まあ、これは必死です。 共通言語の塹壕から商標を保存するために、ベルクロ法務チームはミュージックビデオをリリースしました 基本的に、同様の非ベルクロ留め具を説明するために商標用語の使用をやめるようにすべての人に懇願し、 ファスナー。 誰かがひざまずいて助けを求めている曲を聞いたことがある場合、または会社の弁護士が会社の声明で罵倒しているのを聞きたい場合は、これで十分です。
まず、少し背景。 ベルクロは1941年に発明されましたが、同社は製品の特許を失いました 70年代に。 これにより、多くの競合他社に市場が開かれました。 彼らが失っていなかったのは、名前の商標でした。 しかし、何年にもわたって、「ベルクロ」は、会社自体が製造したものであるかどうかに関係なく、ファジーファスナーを表す包括的なフレーズになりました。
このように製品が「一般化」されると、商標の地位を失います。 たとえば、「コンピュータ」という言葉はブランドではなく、市場に出回っている製品を指しているため、誰も商標を付けることができません。 問題は、ベルクロが商標登録されたブランドであるということです。それは、人々がそれをそのように考えていないということだけです。 法的リソース UpCounsel これを「Genericide」と呼びます。これは劇的に感じますが、製品が一般化された場合（たとえば、包帯と バンドエイド）の競合他社は、商標の取り消しを求める「放棄訴訟」を提起する可能性があります。 ジェネリック製品は商標を失うだけでなく、売り上げも失い、競合他社は以前に商標登録されていたブランドを自社製品に使用するようになります。
さて、これでミュージックビデオに戻ります。 ベルクロのチームは、会社名の代わりに「フックアンドループ」と言うことについて一般の人々に懇願するために、すべてを頬の舌として作成しました。
会社の歌は、自己認識がなければ何もありません。 ある時点で、ミュージックビデオの「弁護士」は面ファスナーを持ち上げて、「これはフックとループです。これはフックです。これはループです。 あなたはそれをベルクロと呼んでいますが、私たちはあなたに言っています、これはクソフックアンドループです。」
彼らは自分たちのためにこれを行っているだけでなく、チームは私たちに思い出させます。彼らは彼らの前にある他のすべてのブランドのためにもそれを行っています。 「ですから、覚えておいてください。靴下をきれいにするために何かが必要な場合は、（ブリープ）ではなく漂白剤で行ってください。 あなたが作ったブーブーからの血を持っているなら、これは包帯であり、（ブザー音）ではありません。 付き合っている人と一緒に運動している場合、それは運動しているのであって、運動しているのではありません（ブザー音）。 ブリープ音は言うのがもっと楽しいことは知っていますが、それを言い続けると、私たちの商標は消えてしまいます。」 実は 非常に賢い：ソングライターは、私たち全員が製品を「ブザー」ブランド名で参照しているという事実に依存していました。
彼らの努力が成功するかどうか、誰が知っていますか（彼らはさらに質問に答えるために専用の電子メールを設定しました： [email protected]）. たぶん彼らはムーブメントを作ったのかもしれないし、たぶん彼らは数日間あなたの頭の中で立ち往生するであろう曲を作ったのかもしれない。 少なくとも、子供たちに靴の面ファスナーを外すように頼んでください。 確かに、それはそれに同じスナップを持っていません。 しかし、この気のめいるショーケースが彼らの絶望の兆候であるならば、私たちはベルクロの人々に休憩を与えるべきです。
