McDonald's heeft zojuist een advertentie in Zweden geplaatst die de moeite van het bekijken waard is. De tv-spot maakt een eigenaardige pitch voor potentiële Big Mac-consumenten: Come to McDonald's omdat onze klanten dat niet zijn onbeleefd tegen kinderen. De advertentie toont een vader van twee die zijn weerbarstige kinderen door de hele stad sleept, tot grote ergernis van letterlijk iedereen (meestal hipster-types). Het gezin gaat naar de kerk, niet bepaald een geweldige plek voor je kinderen om een scène te maken, en mensen spotten. Ze zitten in een vliegtuig en mensen zijn van streek. Ze gaan naar een restaurant en mensen vertrekken. Ze gaan naar McDonald's en, verdomd, alles is geweldig. Fredlig zoals ze in het Zweeds zeggen.
De advertentie belicht een handvol manieren waarop het ouderschap in Zweden anders is. Om te beginnen zijn er in Zweden vaders die hun kinderen overal mee naartoe nemen, een cultureel lichtpuntje gefaciliteerd door vaderschapsverlof. Er zijn ook commodes in elke herenbadkamer, wat alles een stuk handiger maakt. Maar met gelijke kansen ouderschap komt gelijke kansen stress. Vaders zoeken een eetgelegenheid waar mensen geen last hebben van hun kinderen, die blijkbaar grotesk vervelend zijn.
De advertentie is niet alleen interessant omdat de toonhoogte vreemd is, maar ook omdat de timing verdacht is. Volgens een studie van De NPD-groep, "Gezinnen met kinderen hebben de afgelopen zes jaar een miljard minder bezoeken gebracht aan Amerikaanse restaurants vergeleken met 306 miljoen minder bezoeken van feesten voor volwassenen.” Een van de manieren waarop McDonald's heeft geprobeerd dit te bestrijden, is door gezondere voedingsmiddelen aan te bieden, vooral voor kinderen. Toch is het idee van McDonald's als familierestaurant in Amerika steeds moeilijker te kopen.
Dat betekent echter niet dat de fastfoodgigant het niet zal proberen te verkopen.
