先週発表されたハウス監視改革委員会の報告書は、ニコチン気化器を製造する電子タバコ会社であるJuul LabsInc。が Juul、子供やティーンエイジャーに宣伝するために多大な努力をしました。 実際、同社は採用に20万ドル以上を費やしたことが明らかになりました インフルエンサー のようなプラットフォーム上のオンラインパーソナリティ インスタグラム. ここでの論争は、Juulがマーケティングを行っていたということではありません。それは、会社が10代の若者や未成年の子供に宣伝しようとしていた可能性があるということです。 仕事が報われたようです。今日、約300万人の若者が電子タバコを使用しています。 実際には、 2017年から2018年まで、高校生の間で電子タバコの使用が78％急増しました。 Juul、Inc。 2017年に設立されました。
レポートはまた、Juul Labs Inc. サマーキャンプの設定を手伝った ボルチモアで134,000ドルの子供たちのために。 さらに89,000ドルは地元の警察が主催する青少年活動プログラムを支援するために使われ、さらに10,000ドルは地域の学校へのアクセスのために使われました。 これらのプログラムの実際のポイントは？ 子供を調査し、子供に関する情報を入手するため。 17歳の少年からの委員会の証言も、Juulの代表者が名前のない人に来たことを明らかにしました ニューヨーク市の高校で、教師がいない生徒に、Juulsは「完全に安全」であると語った 製品。 Juulの幹部は、青少年プログラムへの支援は子供たちをタバコから遠ざけることであると主張していますが、証拠は、Juulが実際に 子供.
それは驚くべきことではない、と言います ルイス・キリアコウデス博士、アルバートゴアリサーチセンターの所長であり、タバコとタバコ産業の歴史を研究しているミドルテネシー州立大学の教授。
「R.J.の幹部によって書かれた非常に有名なタバコの文書があります。 1970年代のニューポートのメーカーであるレイノルズ。 彼らは次のように書いています。「私たちのビジネスの基本は常に高校生でした。」それは本当です」とKyriakoudesは言います。 「たばこ事業は常に ニコチン送達. たばこメーカーはこれを知っていて、公然と話しました。」
確かに、若者にタバコを売ることは、大きなタバコの影響の一部であり、なぜ彼らが長い間ビジネスを続けることができたのかということです。 中毒は売れます。 大きなタバコは中毒が売れることを知っています。 そして、歴史的に、規制や医療レポートを回避するために彼らが管理してきた方法は、「イノベーション」によるものです。
「ニコチンデリバリーの技術に変化があるときはいつでも、製造業者は彼らの製品を確立することにおいて規制当局よりすでに3歩進んでいます。 そのための歴史的な前例があります。 元の現代のタバコはラクダでした シガレット、1913年に導入されました」とKyriakoudesは言います。
たとえば、キャメルタバコのタバコは、以前のタバコよりもはるかに喫煙しやすいように処方されました。 また、Kyriakoudesによると、当時の消費者向け製品としては前例のない膨大な量で大々的に宣伝されていました。 そのマーケティングと革新はまた、喫煙者の数の最初の持続的な増加につながりました。
何十年にもわたって、タバコはこのマーケティング戦術に頼っていました。 50年代には、新技術はフィルター付きたばこでしたが、60年代には、低タールで軽いたばこが定着しました。 NS 超軽量 1970年代と80年代には、メンソール付きのタバコが続きました。 人々は、広告によれば、タバコの「より健康的な」選択肢であったため、それらを喫煙しました。
「これらのテクノロジーは実際には人々の健康を保護しませんでしたが、そのように宣伝され、販売されました」とKyriakoudes氏は言います。 「そのため、すべての科学が自社の製品を肺がんに結び付けていた時代に、たばこ業界は事業を維持することができました。 心臓病、およびその他の致命的な状態。」
別の主要な不燃性ニコチンデリバリーシステムであるJuulやVuzeのような蒸気を吸うことは、タバコの「健康的な」代替品の長い歴史の一部です。
「7月の方が安全だと報告されています。 それは疑わしい概念です。 ニコチンはあなたには良くありません。 それでも中毒を引き起こし、中毒になっているため、製品を使用したり使用しなかったりする能力を奪います」とKyriakoudes氏は言います。
そして、市場をリードするアークであるJuulは、依然として競合他社の2倍の量のニコチンを供給しています。 「超軽量」紙巻きタバコのようなニコチンデリバリーシステムも、当時の他の紙巻きタバコよりも「より安全な」紙巻きタバコの選択肢を消費者に提供するはずでした。 消費者の「安全な」代替品として販売されているVapesは、人々がそれらを購入し続ける理由です。 しかし、それらを購入する人々は子供です。
キリアコウデスが前述したように、たばこ事業の基盤は常にティーンエイジャーでした。 中毒の数学はそれを裏付けています：喫煙者の5パーセント未満が25歳になった後に習慣を身につけます。 10人に9人の喫煙者が最初のタバコを試しました 彼らが18歳になるまでに. タバコ産業はこれを知っています。 ジュルが数十万ドルを注ぎ込んだとされるのはそのためです マーケティング 子供たちを調査し、製品の「安全性」についてティーンエイジャーと話します。 そのため、ボデガス、コンビニエンスストア、ガソリンスタンドで購入時にJuulが表示されます。 マンゴーやフルーツポンチなどのフレーバーがあったのはそのためです。 また、「POS」広告は、ターゲットのキャンディスタンドのように、喫煙者やニコチンを消費する可能性のある消費者に製品を購入させるための巧妙な方法です。 調査によると、POS広告は、大規模なタバコのターゲットオーディエンスである10代の若者や青年に特に影響を及ぼします。
Juulsは、ソーシャルメディアのインフルエンサーの手にも定期的に見られます。 この戦術にも歴史的な前例があります。 1920年代に、アメリカンタバコカンパニーはという名前のPR担当者を雇いました エドワードバーネイズ。 彼は人気のイースターデーパレード中にバイラルマーケティングスタントを設定し、有名人や社交界の女性にタバコを吸うように支払いました。これは伝統的に男性でした。 メディアは活気づき、その瞬間は「バイラル」になり、タバコに関する一般の会話は膨らみました。 かっこいい人がたばこを吸った。 なぜ他の人は喫煙してはいけないのですか？
「Juulは、Instagramやその他のソーシャルメディアを使用して、新しいテクノロジーを使用して、同じ戦略に直接陥っています。 しかし、それは基本的に同じ考えです」とキリアコウデスは言います。
そして、子供たちへの広告でどんな大きなタバコが完成したか、他の会社は注目しました。 「たばこ業界は（これらのマーケティング戦術の）革新者です。これらの革新の採用者はファーストフード業界でしょう」とKyriakoudesは言います。 「たばこメーカーはずっと前に漫画のマスコットを使用していました マクドナルドとバーガーキング 今まで彼らを採用しました。 彼らは両方とも彼らのマーケティングに強い思春期の要素を持っています」と彼は言います。
Juul Labs Inc. 彼らが意図的に子供を標的にしたという主張を否定し、その証拠はプレイブックにあります。 彼らはマスコットを使用していないか、製品の健康をあからさまに宣伝していない可能性がありますが、彼らは立っています 彼らの前に来て、中毒をクールなものとして売っているタバコの幹部の肩 アクセサリー。 実際に変更されたのは、配信方法だけです。
