のエピソード リジー・マクガイア 2002年から、ヒラリー・ダフと彼女の仲間がソファでポテトチップスを噛み砕き、判読できないゲームショーが彼らの顔からコンテンツの邪魔の表現を引き出して始まります。 ダフのアニメーションのホムンクルスはプレッツェルを振って、次のように語っています。「脳がタピオカに変わっている間に、テレビを見ている友達とジャンクフードを食べる：これがアメリカのすべてです。」
妻と私が申し込んだので ディズニー+ 先週、私たちのアパートにはたくさんのヒラリーダフがいました。 より有名な製品に加えて、 マーベル と スターウォーズ 映画、30シーズンの シンプソンズ、 と マンダロリアン、インターネットリキャッパー向けにカスタマイズされた銀河系の西部劇。このサービスには、「ディズニーチャンネルのお気に入り」が満載です。 ハンナモンタナ と ハイスクールミュージカル、確かに、しかしまた ゼノン：21歳の少女NS 世紀 と スマートハウス. 大ヒット作の名簿は私の妻から大雑把なうなずきに過ぎませんでしたが、より深いカットは正当な歓喜を引き出しました。 "彼らは持っている 図に行く？」 彼女は信じられないで尋ねた。 "何てことだ、 手がかりを得る!”
どこ オリジナルのプログラミングを大きくするというNetflixの戦略、DVD配信サービスが最初にサーバーファームを収集してから12年間で採用され、倍増しました。 認識できないプログラミングのほぼ無限のライブラリを生成し、Disney +は完全にストックされて到着します 見慣れた。 微分ドロスを次のようにレンダリングするようなアルゴリズムロジックに依存するのではなく クラウス 必然的に、Disney +はユーザーがただ見ることができるようにすることで、大衆に向けてプレイします サンタクロース。 Netflixがストアのブランドやジェネリック医薬品をますます仕入れている場合、Disney +はOreosを販売しています。 それは娯楽から当て推量を取り除き、起こりうる脳の課題を取り除くことによってオフィスとベッドの間の時間を緩和します。 懐かしさを呼び起こすだけでなく、このサービスにはさらに基本的な魅力があります。それは、快楽センターの予測可能なくすぐりです。 Disney +の何も基本的になじみがないので、Disney +の何もそれほど良いものである必要はありません。 オレオは世界で最高のクッキーではありません。 それからは程遠い！ しかし、オレオが嫌いな人は誰ですか？
すべての視聴者がそれほどリスクを嫌うわけではありませんが、エンターテインメントの風景に対するディズニーの鉄のグリップが示すように、多くの視聴者の全体が地獄です。 今年の最初の9か月間、同社のフランチャイズは最初に、後で質問をします。戦略により、世界中のチケット販売で80億ドル以上を獲得しました。 北米の興行収入全体の3分の1—そしてそれは新しいリリースの前です スターウォーズ, 凍った、 と 悪意のある 映画、その最後はそれ自体が1959年の大ヒット作からスピンオフしたフランチャイズです。 ですから、それは当然のことです Disney +は1,000万人の加入者に達しました 発売からわずか1日で、すでに土嚢の幹部によって公表された2019年の目標を上回っています。
今のところ、サービスの視聴者はNetflixのほんの一部です。 しかし、その変化の速さは、「ストリーミング戦争」がNetflixと模倣者ではなく、 オリジナルのコンテンツと古い素材、つまり、映画愛好家が「レパートリー」と呼ぶものに相当するもの。 Disney +は主張しました それ自体として NS 後者を求める視聴者のための目的地、マイナーな喜びのライブラリ。 Apple TV +が次のような派手なスタービークルに投資するにつれて モーニングショー、 ジェニファー・アニストン、リース・ウィザースプーン、スティーブ・カレルをフィーチャーしたディズニー+は、投機的ではないアプローチを採用しています。 プラットフォームで最も誇大宣伝されたオリジナルシリーズでさえ、 マンダロリアン、ヒットを再生します。 はい、ショーのクリントイーストウッドの姿は黒い帽子をかぶっていませんが、ボバフェットが着ていたのと同じマスクで顔が隠されているからです。 帝国の逆襲.
