マッドマガジンはまだぶら下がっています。 4月に発売しました リブート、冗談めかしてそれを「最初の問題」と呼んでいます。 しかし、 文化的共鳴 と 大人気、その影響力は大幅に失われています。
1970年代初頭の頂点で、マッドの循環は超えました 200万. 2017年現在、14万人でした。
奇妙に聞こえるかもしれませんが、マッドを生み出した「通常の馬鹿の一団」は重要な大衆を演じていたと思います 教科書で読んだり見たりしたことすべてを信じてはいけないことをアメリカの若者に教えます テレビで。
いわゆる客観的なジャーナリズムが権威に従順であり続けたとき、狂牛病は破壊と純粋な真実を語った。 ニュースキャスターは定期的に疑わしい政府の主張をパロットしましたが、 彼らが嘘をついたとき、マッドは政治家を嘘つきと呼んでいた. ニューヨークタイムズやCBSイブニングニュースのような世論の責任ある機関がそれを発見するずっと前に、マッドはその読者にすべてについて話しました 信頼性のギャップ. 広告主と権威者に対する定期刊行物の懐疑的なアプローチは、1960年代と1970年代に、信憑性が低く、より批判的な世代を育てるのに役立ちました。
今日のメディア環境は、マッドが栄えた時代とは大きく異なります。 しかし、消費者は、不正な広告から厄介な宣伝まで、同じ問題の多くに取り組んでいると主張することができます。
マッドの風刺的な遺産は存続しますが、その教育的精神、つまり暗黙のメディアリテラシーの取り組みが、若者文化の一部であり続けるかどうかという問題はあまり明確ではありません。
この記事はもともとに公開されました 会話. 読む 原著 に マイケルJ。 ソコロウ、准教授、コミュニケーションとジャーナリズム、 メイン大学.
メディアパニックのメリーゴーラウンド
私の研究では メディア、放送、広告の歴史について、私はアメリカの歴史を通してメディアパニックとメディア改革運動の周期的な性質に注目しました。
パターンは次のようになります。新しいメディアが人気を博します。 憤慨した政治家と憤慨した市民は、日和見主義者もそうだと主張して、新たな拘束を要求する その説得力を簡単に活用し、消費者をだまして、彼らの重要な能力をレンダリングすることができます 使い物にならない。 しかし、怒りは誇張されています。 最終的に、聴衆はより精通し、教育を受け、そのような批判は古風で時代錯誤になります。
1830年代のペニープレス時代、定期刊行物はしばしば「グレートムーン捏造より多くのコピーを販売するために」。 しばらくの間、正確なレポートが読者にとってより価値のあるものになるまで、それは機能しました。
1930年代にラジオが普及したとき、オーソンウェルズは、彼の悪名高い「世界の戦争」プログラムで同様の地球外のデマを実行しました。 この放送 エイリアンの侵略を実際に恐れることはありませんでした 一部の人が主張しているように、リスナーの間で。 しかし、それはラジオの力と聴衆のだまされやすさについての全国的な会話を引き起こしました。
ペニー新聞やラジオの他に、ダイムノベル、マックレーカー雑誌、電話、 漫画本、テレビ、ビデオデッキ、そして今ではインターネット。 議会と同じように オーソンウェルズを追いかけた、マーク・ザッカーバーグが見えます 証言 Facebookによるロシアのボットの促進について。
私たちの騙されやすさに鏡を掲げる
しかし、この国のメディアの歴史には、見過ごされがちな別のテーマがあります。 それぞれの新しい媒体の説得力に応えて、光景のために落ちる摩擦を嘲笑する健康的な人気のある反応が生じました。
たとえば、「ハックルベリーフィンの冒険」では、マークトウェインが2人の詐欺師である公爵とドーファンをくれました。 ばかげた演劇やほら話で無知を利用して町から町へと旅する。
彼らはフェイクニュースのプロト提供者であり、元ジャーナリストのトウェインはバンコムの販売についてすべて知っていました。 彼の古典的な短編小説「テネシー州のジャーナリズム」は、クラックポットの編集者と、アメリカの新聞に事実としてしばしば掲載されているばかげたフィクションを非難します。
それからあります 素晴らしいP.T. バーナム、驚くほど独創的な方法で人々をはぎ取った。
「出口へのこの方法」 一連の標識を読む 彼の有名な美術館の中。 無知な顧客は、出口がある種のエキゾチックな動物であると仮定して、すぐに出口のドアを通り抜けてロックアウトされていることに気づきました。
彼らは引き裂かれたと感じたかもしれませんが、実際、Barnumは彼らに素晴らしい-そして意図された-サービスを提供しました。 彼の博物館は顧客に誇張をもっと警戒させた。 それは懐疑論を教えるためにユーモアと皮肉を採用しました。 トウェインのように、バーナムは、人々に過剰な商取引について考えさせるために、アメリカの新たな大衆文化へのファンハウスミラーを掲げました。
'自分のためだと思います。 質問機関」
マッドマガジンはこれと同じ精神を体現しています。 もともとホラーコミックとして始まった定期刊行物は、マディソンアベニュー、偽善的な政治家、そして無知な消費を歪めた風刺的なユーモアの出口へと進化しました。
思春期の読者に政府が嘘をついていることを教え、そして吸盤だけが宣伝屋に落ちる-マッドは暗黙的かつ明示的にアイゼンハワーとケネディの時代の明るい楽観主義を覆した。 その作家と芸術家は、真実と美徳の独占を主張するすべての人とすべてを楽しませました。
「編集の使命は常に同じです。「雑誌を含め、誰もがあなたに嘘をついています。 自分のためだと思います。 質問機関」によると 長年の編集者ジョン・フィカーラ.
