40年前の1983年9月、 ヒーマンとマスターズ・オブ・ザ・ユニバース全国のテレビ画面に爆発的に広がりました。 ヒーマンのたくましい血管の体にパッケージされたファンタジーと SF 要素の組み合わせは、土曜の朝だけでなく店頭でも話題を呼びました。 多くの人が誰をめぐって争う 本当に ヒーマンを生み出しましたが、率直な真実は、レーガン大統領がそれを知っていたかどうかにかかわらず、それに関与していたということです。
ヒーマンの隆盛と衰退の副産物は 80 年代の政策と直接結びついており、良くも悪くも今日の子供向けテレビの揺るぎない部分であり続けています。 彼の素晴らしい秘密の力については誰もが知っていますが、多くの人はヒーマンの奇妙な側面を知りません。 100万ドルのフランチャイズをモンスターに変え、世界全体を混乱させる起源の物語 業界。
男の子のおもちゃの終焉？
スケルター対ヒーマン。
Kenner が最初の製品を発表したとき スターウォーズ 1978 年の数字により、玩具業界は永遠に変わりました。 この製品ラインの成功は、米国最大の玩具メーカーの 1 つであるマテル社を心配させました。 バービーしかし、外の少年の通路にかろうじてへこみを作りました。 ホットウィール 車。 アクションフィギュアにしか手を出さなかったケナーのような人が、どうして突然おもちゃ屋で男の子向けの最も人気のある商品を手に入れることができたのでしょうか?
マテルは、資金がフランチャイズにあり、競合他社に比べて遅れをとっていることに気づきました。 それが興行収入の大ヒット作であろうと、人気のあるテレビ番組であろうと、マテルには何か目立つものが必要でした。 新たな問題は、何がヒットするかを予測する魔法のエイトボールがなかったため、同社はカーペットの上で乾いたプレイドーのように頭をかきむしり続けなければならなかったということだった。 彼らは少年向けおもちゃ市場に参入したいと考えており、今それが必要でした。
性別に応じたおもちゃのグリップ力は、 減少する. 以前は、おもちゃは社会的認識に基づいて販売されていました。 女性は美に執着する家庭的な存在であり、男性はこの階層構造のおかげで家を建て、働き、戦い、経済的自立を楽しんでいた。 1970 年代の第 2 波フェミニスト運動のおかげで、女性は高収入を求めて家を出る一方、男性に自分たちの気持ちに耳を傾ける許可を与えようとする試みが行われました。
売上の減少に伴い、マテルはこれに対応して、少年層の未開発の可能性をターゲットにした製品を考案しました。 子どもたちは企業にとってターゲットとなる注目の商品であり、テレビで見られる興奮の一部であると感じさせてくれるあらゆるものを消費することに熱心でした。 マーケティング部門として 少年たちは力と強さを切望しており、それがマテル社が提供しようとしたものです。
1984 年のコマーシャルでは、バトル アーマー ヒーマンがビーストマンと対決します。
ヒーマン誕生
マテル社は当初、アーノルド・シュワルツェネッガーの大ヒット作をベースにしたおもちゃの生産を希望していた コナン・ザ・バーバリアン 1982年から。 幹部らは過剰な血と内臓を見て、振り出しに戻った。 コナンの不幸により、男性の体格に興味のある玩具デザイナー、ロジャー・スウィートへの扉が開かれました。 ボディビルダー、筋骨たくましいWWFレスラー、その他の肉体的に横暴な選手の人気を利用する 80 年代世代のロールモデルとなった男性たち、ロジャーは、人々を驚かせた予備デザインを発表しました。 会社。
フランク・フラゼッタの作品から大きなインスピレーションを得ています 「コナン・ザ・デストロイヤー」の絵画、ロジャーはマテルをバルクアップした ビッグ・ジム 粘土の筋肉を備えた人物で、青銅器時代のヘルメット、斧、毛皮のふんどしで武装した粗野な作品です。 イラストレーターのマーク・テイラーは、このコンセプトを自分のものにするためにさらに肉付けし、最終的にはより洗練された外観と、ビジネスを意味するこの露出度の高い戦争屋の名前「ヒーマン」を完成させました。
マン・アット・アームズやティーラなどの味方や、邪悪なスケルターや少し湿ったマーマンなどの敵を含む、他のキャラクターの群れが加わって、「ロード・オブ・パワー」が誕生しました。 そうです - どういうわけか、「ヒーマン」というあだ名は十分に大胆ではなく、映画のティム・アレンのように 家の修繕、もっと力が必要でした！ 製作が始まる直前に、マテル社のグレン・ヘイスティングス社長は、「ロード・オブ・パワー」は宗教的すぎると判断し、「マスターズ・オブ・ザ・ユニバース」に変更し、利益を得ようとした。 スターウォーズ より銀河系をテーマにしたファン。