20年前、ディズニーは趣のある家庭の化身のように感じましたが、今日では、その触手が貪欲なファンダムのチャタリングマウにコンテンツを詰め込んでいる巨石のイカのようです。
Disney +は目新しさを嫌い、おそらくその熱狂的な初期の加入者も同様です。 妻と私がダフのカノンを介して力を与えるとき、他の人は確かにアニメーションに没頭しています エックスメン シリーズ、またはいわゆるVaultのクラシック、または多分、次のような心地よい実写のもの タイタンズを忘れない と 奇跡.
これはすべて、ディズニーが管理する知的財産と一致しています。 フランチャイズ自体が確かにそうではない場合でも、会社の署名フランチャイズのそれぞれの個々のエントリは、大部分が使い捨てです。 マーベル、 スターウォーズ、ピクサー—ほぼ同じオーディエンスに販売され、ほぼ同じ方法で受信されます。 これは、ストリーミングがすでに価値のある仕事を使い捨てに感じさせている方法を反映しています。 ビンビンの経験は本当にどれほど違うのか 不良になる チャギングから ブラックリスト？ どちらも基本的に受動的な体験であり、Disney +は、水をテストする必要がないことを保証することで、その受動性を2倍にします。 おなじみのビートで、デザインはぬるいです シンプソンズ そして、レパートリーライブラリのプラトニックな理想であるかもしれないものに一緒にかき混ぜるアニメーションの古典の感情。
Disney +を見る体験は、馬鹿げた感じのようですが、快適な方法です。 これは、すべて再放送されるケーブルチャンネルのようなものです（全盛期のTBS、さらにはGameshowNetworkを考えてみてください）。 あなたは何時間も見ることができ、満足以外のことを決して感じることはありません。 どんなアルゴリズムが潜んでいても、それは大ヒット作のジャンルラックと同じくらい洗練されています。 いいね ヘラクレス? 試す ライオンキング! 考え カデット・ケリー 暴動でしたか？ あなたは好きになるでしょう ピクセルパーフェクト! 推奨事項は非常に明白であるため、このサービスは、視聴者をテレビ、電話、ラップトップの前に置く作業がいかに簡単であるかを示しているようです。
そのような戦略を追求することには知恵がありますが、安全です。 ディズニーは、アメリカ人が共通の文化遺産に最も近いものかもしれません。 ディズニーランドは私たちのノートルダムです。 ディズニーワールド私たちのバチカン。 ホワイトハウスのイメージは、知的レベルではアメリカ人にとって意味がありますが、その感情的なものです レゾナンスは、オープニングクレジットの前に表示されるディズニー城のビジョンと競合することはできません ロール。 城の上を弧を描く魔法の光のビームは、幼い頃から私たちの脳にエンコードされています。 スターウォーズ テーマはです。 そして、ディズニーの遺産は、各家族に広まり、異なる方法で世代を超えて受け継がれています。 特定の映画の儀式的な鑑賞、特定の王女の格好、特定の収集品の取得-何でも 具体的には、自分のコードや記憶が何らかの形でディズニーから知らされていない家族をアメリカで見つけることは非常に困難です 魔法。
とは言うものの、アニメーション機能とミッキーマウス以外のソースとしてのディズニーのアイデアはごく最近のものです。 ボブ・アイガーのリーダーシップの下、同社は帝国時代に乗り出し、マーベル、ピクサー、ルーカスフィルム、そして今年は21世紀フォックスを買収しました。 20年前、ディズニーは趣のある家庭の化身のように感じましたが、今日では、その触手が貪欲なファンダムのチャタリングマウにコンテンツを詰め込んでいる巨石のイカのようです。
それらのオーディエンスは、熱心に消費する想定されるトレンドチェイサーとは異なると感じるかもしれません トゥカ＆バーティー また ロシア人形 または何が起こっても、一瞬で新しい黒になりますが、真実は、新しいコンテンツへのすべての贅沢な支出のために、Netflixはそのレパートリーの提供に深く依存しています。 昨年、このサービスで最もストリーミングされた番組は？ オフィス, 友達、 と グレイズアナトミー. これはニールセンによると、Netflixの最も人気のある20の番組のうち、 六 社内で開発されました。 ニールセンの幹部が指摘したように アドウィーク、その一握りのヒットの視聴者でさえ、つかの間です：「オリジナルは非常に短い寿命を持っています…。 彼らは見られ、そして人々は先に進みます。」
