„McDonald’s“ Švedijoje ką tik išmetė skelbimą, kurį verta peržiūrėti. Televizijos reklama suteikia savotišką kalbą potencialiems „Big Mac“ vartotojams: ateikite McDonald's nes mūsų klientai nėra grubus vaikams. Skelbime rodomas dviejų vaikų tėvas, vežiojantis savo nepaklusnius vaikus po visą miestą, dėl kurio visi (dažniausiai hipsterių tipai) liūdina. Šeima eina į bažnyčią, ne visai puiki vieta jūsų vaikams sukurti sceną, o žmonės juokiasi. Jie skraido lėktuvu ir žmonės yra nusiminę. Jie nueina į restoraną, o žmonės išeina. Jie eina į McDonald's ir, būsiu prakeiktas, viskas puiku. Fredligas kaip sakoma švediškai.
Skelbime pabrėžiama keletas būdų, kaip vaikų auklėjimas Švedijoje skiriasi. Pradžiai Švedijoje yra tėčiai visur vežasi savo vaikus, kultūros ryškus taškas, kurį palengvino tėvystės atostogos. Kiekviename vyrų vonios kambaryje taip pat yra persirengimo stalai, todėl viskas yra daug patogiau. Tačiau su lygių galimybių tėvyste atsiranda lygių galimybių stresas. Tėčiai ieško vietos pavalgyti, kur žmonėms netrukdytų jų vaikai, kurie, matyt, groteskiškai erzina.
Skelbimas įdomus ne tik tuo, kad aikštelė yra keista, bet ir dėl to, kad laikas yra įtartinas. Remiantis tyrimu, kurį atliko NPD grupė„Per pastaruosius šešerius metus šeimos su vaikais JAV restoranuose apsilankė vienu milijardu mažiau, palyginti su 306 mln. tik suaugusiems skirtų vakarėlių apsilankymai“. Vienas iš būdų, kaip „McDonald's“ bandė su tuo kovoti, yra siūlyti sveikesnius maisto produktus, ypač vaikai. Vis dėlto „McDonald's“ kaip šeimos restorano idėja Amerikoje vis sunkiau perkama.
Tačiau tai nereiškia, kad greito maisto milžinas nebandys jo parduoti.