それは破壊的なメッセージでした。特に、大量の広告と冷戦の宣伝がアメリカ文化のすべてに感染した時代に。 アメリカのテレビが3つのネットワークしか中継せず、統合によって代替メディアオプションが制限されていた当時、マッドのメッセージは際立っていました。
知識人と同じように ダニエル・ブースティン, マーシャル・マクルーハン と ギー・ドゥボール このメディア環境に対する批評を平準化し始めていたとき、マッドは同じことをしていました–しかし、広くアクセス可能で、誇らしげにばかげていて、驚くほど洗練された方法で。
たとえば、すべての「スパイv。 スパイ」パネルは、冷戦の瀬戸際政策の狂気に直接話しました。 キューバの亡命者アントニオ・プロヒアスによって考案され、描かれました。 スパイ」は、米国とソビエト連邦のように、両方ともの教義を観察した2人のスパイを特集しました 相互確証破壊. 各スパイは、1つのイデオロギーではなく、他のスパイを完全に抹殺することを約束しました。そして、すべての計画は、最終的には軍拡競争でどこにも行き詰まりました。
ジョンソン政権からニクソン政権へと信頼性のギャップが広がるにつれ、マッドの冷戦批判の論理はより適切になりました。 循環が急増した。 1960年代に民主的社会を求める学生のリーダーであった社会学者のトッドギトリンは、マッドが彼の世代にとって重要な教育的機能を果たしたことを認めました。 漫画は、無知な憎しみと無意味な暴力の非合理性を強調しました。 ベトナム戦争の兵士の窮状に関するエッセイで文芸評論家のポール・ファッセルはかつて、米軍兵士は終わりのない暴力の単調さによって「サディスティックな狂気に非難された」と書いた。 「スパイv。 スパイ」みんな。
「中学と高校で」 彼が書きました、「私はそれをむさぼり食った。」
一歩後退？
それでも、その健全な懐疑論はその後の数十年で蒸発したようです。 両方 イラク戦争への準備 とへの黙認 カーニバルのような報道 私たちの最初のリアリティTVスターの大統領は、メディアリテラシーの広範囲にわたる失敗の証拠であるように思われます。
私たちは、インターネットへの対処方法と、インターネットが情報過多を促進し、バブルをフィルタリングし、宣伝し、そしてもちろん、偽のニュースを促進する方法にまだ取り組んでいます。
しかし、歴史は、私たちが愚かで信憑性がある一方で、皮肉を特定し、偽善を認識し、自分自身を笑うことを学ぶこともできることを示しています。 そして、私たちは、衒学者によって講義されるときよりも、ユーモアによって武装解除されたときに、私たちの重要な能力を採用することについてはるかに多くを学びます。 メディア消費者の騙されやすさを歪曲する直接の糸は、バーナムからトウェイン、マッド、「サウスパーク」、オニオンまでたどることができます。
マッドの遺産は存続していますが、今日のメディア環境はより二極化し、拡散しています。 それはまた、はるかに冷笑的で虚無主義的である傾向があります。 マッドは子供たちに、大人が真実を隠していることをユーモラスに教えました。偽のニュースの世界では、真実の概念自体が無意味であるということではありません。 パラドックスはマッドエトスに知らせました。 最高の状態で、マッドは噛みつき、穏やかで、ユーモラスで悲劇的で、冷酷で愛情深いかもしれません–すべて同時に。
それが私たちが失った感性です。 そして、それが私たちがこれまで以上にマッドのようなコンセントを必要とする理由です。
