런칭할 시간이 있었다면 새로운 스트리밍 서비스, 지금이야. 수백만 명의 사람들이 거의 모든 시간을 집에서 보내고 있으며 영화관, 쇼핑몰, 레스토랑 및 바가 정부 명령에 따라 문을 닫았기 때문에 시간과 시간에 대한 경쟁이 훨씬 적습니다. TV에서 볼 콘텐츠에 대한 수요 증가.
그러면서도 어떻게든 퀴비 이 순간에 옳지 않습니다. 오랫동안 기다려온 짧은 형식의 스트리밍 서비스가 이번 주에 출시되었으며 전화와 텔레비전에만 집중하겠다는 굳은 의지를 담고 있습니다. 즉, 다음을 위한 앱이 없습니다. 스트리밍 장치 Roku, Apple TV 및 Amazon Fire와 같은 Google 캐스팅 또는 Apple iOS 화면 미러링 기능 차단.
Quibi 설립자 Jeffrey Katzenberg는 "아무도 휴대폰 고유의 [프리미엄] 콘텐츠를 만들지 않았습니다."라고 말했습니다. 지난 여름 벌쳐에게. “우리는 아무도 하지 않는 한 가지 일을 해보고 싶고 우리가 정말 잘 할 수 있는지 확인하고 싶습니다.”
그 전략은 당시에는 의미가 있었을지 모르지만 지금은 어떻게 되는지 보기 어렵습니다. 이유는 다음과 같습니다.
전화로 동영상을 보는 것은 개인이 아니라 공동의 것입니다.
순간의 심리학(세상은 무섭다)과 그 물리적 현실(모두가 함께 안에 갇혀 있다)은 그룹 경험의 편안함을 더욱 매력적이고 실용적으로 만듭니다.
모바일 전용 스트리밍은 가족이 작은 주변에 붐비지 않는 한 Quibi 쇼를 함께 볼 수 없음을 의미합니다. 화면, 모두가 편안하게 볼 수 있을 만큼 큰 TV가 바로 옆에 앉아 있을 때 하드 판매 익숙한 프로그래밍 시간 스트리밍할 준비가 되었습니다.
사람들이 움직이지 않을 때 이동성은 이점이 되지 않습니다.
사람들이 집에서 모든 시간을 보낼 때 휴대전화로 비디오를 볼 때의 가장 큰 장점인 이동성은 둔해집니다. 혼자 보더라도 5인치 폰 화면보다 60인치 TV가 방송을 보는 게 더 즐겁다. 사람들은 이동 중에 타협을 기뻐하지만 집의 편안함이 바로 거기에 있을 때 타협을 포기하는 것을 정당화하기 어렵습니다.
COVID-19가 미국에 들어온 이후로 사람들은 휴대전화를 많이 사용하지 않습니다.
NS 인터넷 사용 데이터 분석 뉴욕 타임즈 Facebook, Netflix 및 YouTube의 트래픽이 각각 27%, 16% 및 15.3% 증가했음을 보여줍니다. 동시에 이러한 서비스의 모바일 애플리케이션 사용은 뒤쳐져 있습니다. Facebook은 1.1%, Netflix는 0.3% 증가한 반면 YouTube는 4.5% 하락했습니다.
TL; DR은 사람들이 인터넷을 더 많이 사용하고 휴대폰을 덜 사용한다는 것입니다. 이는 휴대폰 전용으로 구축된 스트리밍 플랫폼에 대한 좋은 그림을 그리지 못합니다. 사람들이 휴대전화를 더 많이 사용하게 하는 것은 Quibi의 리더십이 예상할 수 없었던 도전 과제입니다. 하지만 여기 우리가 있습니다.
격리된 세계의 현실은 Quibi에 모바일 전용에 대한 약속이 없는 플랫폼이 기회를 가질 수 있는 장애물을 제공합니다. 명확하지 않은 것은 그 내용이 그러한 도전을 극복할 만큼 충분히 설득력이 있는지, 아니면 위기가 그것을 피할 수 있을 만큼 충분히 빨리 진정될 것인지입니다.