宇宙の部分は、その人気のあるおもちゃシリーズの何かを思わせる唯一の要素でした。 宇宙のマスターたち それは、1982 年におもちゃ屋が取り揃えていたものとは正反対のものでした。 これらのフィギュアは筋肉で波打ち、膨らんだバフの胸を持ち、脚の日を決して逃しませんでした。 ケナーから来た痩せたジェダイと比較すると、これらのフィギュアほど印象的に見えるものは棚にありませんでした。
マテル社が今必要としていたのは、少年たちの興味を引く方法だけであり、その方法は彼らの土曜日の朝に潜入することだった。
おもちゃ、トゥーンズ、レーガオノミクス
1983年のレーガン大統領。
ロナルド・レーガン大統領が 1981 年に就任したとき、経済に対する彼の見解は秘密ではありませんでした。 この国は失業率が高い一方で物価が上昇する「スタグフレーション」の時期にあった。 レーガン大統領の選挙運動は供給側の経済学、つまり企業を通じて直接成長を促すことに重点を置いた政策を推進した。 トリクルダウン経済学としてよく知られているこの経済学は、大企業がより少ない人員でより速く成長することを目的としていました。 規制、減税、コストの削減により、より多くの雇用が創出され、最終的には雇用が増加します。 支出。
カーター大統領の政権は、子供たちがテレビで見るものに大きな影響を与えたレーガン大統領の規制緩和の舞台を整えました。 裁判弁護士のチャールズ・フェリス氏はテレビ業界での経験がなかったが、チャンネルが放送する内容に政府は直接関与すべきではないという立場を掲げ、カーター政権下でFCC委員長を務めた。 彼が撤廃したルールにより、ケーブルテレビは好況期を享受できるようになり、自由市場と競争が強調された。 「私たちの態度はすっかり変わりました...」フェリス 彼は辞任の準備をしながら言った 1981年に。 「私たちはより競争的な環境を選択しましたが、これは競争力を持たない人々にとって潜在的な経済的脅威となります。 脅威を感じている人は、おそらく何か脅威を感じているのでしょう。」
レーガン大統領が FCC 委員長に任命したマーク・ファウラー氏の下で、子ども向け番組に対する規制緩和がさらに強化されました。 彼 信じた 「民間放送局は憲法上の言論の自由の権利を持っているため、何を放送するかを単独で決定すべきである。」 この姿勢は、おそらく以前の戦いへの反応として生じたものと思われます。 子ども向け番組の広告を完全に禁止するという考えは、多くの人にとってホットな議論のテーマであり、子ども向けテレビにもっと多くの境界線と規制を設けることを望む擁護団体から何年も前から提案されていた。 年。 その代わり、決定はネットワークの好みによって決まり、通常はドル記号によって左右されます。
規制緩和への道は何年もかけて準備されてきましたが、80 年代の今、規制緩和は全速力で進んでいます。 この新たな自由により、企業は今日では日常的な事柄と考えられている押し付けがましい方法で子供たちに広告を宣伝できるようになりました。 番組が純粋に製品を中心にマーケティングされることを防ぐために設けられたルールから解放され、純粋に商品を動かすことを目的としたアニメ シリーズをゼロから作成できるようになりました。 宇宙で最も強力な男以上にこれを利用するのに適した人はいないでしょうか？
グレイスカルの力によって…
と ヒーマン 玩具を店頭に並べる準備ができていたため、小売業者はブランドの認知度を懸念していました。 この新しい人物は素晴らしく見えましたが、子供たちはどうやって彼の物語を知るのでしょうか？
大手購入者の要請を受けて、マテル社は子供たちにすべてを教えるための 1 時間の特別番組を 2 回提供すると約束しました。 宇宙のマスターたちと、ルー・シーマー監督のアニメーション会社フィルメーションにこれを実現するよう呼びかけた。 フィルムメーションは確立された会社であり、次のようなヒット作を生み出しました。 フラッシュ・ゴードン、ファット・アルバート、 からのショー アーチー フランチャイズ、さらには ～のアニメーション（現在は正規版）バージョン スタートレック. 撮影実績だけでなく、スタジオも最近完成したばかり 黒い星、不気味なほど似たコンセプトを持つ番組 ヒーマン.
