Sandy Hook Promise, bezpeļņas organizācija, kuru dibināja Marks Bārdens pēc tam, kad 2012. gadā viņa septiņus gadus vecā dēla slepkavība un 25 citi, ir izlaiduši neparastu videoklipu, kurā ir sīki aprakstīts 2019. gadā nepieciešamais “atgriešanās skolā”.
Dziļi satraucošais videoTikai minūti garajā filmā bērni stāsta par saviem jaukajiem skolas piederumiem, kamēr atskan šāvieni. Videoklips sākas pietiekami nevainīgi — bērns izvelk mugursomu no skapīša, taču ātri pagriežas, kad nāve pārņem jūsu vidusmēra piepilsētas skolas gaiteņus. Videoklips beidzas ar to, ka meitene runā par savu telefonu, ko viņa izmanto, lai nosūtītu īsziņu mammai un pateiktu, ka mīl viņu, domājams, pēdējo reizi.
Reklāma, kas debitēja trešdien raidījumā “Today”, bet arī kļuva plaši izplatīta tiešsaistē, plāno šokēt. Tas uzliek saistvielu banalitāti ar neredzamiem eksistenciāliem draudiem. Būtībā tas notiek minūtē kādas ir 180 apšaudes skolās, kurās gājuši bojā 356 upuri pēdējo desmit gadu laikā, atkārtojot, ka mūsu bērni nav drošībā. Reklāma liek domāt, ka pieaugušajiem ir laiks likt malā bērnišķīgas lietas un risināt problēmu. Diemžēl tas šķiet maz ticams.
Pētījumi liecina, ka valsts un vietējiem politiķiem ir tendence mazināt ieroču ierobežojumus apšaudes un vietējie ierobežojumi maz, lai apturētu skolas šāvējus, pārsvarā jaunus, baltos vīriešus nogalināt. Uz Senāta vairākuma līdera Miča Makkonela galda ir bijis universāls iepriekšējās darbības pārbaudes rēķins kopš februāra. Diez vai šis rēķins nekur nenonāks. Bet tas vēl nav viss. Tas rēķins ne tikai nekur nepazudīs, arī nekas cits netiks darīts.
Sandija Āķa solījums ir lielā mērā izvairījusies koncentrēties uz ieroču kontroli. Organizācijas dibinātāji ir politiskie reālisti, kuri uzskata, ka nākamo apšaudes skolā varētu novērst, labāk piekļūstot konsultācijām un vairāk atbalstot pedagogus. Lai gan jauno reklāmu var viegli izlasīt kā pret ieroču agitpropu, patiesībā tā ir daudz drūmāka. Nosaukumā, kas sākas pēc klipa, teikts: “Apšaudes skolā ir iespējams novērst, ja zināt pazīmes”. Kāpēc? Jo, kamēr vadītāji kaut ko nedara, bērnu drošība ir pilnībā to pieaugušo rokās, kuri viņus mīl. Atgriešanās skolā nozīmē būt piesardzīgam un pieņemot, ka neviens cits tāds nebūs.
Reklāma atspoguļo realitāti, kas nemainīsies, kamēr vecāki neprasīs politiķus pie atbildības ne tikai par bezatbildīgu ieroču likumdošanu, bet arī par atteikšanos no bērnu labklājības.
Sludinājumā meitene un zēns stāv pie logu durvīm ar šķērēm un krāsainiem zīmuļiem, gatavi cīņai un saka, ka instrumenti ir lieliski piemēroti mākslas nodarbībām. Atskan vairāk šāvienu. Bērns novelk savas jaunās zeķes, nosaucot tās par glābēju, lai nosietu šautu brūci cita skolēna kājās. Tas ir materiāls, kam vajadzētu iekļauties The Onion, bet neizbēgami nonāk New York Times pirmajā lapā.
Reklāma, protams, ir viscerāla, taču, ja esat šokēts, neesat pievērsis uzmanību.
