Raiens Kaji var būt vispretrunīgākais 8 gadus vecais bērns. Kopš 2015. gadā pakalpojumā YouTube tika augšupielādēts pirmais video, kurā Kaji izmēģina jaunu rotaļlietu, viņa YouTube kanāls — pirmo reizi saukts par Ryan’s Toy Review; tagad sauc Raiena pasaule — ir ieguvis vairāk nekā 24 miljonus YouTube abonentu un kļuvis par stūrakmeni šokējoši ienesīgai kidfluencer impērijai. 2019. gadā Forbes otro gadu pēc kārtas nosauca Kaji par vislabāk pelnošo YouTube straumētāju jebkurā vecumā, lēšot, ka viņa ģimene ir ieguldījusi 22 miljoni USD 2018 un 24 miljoni ASV dolāru 2019. gadā no reklāmas, viņu zīmolu rotaļlietām, apģērbiem un mājas precēm, partnerības ar Nickelodeon un citiem sponsorēšanas darījumiem.
Ryan’s World videoklipi ir īpašs interneta elles veids. Tajos ir iekļautas zinātniskas instrukcijas, personīgi ģimenes video emuāri, kadri no ģimenes ceļojumiem un nožēlojami nejauki “sketi” par vecāku dēkām birojā. Bet kanāla sirds ir izpakošanarotaļlietu atsauksmes, kur Kaji atveras un reaģē uz jaunām rotaļlietām. Videoklipi, kuros viņš atver milzu olas, kas pildītas ar nezināmu šķirņu rotaļlietām no tādiem zīmoliem kā
MJebkurš bērns uzskata, ka Kaji autentiski šķietami brīnās un prieks ar jaunām rotaļlietām ir hipnotisks un salīdzināms, un bieži atdarināt viņa uzvedību videoklipos. Viņa ietekme nezaudē rotaļlietu uzņēmumus, kuri meklē sociālo mediju stimulus saviem produktiem.
Šeit slēpjas patiesās nepatikšanas. Ryan’s World rotaļlietu pārskatos ir apvienots organisks un sponsorēts saturs. Un bezpeļņas patērētāju uzraudzības grupa Patiesība reklāmā uzskata, ka viņi nepietiekami nošķir šos divus. 2019. gada beigās, TĪNA apsūdzēja Kajis FTC likuma pārkāpšanā, sakot, ka viņu sponsorētie videoklipi ir maldinājuši miljoniem mazu bērnu, kuri nespēj atšķirt reklāmu un dabisko saturu.
TINA sūdzība ir visizplatītākā Ryan’s World kritika, taču tā nav vienīgā. Kanāla uzsvars uz novitātes virzītu patērnieciskumu ir atstājis daudzus vecākus, sākot no nemierīgiem līdz īgniem un beidzot ar dusmām.
Lai piedāvātu niansētu skatījumu uz problēmām ar Ryan’s World, mēs lūdzām atsaukties juridiskos, plašsaziņas līdzekļu un bērnības attīstības ekspertus, kā arī divus (ļoti) neapmierinātus vecākus. Lūk, ko viņi teica.
Problēmas ar Raiena pasauli, saskaņā ar reklāmas sargsuni
Mēs izskatījām Raiena rotaļlietu apskatu, ko tagad sauc par Raiena pasauli, jo tas tajā laikā bija populārākais YouTube kanāls bērniem. Tam ir 24 miljoni abonentu, un tagad tam ir vairāk nekā 36 miljardi skatījumu, kas patiešām norāda uz problēmas plašumu. Mēs sapratām, ka ir videoklipi, kas, šķiet, ir organisks saturs, kas sajaukti ar reklāmas videoklipiem. Un bija patiešām grūti noteikt atšķirību.
Mēs izskatījām katru videoklipu, ko platforma publicēja no 1. janvāra līdz pagājušā gada 31. jūlijam. Tātad tas bija vairāk nekā 200 videoklipu. Mēs atklājām, ka lielākā daļa šo videoklipu bija paredzēti pirmsskolas vecuma bērniem. Šis vecuma diapazons ir svarīgs, jo ir zinātniskā literatūra, ir pētījumi, kuros teikts, ka bērni šajā vecumā pat nesaprot, kas ir reklāmas. Viņi nevar tos identificēt un nesaprot, kad tie tiek tirgoti. Kas ir problēma. Tāpēc ieteikums atklāt, ka tā ir reklāma dzirdami vai kādā citā veidā, šai auditorijai neder.
