Jei jaučiate, kad visur, kur pažvelgsite, matote rinkodarą, deja, neklystate. Ir nors nuolatinis vartotojiškumas kelia nerimą suaugusiesiems, jis gali dar labiau kelti nerimą ir gali būti žalingas vaikams. Naujas tyrimas rodo, kad vaikai įprastą dieną sulaukia rinkodaros pranešimų – iki vienos prekės ženklo žinutės per minutę..
Už studijuoti, mokslininkai iš Otago universiteto Naujojoje Zelandijoje panaudojo naują metodą rinkodaros buvimui mūsų šalyje įvertinti. vaikų gyvenimus – kelioms dienoms jie pririšo vaikams fotoaparatus, tada suskaičiavo, kiek rinkodaros pranešimų kameros užfiksuotas. Devyniasdešimt 11–13 metų vaikų keturias dienas, ketvirtadieniais–sekmadieniais, nešiojo fotoaparatus, kurie automatiškai fiksuodavo vaizdus kas septynias sekundes. Rezultatai buvo suderinti, o mokslininkai buvo šokiruoti, kai pastebėjo, kad vaikai buvo bombarduojami prekių ženklais. Per vieną 10 valandų dieną tyrime dalyvavę vaikai buvo eksponuojami 554 prekės ženklo įvaizdžiais arba maždaug po vieną kas minutę.
Daugiausia rinkodaros poveikio buvo daroma mokyklose (43 proc.), namuose (30 proc.) ir parduotuvėse (12 proc.). Šio tyrimo pasekmės, ne tik „šventa karvė, tai per daug“, yra toli siekiančios. Vaikams buvo parodyta dvigubai daugiau žalingų produktų skelbimų nei sveikų.
Tyrėjai išsiaiškino, kad vaikai iš mažesnes pajamas gaunančios aplinkos buvo veikiami daugiau rinkodaros pranešimų ir firminių vaizdų nei tie, kurie turi didesnes pajamas. Ankstesni tyrimai parodė, kad prekės ženklo parodymas ir rinkodara daro didesnį neigiamą poveikį tiems, kurie yra žemesnio lygio ekonominiame spektre, nei tiems, kurie gyvena turtingesniuose regionuose. Tai, kad šie vaikai yra veikiami daugiau rinkodaros ir paprastai daugiau neigiamos rinkodaros, kelia ypač didelį nerimą.
Nors jaunesni vaikai konceptualiai nesuvokia, kad skelbimai jiems aktyviai bando ką nors parduoti, tuo labiau jie susipažįstant su tam tikru prekės ženklu ar logotipu, tuo labiau jie susipažįsta su tuo prekės ženklu ir galiausiai tuo daugiau nori tai. Taip vaikai įsimyli ir jiems trūksta supratimo.įtikinantis ketinimas. Sulaukę 10–12 metų vaikai gali suprasti, kad skelbimai yra pardavimo įrankiai, teigia „Common Sense Media“. Tačiau prieš tai vaikams sunku įžvelgti skelbimo tikslą. Korporacijos gali įsitvirtinti ankstyvame amžiuje supažindindamos vaikus su prekės ženklo kūrimu – pavyzdžiui, animacinių filmų personažais ant dribsnių dėžučių.
Vaikams senstant, rinkodara tampa labiau orientuota ne tik į jų asmeninius pageidavimus, bet ir į jų vystymosi polinkius. Paaugliams skirti skelbimai dažniausiai slegia jų nesaugumą, o paaugliams ir paaugliams skirti skelbimai išnaudoja jų norą stimuliuoti.
Mokyti vaikus kritiškai mąstytiir turėti sveiką dozę skepticizmo dėl jų matomų skelbimų gali labai padėti sušvelninti neigiamas mūsų hipervartotojiško, vėlyvojo kapitalistinio pasaulio pasekmes.
