Er is hevige concurrentie voor een plekje in je badkamer, en dat komt niet alleen door de kinderen die om de twee minuten op de deur bonzen en roepen: "Ik moet ga op het potje!” Er zijn een heleboel bedrijven die hopen dat je elke ochtend hun scheermes over je gezicht zult schrapen, en de FBI wil ervoor zorgen dat het zo blijft manier.
Er zijn talloze bedrijven die het scheermes willen maken dat je elke ochtend over je gezicht schraapt, en de FBI wil ervoor zorgen dat dit zo blijft.
De Federal Trade Commission heeft zojuist een rechtszaak aangespannen tegen Edgewell Personal Care Company, dat de scheermerken Schick, Wilkinson Sword, Personna, Edge, Skintimate en een verzameling niet-scheermerken zoals Playtex en Hawaiian Tropic bezit. Edgewell heeft onlangs een overname van $ 1,37 miljard voorgesteld van Harry's, het bedrijf dat begon als een direct-to-consumer scheermesmerk dat sindsdien is uitgebreid naar andere mannen persoonlijke verzorgingsproducten, een damesmerk (Flamingo) toegevoegd en verhuisd naar fysieke retailers zoals Target en Walmart. Het pak van de FTC is bedoeld om het te blokkeren.
"Harry's is een unieke disruptieve concurrent op de markt voor nat scheren en heeft zijn rivalen gedwongen lagere prijzen aan te bieden, en meer opties, voor consumenten in het hele land”, zegt Daniel Francis, adjunct-directeur van het Bureau of van de FTC Wedstrijd. “De merken Harry’s en Flamingo vormen een significante en groeiende concurrentiedreiging voor de twee bedrijven [Edgewell en Procter & Gamble] die de markt voor nat scheren al tientallen jaren domineren. De poging van Edgewell om de concurrentie te kortsluiten door zijn nieuwere rivaal op te kopen, belooft ernstige schade aan de consument.”
De FTC heeft de vrijheid om fusies en overnames toe te staan die mogelijk de concurrentie kunnen bedreigen door, en het is vaak aan de zijlijn gezeten omdat industrieën worden gedomineerd door een slinkend aantal bedrijven. Het is zelfs nog terughoudender om grote bedrijven zoals Google en Amazon op te splitsen die zijn gegroeid om enorme delen van hun respectieve markten te beheersen.
Dat is waarom het een beetje grappig is dat het zijn spieren spant voor de scheermesindustrie, vooral wanneer Unilever - eigenaar - mocht Dollar Shave Club, een andere enorm succesvolle DTC-startup, kopen voor $ 1 miljard in minder dan vier jaar geleden. Het is niet helemaal appels voor appels, maar de optiek is op zijn zachtst gezegd grappig.
En eerlijk gezegd, het is nogal somber dat de FTC zijn macht op deze markt gebruikt in plaats van op veel grotere deals in industrieën zoals entertainment en e-commerce waar minder bedrijven meer macht hebben dan ooit tevoren en de uitoefening van die macht een brede gevolgen.
Dus hoewel het best grappig is dat dit is waar de Feds voor kiezen om zich op te concentreren, wordt het goede humeur getemperd door het feit dat in veel andere industrieën, heeft het gebrek aan acties als deze geleid tot situaties die beslist onvriendelijk zijn voor consumenten.