Šis uzņēmums, šie vecāki, izmanto savu bērnu, lai tirgotu citus bērnus. Un, kamēr pieaugušie skatās videoklipus un galu galā veic pirkumus, mērķauditorija ir šie mazie bērni. Un ir pētījumi, kas liecina, ka, neskatoties uz visiem pūliņiem, vecāki pērk rotaļlietas, kuras viņu bērni pieprasa. — Laura Smita, Juridiskais direktors uzņēmumā Truth in Advertising
Raiena pasaule, norāda Bērnu mediju eksperts un pediatrs
Šie izsaiņojošie videoklipi, man šķiet, ka tie ir patērētāju pornogrāfija. Tas ir šis aizvietojošais pārsteigums un satraukums par kaut ko atvēršanu.
Lielākā daļa mūsdienu rotaļlietu faktiski samazina vai sašaurina bērna ieguldījumu. Stāsti ir iepriekš noteikti. Mēs sašaurinām bērnības iztēli un radošumu, liekot rotaļlietām darīt arvien vairāk.
Bērni, skatoties šos videoklipus, uzzina, ka tas, kas padara cilvēkus laimīgus, ir lietu iegūšana. Es to saucu par patērētāju pornogrāfiju, jo sajūsma un prieks ir atklāšanā, atsaiņošanā un izņemšanā, sakot: “Ak, paskaties kas man ir!” Bet tas ir ļoti īslaicīgs, īslaicīgs brīdis, jo tad jūs ķeraties pie nākamās lietas un nākamās lietas, un Nākamais. Tas ir par pārsteigumu un atklājumu. Un tas nav atklājums par kaut ko tādu, kas stimulē viņu iztēli vai radošumu, bet gan novirza to šajā iepriekš noteiktajā stāstā.
Pavisam cita lieta ir spēlēties ar Bārbiju un viņas Corvette un turēt kājās spaini, lāpstu un smiltis. Viens nāk ar veselu stāstījumu, veselu vidi, veselu vērtību kopumu un kultūras perspektīvu, kas ir iepriekš sagremots un iebarots jums. Otra ir pasaule, vai ne?
Viņi vēlas homogenizēt šo pieredzi, jo patiesībā viss ir saistīts ar tirdzniecību. Tas ir par zīmola atpazīstamību, zīmola lojalitāti utt. Jo jēga iegūt vienu Bārbiju ir pārliecināt viņus iegūt vēl piecas.
Psihologi ir ļoti rūpīgi izstrādājuši gandrīz visus YouTube videoklipus, tostarp izpakošanas videoklipus, lai tie būtu mainīga atalgojuma sistēma. Tāpat kā tad, kad dodaties spēlēt Vegasā, jūs esat pietiekami neapmierināts. Ja paiet kāds laiks, lai to izņemtu no kastes, jūs esat neapmierināts, nezinot, kas tur atrodas, un tad jūs saņemat šo dopamīna uztraukumu, kad tas iznāk. Un tas ir zelts tirgotājiem.
Tie ļauj bērniem neatlikt apmierinājumu. Viņi ir gandarīti uzreiz vai tiek apmierināti paredzami īsā laika periodā. Tas ir kā vecmodīgs zefīra tests, kurā bērni noliek vienu zefīru un saka neēd šo un Es atgriezīšos pēc 10 minūtēm un iedošu jums divus zefīrus, lai redzētu, cik labi bērni spēj atturēties no ēdiena zefīrs. Viņi ātri šauj uz jums zefīrus. Jums nav jāgaida. Jums nav jāatliek. Jūs vienkārši patērējat, un tas, ko redzat, galu galā mazina pārsteigumu un baudu.
Tas ir pārāk vienkārši. Nav pretestības. Nav jāgaida, nekas nav jāiegulda. — Maikls Ričs, Bostonas Bērnu slimnīcas Mediju un bērnu veselības centra direktors un Hārvardas Medicīnas skolas pediatrijas asociētais profesors
Raiena pasaule, pēc mediju psihologa domām
Videoklipu izpakošana ir jauna lieta. Un katru reizi, kad mēs iegūstam jaunu tehnoloģiju, mums ir morāla panika. Tas vienmēr notiek, ja kaut kas nav zināms. Mēs vēlamies aizsargāt sabiedrību un, protams, mūsu jauniešus no kaut kā potenciāli bīstama. Un tā ir dabiska reakcija, jo lietas, ko mēs nesaprotam, visticamāk, ir bīstamas nekā lietas, kuras mēs jau esam izdomājuši.
Es domāju, ka daļa no iemesliem, kāpēc vecākiem viņi nepatīk, runājot no savas pieredzes, ir tas, ka viņus ir kaitinoši klausīties. Bērni tos izgatavojuši bērniem. Viņiem ir bērnu balsis. Ir bērni, kas neizturas īpaši labi. Viņi kliedz, viņi skrien, viņi smejas. Tas ir ļoti autentisks.
