FCCは子供向けテレビに広告を殺到しようとしていますか？

4月、FCCは、放送規制の変更に関する提案を提出する公告を発表しました。 この行動は珍しいことではありませんでしたが、オバマ大統領であるアジト・パイによるこの種の最初の要請でした。 2011年に共和党のFCC理事会の議席を埋めるために指名され、ドナルド・トランプ大統領が 1月。 放送業界の同盟国として多くの人に見られているパイは、規制緩和戦略を模索していると理解されていました。 彼は一般の人々や業界の内部関係者から多くの選択肢を提示されましたが、1つは際立っていました。 放送会社は、子供向け番組に対して実行される広告の数と長さを制限する規制を緩和することを提案しました。 眉を上げた。

それらの眉毛のうちの2つはに属していました アンジェラキャンベル、ジョージタウン大学の公共表現通信技術クリニック研究所の所長および法学教授。 彼女の自由な時間には、彼女はまた、 商業的自由な子供時代のためのキャンペーン.

「私はどのようなコメントが寄せられたかを監視していました」とキャンベルは言います。 「それから私たちはファイルを始めました。」

Campellは、1996年に議会によって制定されたFCC規制を回避しようとしている放送局を何年も見てきました。これは、放送局が最大値を超えることはできないと規定しています。 1時間あたり10.5分の広告と12分 子供向け番組を提供するチャンネルの週末と平日の広告の1時間あたり。

法律は複数の理由で導入されました。 議員は、可能な限り多くの視聴者に最適化するために、広告主が教育番組から離れるインセンティブを制限したいと考えていました。 広告を制限することによってその動きの潜在的な利益を制限することは、その目的のための手段と見なされていました。 クリントン大統領、そしてヒラリー・クリントン大統領夫人はこの動きを強く支持した。 “テレビは強力で前向きな力になる可能性があります。 それは子供たちが学ぶのを助けることができます」と前大統領は彼の中で言いました 開会の挨拶 1996年の子供向けテレビ会議で。 「それは、私たちが子供たちに教えるために一生懸命働いている価値観を損なうのではなく、強化することができます。”

調査はまた、広告が子供に潜在的に有害な影響を与えることを明らかにし始めました。

「広告が[子供たちの]食べ物の好みに影響を与えることを示す研究があり、高糖、高脂肪の広告がたくさん見られることを考えると テレビのジャンクフード製品は、不健康な食品を好むようになります」と、のエグゼクティブディレクターであるジョシュゴリンは説明します。 CFACFC。 それは、かなりの数の団体によって支持されているという主張です

学術研究. 子供たちはファーストフードを好むだけでなく、より多くの広告にさらされると、より頻繁にファーストフードを食べます。

ゴリンはまた、子供向けの広告は子供たちをより物質的にすることができ、 友情、コミュニティ、家族ではなく、「もの」が作るという信念の影響を受けやすい 彼らは幸せです。 それだけでなく、より多くの子供たちが広告にさらされるほど、彼らは自分の体に不満を抱くでしょう。 これらは、大人に対する広告の効果に似ていると主張することができます。 それはある程度真実ですが、1つの明白な違いを見落としています。子供たちは、およそ12歳になるまで、広告が物を欲しがらせようとしていることを理解していません。

「それは、彼らが親、教師、または彼らが信頼している誰かと話しているのと同じことです」とゴリンは説明します。

それは、現在の規制が気密であると言っているわけではありません。 「彼らが規制について不平を言うことさえあるのは私にとって驚きです」とキャンベルは言います。 「ルールにはすでに面白い規定があります。」 それは「13から16のルール。」 子供向け番組が実際には10代向けに制作されていると主張することで、放送局は規制上の制約を簡単に回避し、より多くのコマーシャルを放映できます。 これにより、これが一般的になっている放送局は、以前よりもはるかに多くの広告を子供たちに表示することができます。

明らかに、放送業界は、そうすることが子供に有害であることが判明する可能性があるという事実にもかかわらず、広告規制を撤廃することに非常に意欲的です。 AjitPaiのそれとの明らかな整合性を考えると 業界, ゴリンのような子供たちの擁護者たちが、非常に一般の人々と直接対決する可能性があることを支持しているのは当然のことです。 彼らは、規制がパイまたはトランプ政権によって攻撃されることを知っていますか？ 確かにそうではありませんが、全国的に放送された教育番組のかなりの額を支払うPBS資金への脅威は、トランプの発足に続いてすぐに続きました。 行政は反規制であり、明らかに教育促進的なプログラミングではありません。 当然、キャンベルは用心深い。

「ボールは彼らのコートにあります」とキャンベルは言います。 彼女の声のトーンから、それが他の場所にあることを望んでいることは明らかです。