それまでの間、Disney +で新しいアイデアを紹介する機会があれば、それは確かに既存の宇宙の範囲内、つまりディズニーの用語では「土地」の範囲内にあります。
Netflix-as-streaming-serviceは、通信販売の映画店として最初のスキンを脱ぎ捨てていたにもかかわらず、2013年までオリジナルの番組を開始しなかったことを思い出してください。 それ以来、同社は次のような重要なお気に入りを開発するために数百億ドルを費やしてきました。 ナルコス と ボージャック・ホースマン のような数千時間のシュロックと一緒に ばっちり成功！ と 六つ子. その間ずっと、そのコアビジネスはこれまでもそしてこれからも 友達、これは壁紙に相当します。 声、顔、笑いのトラックは、一日を過ごすために必要な他のリラクゼーションの儀式のための快適な背景を作成します。 それは放映する権利ではありません 友達 Netflixは今年だけでも、この特権のために1億ドルをWarnerMediaに支払ったと報じられています。
もちろん、ディズニーは9桁のライセンス料について心配する必要はありません。 これにより、来年、独自のストリーミングサービスであるHBOMaxを開始するWarnerMediaが共有するNetflixに追いつくための競争で非常に有利なスタートを切ることができます。 HBO Maxには、 友達, これは、Netflixの現在のモデルが、非常に大きく依存しているレパートリーの把握を失った後、どれだけ長く持続可能であるかという疑問を投げかけます。
それまでの間、Disney +で新しいアイデアを紹介する機会があれば、それは確かに既存の宇宙の範囲内、つまりディズニーの用語では「土地」の範囲内にあります。 トイ・ストーリー、しかし深センのスウェットショップで。 凍った、しかしジョーネスボによって書かれました。 これらの番組は、Disney +をニュースに残すのに役立つ可能性があります。 マンダロリアン 今やっていますが、ほとんどの人はまだ見ているだけです シンプソンズ.
Disney +は、結局のところ、まだDisneyビジネスにあります。 そしてディズニーは、批判的な名声よりも市場の支配に常に関心を持ってきました。 それは、真に新しい作品に驚かされる体験を求める視聴者にとっては心配かもしれませんが、驚くことではありません。 その法案に適合する仕事は、過去20年間にわたってテレビの評判を実質的に復活させることに成功しましたが、メディアは依然として受動的にしか楽しむことができないものです。 テレビはあなたが探さなければならないものではありません、それはあなたの居間に座って待っているものです。 まあ、それはあなたの家にただ座っていたものでした。 今、それはあなたのラップトップに潜んでいて、あなたのポケットに乗ります。
各権利所有者が独自のストリーミングサービスを展開し始めると、Netflixが独自の快適な番組のライブラリを維持する能力が危険にさらされますが、Disneyのライブラリはどこにも行きません。 おそらく、Netflixは最終的に、古いシットコムで現在行っているのと同じ注意を元のプログラムで保持する方法を見つけることができます。 しかし、そうなるまで、Disney +は、何かが欲しいときに誰もがオンにするものとして、最終的にそれを追い抜く準備ができているようです オン。 そして、メディアを絶えず統合している私たちの時代では、数年以内に私たちがすぐに言及することはないと言っています フレンズ、オフィス、 と 乾杯 ディズニーの拡大し続けるレパートリーアーカイブの独自の歯車として？
Disney +の発売は、現在のストリーミングが以前のアナログまたはケーブルの時代とは何らかの形で異なるという考えの終わりの始まりを示しています。 テレビは家の中心的な集いの場であり続け、子供たちが集まるために2度尋ねられる必要はありません。 Disney +は、ポテトチップスをむしゃむしゃ食べて、次の世代に説明するまで同じ古いジョークを笑いながら、私たちをそこに留めておくように設計されています。
