Morgen brengt de wereldwijde sportkledinggigant Nike de schoen voor algemeen gebruik uit. De derde sneaker in de legendarische samenwerking van het merk met de iconische hedendaagse kunstenaar Tom Sachs, de GPS, volgens Nike's promotie-exemplaar is het bedoeld als 'democratisch', een 'tool voor het dagelijks leven'. Een "doe meer" sneaker'; "een eigen sneaker." Een schoen voor iedereen. De eerste editie van de GPS straalt eenvoud en bruikbaarheid uit: wit gebreid bovenwerk, blauwe aantrekriemen, lichtgrijze omlijsting van meerdere vezels en een rubberen zool. Volgens Sachs duurde het tien jaar om een schoen te maken "zo simpel als maar kan en niet eenvoudiger". Het bezielende idee is dat deze schoen bedoeld is om dood te worden gedragen. Het is bedoeld om te worden bevlekt en geschaafd en door de wasmachine te lopen. Het is een canvas om het verhaal van ons leven te vertellen. Het is de eenhoorn-sneaker die er met de jaren beter uit gaat zien.
Tom Sachs / Nike
Ik moet hier zeggen, helemaal bovenaan, dat ik van deze schoen hou. Ik wil een paar. Het ontwerp is eenvoudig en strak. De materialen zijn gaaf. En ik moet ook zeggen dat ik een fan ben van Tom Sachs. Als kunstenaar is hij een generatietalent met een geweldig gevoel voor humor. Zijn eerste twee schoenen met Nike - de Mars Yard en de Mars Yard 2.0 - waren de twee coolste sneakers die ooit zijn uitgebracht. Ze hadden een verhaal: ze waren ontworpen ter ondersteuning van het werk van wetenschappers van het Jet Propulsion Lab van NASA in Pasadena, Californië.
Tom Sachs' NikeCraft-sneaker voor algemeen gebruik
Nike beantwoordt geen vragen over de grootte van hun productieruns. Ik heb dus geen andere keus dan sceptisch te blijven over de bewering dat de GPS een 'democratische' schoen is, voor elk wat wils. Nike is de grootste begunstigde van de hype-cycle economie. De vraag opbouwen en in stand houden door het aanbod te korten. De Mars Yard-release van 2017 was een van de meest gehypte releases in de meest recente herinnering. Tenzij je een vriend van Nike was, de eigenaar van een aankoopbot of een hedgefondsbeheerder met genoeg geld om $ 20.000 voor schoenen op de secundaire markt te laten vallen, is de Mars Yard niets meer dan een fantasie. Ideeën uitbreiden, zoals minder, betere dingen bezitten of iets heel cools produceren dat iedereen can access geeft ons een goed gevoel over Nike en het zorgt ervoor dat we hun schoenen willen kopen. Maar als de beloften die in het reclame-exemplaar worden gedaan loos zijn, is de Nike GPS niet meer dan een kunstproject.
Een versleten NikeCraft-sneaker voor algemeen gebruik van Tom Sachs
Ik hoop dat ik het mis heb. Ik hoop dat Nike genoeg paren van de schoen voor algemene doeleinden produceert om aan de vraag te voldoen. Ik hoop dat deze schoen een afwending betekent van de meedogenloze hype. Ik hoop dat de GPS echt het begin is van een zinvol gesprek over waarde en consumptie. Als dat zo is, is dat iets om te vieren.
Alex French is een bijdragende redacteur voor Fatherly en is al tientallen jaren journalist en redacteur met werk voor Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired en vele anderen. Hij is ook de co-auteur van sportschoenen, die u vrijwel alles zal vertellen wat u over het onderwerp moet weten.