1983 年 9 月 5 日、 ヒーマンとマスターズ・オブ・ザ・ユニバース 』が初放送され、『消滅のダイヤモンド・レイ』でデビュー。 オープニングクレジットから子供たちは夢中になりました！ アダム王子が剣を頭上に掲げて「私には力がある」と宣言したとき、土曜日の朝は二度と同じではなくなりました。 マテル社のマーケティング調査では、学校、親、家庭生活のいずれの原因であっても、子供たちは無力感を感じており、遊びを通じて自分の生活をコントロールできるようになっていることがわかりました。 しかし真実は、彼らがそれを知っているかどうかにかかわらず、子供たちは常に権力を握っていたということです。
子どもたちと食料品店に行くと、この小さな子どもたちが買い物にどれだけの力を持っているかがわかります。 ヒーマン、事態は突然エスカレートしました。 マーケティング担当者はこれを「ペスターパワー」と名付け、子供たちがテレビで見たものに対する飽くなき欲望を満たすために親に小言を言わなければならなかった能力と名付けた。 若い 子どもたちは広告と現実を区別する能力が欠けている、テレビ上の架空のキャラクターとのつながりや関係を作成します。 これはまさに MOTU のおもちゃが販売されている層であり、子供たちをこのコンテンツから守るためにテレビに非常に多くの規制が存在する理由の 1 つでした。 ヒーマンは力とコントロールを要求し、アニメを見た子供たちは同じように感じたいと考えました。 デザイナーのマーク・テイラーは、店の床で癇癪を起こし、MOTU のフィギュアをすべて要求する子供を見たときのことを思い出しましたが、おそらくその子供は一人ではありませんでした。
古典的な雑誌広告 マスター・オブ・ザ・ユニバース おもちゃ。
大成功 – 大金
数日以内に ヒーマンズ デビュー、 G.I. ジョー 電波に乗り、1年後には トランスフォーマー そして マイリトルポニー、毎年より多くの漫画とおもちゃの組み合わせがランクに加わります。 これらの 30 分間のコマーシャルは、彼らのより深い動機をほとんど隠すことはできませんでしたし、コマーシャル中に流れる広告も同様でした。 シリアル食品とスナック食品は、子供たちに食品を直接販売するために積極的にアニメのマスコットを使用し、テレビでは別のアニメシリーズの最新のおもちゃで笑顔を見せていました。 それは、視聴者の注意力の持続時間であろうと、親の財布であろうと、視聴者を投資し続けるサイクルでした。
ヒーマン 数々の数字が店頭から飛び去り、マテル社は初年度に 3,800 万ドルの収益を上げましたが、この数字は数年間で急速に増加しました。 子どもたちは毎週、エピソードごとに増えていくキャラクター、乗り物、プレイセットのラインナップが増え、おもちゃで再現できる物語を視聴しました。 スティンコールのような洒脱なキャラクターであっても、エターニアの世界全体が彼らの指先にありました。 クローフル、またはフィスト、キャッスル・グレイスカルのような巨大なプレイセット、またはウィンド・レイダー飛行船のような乗り物、そして私の お気に入り、 ランドシャーク (いいえ、そうではありません SNLの寸劇). 子ども向けテレビの規制緩和以前には、このようなことは不可能でした。
だけでなく ヒーマン テレビや玩具店で一夜にして成功を収めましたが、このシリーズはライセンスブームを引き起こし、すべての子供たちに寝る機会を与えました。 ヒーマン ベッドシーツ、シリアルを食べる ヒーマン ボールをボウルに入れたり、役員と一緒に宿題をしたりする ヒーマン ペン。 これだけの商品を揃えたにもかかわらず、玩具の絶え間ない猛攻がこのフランチャイズの繁栄を支え、ある日突然止まってしまったのです。
ヒーマン・ノー・モア
1986 年までに、マテルはヒーマンのおかげだけで 4 億ドル以上の利益を上げましたが、1 年後には利益率が減少しました。 警告もなく、ヒーマンのおもちゃはわずか700万ドルにまで急落した。 マテル社内では、スピンオフシリーズを信じている性差別主義者もいた。 シェラ、 女の子たちと力を共有することで、ヒーマンを非男性化した。 新しいキャラクターの群れも増えていましたが、中心となるキャラクターはほとんどいませんでした。 バズオフやウィップラッシュはたくさんありましたが、スケルターやヒーマンを見つけるのは新しいファンにとっては問題でした。 この新製品の過飽和と主要キャストの不足により、子供たちの注意が他の番組に移りやすくなりました。
たとえ 実写映画, ヒーマン 立ち直ることができず、1987年に終了した。 何十年にもわたって、ヒーマンは多くの化身で生き続けてきましたが、最近では お子様向けシリーズ と 大人向けの番組 オリジナルのルーツに戻る - どちらも おもちゃのライン.
エンターテインメントについて話すとき、昔の番組は政治的ではなかったとよく言われます。 ヒーマンは常に時代の象徴であり、保守的なものに包まれた進歩的な傾向への反応でした。 財政政策、最終的には消費主義を見方の一部として受け入れる世代を育てた 経験。 今日、80 年代におもちゃ会社の漫画のターゲットになった同じ子供たちが、懐かしい大人の市場を牽引し (この筆者も含まれます!)、子供の頃は持っていなかったおもちゃをいとも簡単に購入しています。 これは意味がありません ヒーマン 最悪だったし、それが私たちの素晴らしい思い出を奪うべきではありません。 しかし、知ってか知らずか、1983 年当時、私たちの多くは歴史を生きていました。
オリジナルの He-Man 漫画は、 公式YouTubeチャンネル.