リチャード・セイラーがノーベル経済学賞を受賞

今朝、ストックホルムのノーベル委員会は、リチャードHにノーベル経済学賞を授与したと発表しました。 シカゴ大学ブースビジネススクールの教授、ターラー。 ターラーは、伝統経済学に逆らい、行動経済学の分野に貢献したことでこの賞を受賞しました。 人々がお金を扱い、扱い、見る方法を理解するために、あなたは時々しなければならないことに気づいたときに考えました 合理性を拒否する. この理解により、ターラーは、ターラーがナッジと呼ぶ小さな、最終的には取るに足らない微調整を行うことで、人々の心を変えることができることを発見することができました。 ナッジの効果を実証するために、タラーは子供たちがリンゴ全体に対してリンゴのスライスを消費する方法を指摘します。

2013年にコーネル大学で行われた調査によると、 リンゴをスライスしてビニール袋に入れる 「子供たちによるリンゴの消費量を大幅に増やします。」 実際、この一見ランダムな変更を行った学校では、子供たちは以前よりも最大70パーセント多くのリンゴを食べていました。 もちろん、合理的な観察者として、スライスされたリンゴとスライスされていないリンゴの間に実際の違いはないことは誰もが知っています。 それでも、ターラーが指摘するように、わずかな「ナッジ」によって引き起こされる知覚の変化は、人間が何かに取り組む方法に大きな役割を果たす可能性があります。

もちろん、この種の不合理な行動は子供に限定されることはほとんどありません。ターラーは、大人も一貫してすべての論理に反する決定を下すだろうと指摘しています。 多くの場合、企業には401kプランへの登録に失敗する従業員がいます。これは、それが自分たちの最善の利益に反すると信じているからではなく、単にタスクが非常に困難に思えるからです。 ミネソタ州の会社は、調査をしたくない場合や特定のプランを選択したくない場合に、従業員がプランに自動登録できるようにすることで、ターラーのナッジ理論を適用しました。 入学者数は、初年度だけで49％から86％に増加しました。

経済学と同様に、いつすべきかを学ぶ ロジックをウィンドウの外に投げる

親として成功することの大きな部分です。 子供たちは合理性を完全に欠いているわけではありませんが、ほんの少しの気まぐれでさえ、構造の類似性を放棄することがよくあります。 しかし、効果的な「ナッジ」を見つけることで、親はかつて子供にとって乗り越えられなかった問題に対する簡単で非論理的な解決策を見つけることができます。 人生があなたにリンゴを与えるとき、リンゴのスライスを作るからです。