Tie ir mazi stāsti. Viņiem ir sākums, vidus un beigas. Vienmēr notiek pieaugošā darbība un jautājums: “Ak, Dievs, kas tajā ir? Vai varam to atvērt? Vai es varu noņemt plastmasu? Vai tas būs kaut kas labs?" Un tad viņi to izņem. Un tā jūs saņemat šo nervu atlīdzību. Dopamīns lido, atverot lietu. Un tad daži no viņiem un labie teiks: labi, kā mēs ar to spēlēsim? Jo tas, kas bērnus patiešām interesē, ir pieredze, kas viņiem ir saistīta ar emocijām.
Kad viņi visu laiku redz vienu un to pašu cilvēku, viņiem rodas pieķeršanās pret šo personu. Tā viņi iepazīst Raienu un manu Dievu, Raiens sāka, kad viņam bija četri gadi. Ja kāds, kuru jūsu smadzenes uzskata par draugu, kaut ko iesaka vai ar kaut ko labi pavada laiku, tas šķiet diezgan laba ideja.
Tāpat kā ar visiem plašsaziņas līdzekļiem, vecāku uzdevums ir nodrošināt bērniem kontekstu. Tā vietā, lai teiktu bērniem: “Tas ir briesmīgi. Jums nevajadzētu to skatīties," sakiet "Skatīsimies kopā" un "Kas jums tajā patīk? Vai zinājāt, ka Raiens saņem samaksu par šīs rotaļlietas parādīšanu? Un ko tas nozīmē? Ja viņš saņem algu, vai, jūsuprāt, viņš teiktu, ka viņam tas nepatīk?
Jums ir šīs mazās sarunas ar viņiem, tāpēc viņi sāk attīstīt kritisku domāšanu par medijiem, ko viņi patērē. Viņiem joprojām var patikt skatīties Raienu, taču tas dod jums pamatu. Kad viņi vēlas rotaļlietu, varat jautāt, kur viņi par to uzzināja, un atgādināt, ka viņam ir samaksāts par šīs rotaļlietas pārdošanu.
Es nezinu, kāpēc vecāki pieņem, ka bērniem vajadzētu patērēt visu šo vielu bez uzraudzības. Jūs viņus neizsūtāt spēlēt kaut ko citu pilnīgi bez uzraudzības. Jūs sniedzat viņiem kontekstu par svešinieku briesmām un sakāt “neēdiet gumiju no ietves” un paskaidrojiet viņiem lietas. Šī ir vēl viena vieta, kur bērniem ir nepieciešams konteksts. — Pema Ratledža, direktors Mediju psiholoģijas pētījumu centrs un Fīldingas absolventu universitātes psiholoģijas fakultātes loceklis.
“Raiena pasaule”, pēc divu ļoti neapmierinātu vecāku domām
Bekija
Mans 4 gadus vecais dēls kādreiz bija atkarīgs no Raiena skatīšanās, līdz es izvilku kontaktdakšu. Es viņam iedevu šo veco iPad, lai viņš izklaidētu, kamēr esmu aizņemts. Es lejupielādēju šo YouTube lietotni bērniem. Viena izrāde, ko viņš visu laiku lūdza, bija Raiens. Un es jautāju, kurš tas ir? Es apsēdos un skatījos to kopā ar viņu, un es biju vienkārši satriekts, jo tur ir tikai visas šīs jaunās rotaļlietas, kuras bērni saņem katru izrādi. Tajā nekad nav redzams, ka viņš spēlē ar tām pašām rotaļlietām. Tas tiešām ir pārmērīgi. Tas bērniem māca visu šo patērnieciskumu, un man tas nepatika. Un tas, kas mani patiešām satrieca, bija tas, kad Raienam bija šis krekls ar visiem šiem uzņēmuma logotipiem. Es nevarēju noticēt.
Es domāju, ka viņam ir tikai astoņi gadi. Viņš ir mazs bērns. Es nevarēju to izdarīt savam bērnam. Piemēram, mans bērns ir patiešām fotogēnisks. Viņš ir ļoti skaists bērns, vai jūs zināt? Viņš pāris reizes lūdza izveidot savus videoklipus, un es vienkārši to nedarītu. Es vienkārši nezinu, kā viņi guļ naktīs. Tas mani ļoti aizrauj.
Markuss
Es pamanīju šīs uzvedības pieaugumu, jo katru reizi, kad viņš dodas uz veikalu, viņš kaut ko vēlas. Jo viņš saka: “Ak, šeit ir lietas. Un es redzu, ka citi bērni katru dienu, visu laiku iegūst jaunas lietas. Un kāpēc man tas nevarētu būt?"
Nav domu par to, kāda veida ilgtermiņa ietekme būs uz to, kā viņi dzīvo savu dzīvi. [Tas liek bērniem domāt] Es redzu kaut ko, ko vēlos, un visi citi to var iegūt bez maksas. Kāpēc gan es to nevaru iegūt bez maksas? Man vajadzētu būt iespējai iegūt visu, ko es jebkad vēlos. Un jūs nevarat tā dzīvot. — Bekija un Markusa pludmale, Ārlingtona, Teksasa
