PaneraBreadの創設者兼CEOのRonShaichは、ファーストフードのCEOに対して、かなり公正な質問をしています。彼らは自分の子供向けの食事を食べるのでしょうか。 新しいプロモーションビデオで、Shaichはマクドナルド、ウェンディーズ、バーガーキングの首長に、子供向けメニューから1週間だけ食べてもらうように呼びかけました。 くそー、シャイチ。
現在、この動画は主に、250種類の「クリーンな」子供向けメニューを提供するPaneraの新製品を宣伝するためのものです。 組み合わせて、ソーダやフライドポテトなどの「栄養上の悪夢」を呼びかけます 競合他社。 「あなたが食べているであろうその食品の栄養成分は何だと思いますか？」 ShaichはファーストフードのCEOに ビジネスインサイダー. 「あなたはそれについて気分がいいですか？ そして、あなたがそれについて気分が悪いなら、なぜあなたはそれを子供たちに提供するのですか？」
Paneraは、人工成分を含まず、通常のメニューのほぼすべてのアイテムの半分のサイズの部分を含めることができるこれらの製品で、ゲームを揺るがすように見えます。 さらに、同社はおもちゃを使って子供たちに売り込むという仕掛けを避けています。
おい @ウェンディーズ, @バーガーキング & @マクドナルド –キッズメニューを1週間食べますか？ に参加してください #KidsMenuChallenge –ロン pic.twitter.com/v61cRNKM7A
—パネラブレッド（@panerabread） 2017年9月20日
スタントの背後にあるパネラブーストの目的に関係なく、指摘されているのは強力なものです。 そして、パネラにはキッズメニューゲームに参加する十分な理由があります。 2016年、引き込みながら 60億ドルの収益、マクドナルドは約 320万のハッピーミール毎日. ハッピーミールは、マクドナルドの継続的な成功に不可欠です。 しかし、チェーンは最近、メニューを変更することでハッピーミールが子供の健康に与える影響についての懸念に対処した後でも、子供の魅力を維持するのに苦労しています。 リンゴのスライスやみかんなどの新鮮な果物を追加しているにもかかわらず、12歳以下の子供がいる家族 ドロップ 2011年から2014年までのマクドナルドの顧客の18.6から14.6パーセント。 今週初めに、彼らは 有機リンゴジュースに切り替える、従来のより甘いジュースに取って代わります。
Paneraの新しい子供向けの動きが、より大きな競合他社から顧客を引き寄せるかどうかを待つ必要があります。 いずれにせよ、大きなブランドが喧嘩するのを見るのは確かに楽しいです。 「私はパネラのキッズメニューで幸せに暮らせると言えます」とシャイチは言います。 「私たちの業界で最大の企業のCEOは何と言うだろうか。」
