家族は常にの基本的な部分でした スーパーボウルの商業体験 理由を理解するのにあまり洞察は必要ありません。 ママとパパは私たちの国の大部分を占めており、彼らが自分たちのバージョンを見ると テレビでは、ブランドとつながり、チップ、ビール、車を購入する可能性が高くなります。 販売しました。 この普遍的な体験を利用するのがAdvertising101です。
家族は、今年のスーパーボウルの広告からほとんど除外され、有名人のラップ、大ヒット映画の予告編、そして何らかの理由で、マーティンルーサーキング博士の声が助けになりました。 トラックを売る. これは理にかなっています。楽しみ、仕事、友達を優先する切望された18〜34歳の人口統計にアピールするために、ミーム能力と文化的通貨を目的とした大規模なゲームスポットの大部分。 ただし、家族を特集した広告では 不機嫌そうな父親の姿 どこにも見つかりませんでした。
ごくわずかな例外を除いて、広告におけるお母さんとお父さんの描写にははっきりとした対照があります。 何年もの間、お母さんはほとんど独占的に、子供を料理し、掃除し、育てる「本当の」親として示されていました。 お父さんが汗をかいて不幸なバフーンで、シリアルのボウルを作る方法や洗う方法を知らなかったのに、汗をかきました。 皿。 の概念に供給された戦略 栄光のベビーシッターとしてのお父さん ブランドは、お父さんでさえそれを台無しにすることができないほど簡単または便利であると言うことによって、掃除や食品を簡単に売ることができます。
しかし、近年、多くの企業がこの固定観念を覆すために一丸となって努力してきました。 代わりに、主要なブランドが宣伝するためにピボットしました 父親のよりバランスのとれた野心的なイメージ. 昨年の最も 引越しコマーシャルsは最近父親とディズニーを対象としていました 大きなコミットメントをした 彼らが画面上で父性を見る方法を変えるために。 これの一部は、広告主が献身的な父親が多額の支出をしている人口統計であることを理解しているという事実を反映していますか？ もちろん。 しかし、それは関係なく大きなターニングポイントの変化です。
トレンドが呼ばれるように、「Dadvertising」で本当に大きくなった最初のスーパーボウルはXLIXでした。そこでは、複数のスポットが父性の多くの側面で感傷的な表情を特徴としていました。 スーパーボウルLIIは、家族を描いたいくつかのコマーシャルでは、思いやりのある、共感的な父親が中心であったため、チェーンをさらに動かし続けました。
実際、今年最も感情的に共鳴するコマーシャルは、 17歳のスノーボードオリンピック選手クロエ・キムと父親のジョンジンとの関係、プロのスノーボーダーになるという娘の夢を妨げていると感じたときに、儲かるエンジニアリングの仕事を辞めました。 父性はもはや性別の役割と怠惰な一般化で構成された狭い箱に収まる必要はありません、 代わりに、良いお父さんになるための唯一の要件は、あなたの子供を愛し、あなたが最善だと信じていることをすることです 彼らのために。
他の唯一の親中心のスーパーボウルスポットの1つで、父親が彼のためにいくつかのパンケーキを作っていることが示されています 娘、朝食を改善するためのおいしい調味料の不足に失望していることに気付いただけです 経験。 お父さんは、冷蔵庫にクールウィップが入っていて、バックアップを要求することなく朝食を節約できることを覚えています。 それは、10年前、広告代理店のブレインストーミングセッション中にワイプボードにたどり着いた可能性が高いという物語です。
表面的には、これらはほとんど重要でない変更のように感じるかもしれません。 しかし、父親がコマーシャルでどのように描かれていたかを考えると、彼らは現在の父親を新しい観点からアピールするためのブランドによる継続的な努力を示しています。 彼らはもはや厄介な相棒ではありません。 彼らは脚光を浴びています。
