたいことに、時代は変わりつつあります。 そしてディズニーは、この時代遅れの父親の考えをゴミ箱に捨てるために大きな一歩を踏み出している。
父親が自分との間に断絶を感じていることを発見した後 父親の怠惰で時代遅れのステレオタイプ 彼らは広告や画面上で見ます、 ディズニー 現代の父親の経験をよりよく反映するために、マーケティングや映画での父親の描写を変更しようとしています。 House of Mouseは、現代の父親が親としてどれほど熱心で活動的であるか、そして父親がメディアによってどのように描写されているかについてどのように感じているかを調べるための研究をまとめました。
会社は160人の父親と話しました 英国、スペイン、ドイツ、スウェーデンから来て、すべての年齢、国籍、教育レベルにわたって、お父さんは見るのにうんざりしていることがわかりました 映画、テレビ番組、コマーシャルの父親で、「過労または欠席している不幸なジョーカー」であることが示されています。 調査はまた見つけた 父親には、子育てを中心に展開する4つの主要な願望があります。それは、父親を保護し、絆を深め、装備し、楽しませたいという願望です。 子供達。 これらの洞察は直接矛盾します 働き者で無能なお父さん まだ多くのコマーシャルや映画で見られます。 ディズニーは、父親の描写方法を変えるために取り組んでおり、他の企業にも同じことをするように勧めています。
「私たちは、父親の役割が本当に重要であり、おそらくもっと深く掘り下げる必要があることに気付いた位置に着きました」と、ディズニーの英国最高マーケティング責任者、アンナヒルは言います。 言った とのインタビューで ドラム.
歴史的に、ブランドや企業は、母親がより儲かる消費者と見なされていたため、母親の正確で微妙な描写にはるかに重点を置いてきました。 お父さんは主に家族の問題にあまり関与していない後付けとして見られてきましたが、最近の傾向は父親が これまで以上に親として関与する、企業がターゲットとするより望ましい人口統計になります。
ディズニーにとって、特にマーベルとマーベルの人気を考えると、父親は消費者としてこれまで以上に影響力がありませんでした
