どこを見ても、マーケティングを目にするような気がするなら、残念ながら間違いではありません。 そして、消費主義への絶え間ない推進は大人にとって心配ですが、それはさらに厄介で、子供にとって潜在的に損害を与える可能性があります。 新しい調査によると、子供たちは通常の1日の間にマーケティングメッセージに悩まされ、1分あたり最大1つのブランドメッセージが表示されます。.
のために 勉強、ニュージーランドのオタゴ大学の研究者は、新しい方法を使用して、私たちのマーケティングの存在を定量化しました。 子供たちの生活—彼らは数日間カメラを子供たちに縛り付け、次にカメラがマーケティングメッセージの数を数えました キャプチャされました。 11〜13歳の90人の子供は、木曜日から日曜日までの4日間カメラを着用し、7秒ごとに自動的に画像をキャプチャしました。 結果が集計され、研究者たちは子供たちがブランドに襲われていることにショックを受けました。 1日10時間の間に、調査対象の子供たちは554のブランド画像、つまりおよそ1分ごとに1つの画像にさらされました。
マーケティングへの露出のほとんどは、学校（43％）、自宅（30％）、および店舗（12％）で発生しました。 この研究の意味は、「聖なる牛、それは多すぎる」だけでなく、広範囲に及んでいます。 子供たちは、健康的な製品の2倍の有害な製品の広告にさらされました。
研究者は、低所得環境の子供たちは、高所得の背景の子供たちよりも多くのマーケティングメッセージやブランド画像にさらされていることを発見しました。 過去の調査によると、ブランドの露出とマーケティングは、より裕福な地域の人々よりも、経済スペクトルの下限にいる人々に悪影響を及ぼします。 これらの子供たちがより多くのマーケティング、そして通常はよりネガティブなマーケティングにさらされているという事実は、特に厄介です。
年少の子供たちは、広告が積極的に何かを売り込もうとしていることに概念的に気づいていませんが、より多くの子供たちが 特定のブランドやロゴに触れるほど、彼らはそのブランドに親しみ、最終的にはもっと欲しくなる それ。 これは子供たちがどのように落ち着くかであり、また理解を欠いています。説得力のある意図。」 Common Sense Mediaによると、10〜12歳までに、子供たちは広告が販売ツールであることを理解できます。 しかし、それ以前は、子供が広告の背後にある意図を理解するのは困難です。 企業は、子供たちを人生の早い段階でブランディングにさらすことで足場を築くことができます。たとえば、シリアルボックスの漫画のキャラクターなどです。
子供が年をとるにつれて、マーケティングは、個人的な好みだけでなく、発達の素因にも焦点を当てるようになります。 十代の若者をターゲットにした広告は不安を突く傾向がありますが、プレティーンやトゥイーンの広告は刺激への欲求を利用しています。
子供たちに批判的に考えるように教えるそして、彼らが目にする広告に関して懐疑的な見方をすることは、私たちの超消費者で後期資本主義の世界の悪影響を緩和するのに大いに役立つ可能性があります。
