Giraffen Geoffrey gjør offisielt comeback. Etter begjæring om kapittel 11 konkurs i september 2017 og stenge eller selge alle sine 800 butikker i juni i fjor lenge ryktet Toys "R" Us comeback er offisielt i gang.
Tru Kids Brands, et selskap grunnlagt av tidligere Toys "R" Us-ansatte, tok kontroll over det tidligere selskapets merkevarer (inkludert Geoffrey) 20. januar. Richard Barry, en 33-årig Toys "R" Us-veteran som var markedssjef da selskapet ble oppløst, fortalte Associated Press at selskapet ville komme tilbake i fysiske butikker og e-handel.
Toys "R" Us-merket er fortsatt fremtredende globalt, og rapporterte over 3 milliarder dollar i globalt detaljsalg i fjor i over 900 butikker og e-handel over hele Asia, Europa, Afrika og Midtøsten.
Hjemme utvidet forhandlere som Target og Walmart aggressivt leketøystilbudene sine denne høytiden for å fylle tomrommet etter den avdøde forhandleren, men Barry er selvsikker en ny Toys "R" Us kan fortsatt konkurrere.
"Til tross for enestående innsats for å ta den amerikanske markedsandelen denne siste høytiden, er det fortsatt en betydelig gap og enorm etterspørsel etter den pålitelige opplevelsen som Toys "R" Us og Babies "R" Us leverer," sa han i en uttalelse. Selskapet anslår at 40 til 50 prosent av markedet som er forlatt av Toys "R" Us, fortsatt er å vinne.
I USA vil det nye Toys "R" Us sannsynligvis inneholde butikker på rundt 10 000 kvadratmeter, en fjerdedel av størrelsen på de nå lukkede butikkene. Men de begrensede detaljene i selskapets planer antyder at dets første fokus vil være på å åpne 70 butikker i utlandet og legge til nye e-handelskanaler.
Barry lovet å bringe merkene tilbake til USA i tide til neste års feriesesong. Om det kun er e-handel eller i fysiske butikker gjenstår å se.
