不幸な父親は過去のステレオタイプになるでしょう—少なくともそれは英国の広告にあるでしょう。 ASA、または広告基準局は最近、性別の固定観念を強制する広告は 禁止された イギリスで。 問題のある描写の1つ？ 男性が「簡単な親または家庭の仕事」を行うために「試みて失敗する」ことを特徴とする広告。
NS として 「英国での広告、販売促進、ダイレクトマーケティングの内容を規制する」ことを目的としています。 広告、販売促進、またはダイレクトマーケティング。」 この場合、それは何十年にもわたるステレオタイプを指します-広告における伝統的な性別の役割の強化。
ASA 勉強 そのような広告が老いも若きも持っていることを示した。 「全体として、幼い子供たちは、彼らが見るメッセージを内面化する可能性が高いので、有害なステレオタイプからの保護を特に必要としているようです」とそれは読みました。 「しかし、性別を考慮してどのように行動し、どのように見えるべきかについてのすでに内在化されたメッセージを強化することで、大人に潜在的な害があるという重要な証拠もあります。」
研究で概説されているように、ステレオタイプを特定するためのカテゴリーは、男性と女性がどのように行動し、あるべきかについての制限的または阻害的な解釈を表す6つの領域をカバーしています。 新しい規則は、女性の過度の性化と非現実的な身体の描写を禁止する既存の法律に根ざしています。 標準ですが、代わりに「性化」ではなく、広告の性別ステレオタイプの「役割」と「特性」のカテゴリに焦点を当てます。 "身体イメージ。"
「広告の累積的な効果について多くのことを聞きましたが、それだけでは必ずしも問題ではありませんが、 子供と大人が性別のためにどのように見えるか、または振る舞うべきかについての時間の経過とともに強いメッセージ」と研究は 説明した。
調査によると、男性は雑用が苦手で、女性は常に掃除をしているなどの描写が繰り返されています。 子供たちが「通常の」ジェンダー行動がどのように見えるかについて子供と大人のために誤った考えを作成した後 お気に入り。
ステートサイドの広告には、男性、特に父親が、次のような単純なタスクやありふれたタスクを完了できなかったという長い歴史があります。 健康な食生活 また 身なりを整える. 広告主や企業は確かに、不平を言う父親の考えを無視しており、代わりに宣伝するためにピボットしています 父親のよりバランスのとれた野心的なイメージ. トレンドが続くことを願っています。
