Pamiętaj kiedy Facebooka pierwsi użytkownicy zdecydowali, że nie jest już fajnie po tym, jak dołączyli ich rodzice? W jaki sposób użytkownicy mogliby narzekać na szkołę lub zapraszać swoich zwolenników na nocne keggery, jeśli mama oraz tata czy wujek Mark wysyła teraz zaproszenia do znajomych? Co może być bardziej żenującego niż to?
ZWIĄZANE Z: Odmawiam publikowania zdjęć mojego dziecka na Facebooku, ponieważ to w zasadzie bar do nurkowania
Moje czasy się zmieniły. Ale już, Media społecznościowe jest w zasadzie wizytówką rodzin, a rodziny na Instagramie są głównym trendem. Mamy i tatusiowie gromadzą tysiące obserwujących, publikując zdjęcia swoich rodzin. Ich wielbiciele z Internetu otrzymują — przefiltrowane zdjęcie po przefiltrowanym zdjęciu — okno na życie idealnej rodziny. Można by przypuszczać, że ideał staje się coraz bardziej kuratorowany, gdy dana rodzina przesuwa się coraz dalej w oczy opinii publicznej. (Który shot na lunchbox jest najlepszy? Czy opublikuję ten slajd „n zdjęcie slajdu czy
Ale, zwłaszcza biorąc pod uwagę, jak często takie konta przyciągają konsumentów do głównego zamieszania rodziców lub rodziców, jaki wpływ ma to podejście do mediów społecznościowych na całą dynamikę rodziny? Na lepsze lub gorsze, jest dobrze, lepiej lub gorzej. Czasami jest w porządku. Innym razem nie tak bardzo.
Jeśli coś staje się frontem dla publiczności, „wszystko jest frontem dla publiczności”.
Weźmy ten przykład od Anny Faris, zarówno znanej z Insta, jak i regularnie znanej osoby. „Celowo kultywowaliśmy ten pomysł:„ Spójrz na tę piękną rodzinę ”- powiedział Faris Dax Shephardowi za jego Fotel Ekspert podcast, nawiązujący do jednostronnego charakteru obecności jej i ówczesnego męża w mediach społecznościowych Chrisa Pratta. „Było tak wiele momentów, które były takie, ale jak wszystko w mediach społecznościowych, nie publikujesz w stylu „Gdzie k-k to papier toaletowy?!’ czy cokolwiek. Ludzie odpowiedzieli najbardziej pozytywnie, gdy para opublikowała szczęśliwe, urocze zdjęcia. Tak właśnie opublikowała para celebrytów. Ale, jak ubolewał Faris, to nie było ich prawdziwe życie. Jak to mogło być?
Performatywny charakter tych relacji uderza w sedno gorącego tematu: marek. Szczerze mówiąc, jako modne słowo „marka” jest używana tak często i z tak wieloma różnymi stopniami ironii, że może wydawać się pozbawiona wszelkiego znaczenia. Ale ma znaczenie, bardzo silne. A kiedy rodzice patrzą na swoją rodzinę przez pryzmat marki, nie jest to najlepszy pomysł.
JESZCZE: Facebook przeprasza, gdy w witrynie pojawiają się wulgarne frazy wyszukiwania
W skrócie, marka, według konsultanta ds. marki osobistej, Richarda Janesa, to zestaw znaków wyróżniających lub atrybutów, które odróżniają coś od wszystkiego innego. Najlepsze marki żyją w granicach, które je definiują. „Jeśli chodzi o markę rodzinną, twoja rodzina ma markę, czy ci się to podoba, czy nie, zestaw atrybutów, które ludzie kojarzą z twoją rodziną zarówno dobrze, jak i źle” – mówi. Innymi słowy, jest to cienka linia między marką a tożsamością zbiorową.
Zgodnie z powyższą definicją, która według Janes jest kluczowa dla naszej „zdolności do tworzenia i utrzymywania grup”, marka skutecznie sprowadza się do metody, dzięki której rodzina może zjednoczyć się wokół wspólnego celu, oraz powód, dla którego jego poszczególni członkowie wyrażają własne spojrzenie na to, czym ta marka powinna być, w jaki sposób chcą się do niej przyczyniać i jak inni członkowie jednostki mogą im pomóc że. „Czy pracujesz jako jednostka?” – pyta Janes. „Czy wspieracie nawzajem swoją wielkość? Czy zdajesz sobie sprawę z tego, gdzie musisz się doskonalić i wspierać się nawzajem?”
Bez cienia wątpliwości, mówi Muller, „rodzinne marki są restrykcyjne i płytkie”.
To może być prawda. Ukryta różnica polega jednak na tym, że tożsamość zbiorowa wywodzi się z tożsamości osobistej — a poczucie siebie — domyślnie nie jest cechą rynkową, ale marka musi być tak traktowana w pewnym sensie punkt. Kiedy tak się dzieje, różnica staje się bardziej niż semantyczna.
Taka jest opinia Tiny Muller – LCSW, LADC i menedżera ds. Wellness rodziny w Górskie Centrum Leczenia — dla których podejście „wszystkie rodziny mają markę” to trudne przejście. „Rodziny nie są towarem”, mówi Muller. „Są jednostką, która rozwija się razem z wzajemnym szacunkiem, zachętą i troską o siebie nawzajem… i nie jest czymś, co jest „sprzedawane”, że tak powiem”.
TAKŻE: Jak radzić sobie z rodzinnym FOMO, gdy jesteś w pracy?
Nawet jeśli, technicznie rzecz biorąc, rodzina w przemyślnie przefiltrowanych i dobrze otagowanych postach na Instagramie nie jest koniecznie sprzedawana rzecz, fakt, że rodzina może być takim filarem w strategii sprzedaży coś jest tam, gdzie sprawy stają się problematyczne. Bez cienia wątpliwości, mówi Muller, „rodzinne marki są restrykcyjne i płytkie”. Zasadniczo, jeśli coś staje się frontem dla publiczności, „wszystko jest frontem dla publiczności”.
To presja, jaką może wywierać na członków rodziny, zwłaszcza dzieci, jest głównym punktem spornym Mullera z całym fenomenem rodziny Insta. Pomysł, że proces budowania marki rodziny może angażować dzieci w produktywny i autonomiczny sposób, może być utrudniony przez: wywierana na nich nieodłączna presja, zwłaszcza gdy sprawy stają się szczególnie publiczne (np. setki tysięcy obserwujących publiczny).
„Ustanowienie tych standardów dla marki rodzinnej, na które wpływ ma sława i fortuna, może prowadzić do tego, że dzieci będą wywierać na siebie presję, aby do nich sprostać” — zauważa Muller.
„Ustanowienie tych standardów dla marki rodzinnej, na które ma wpływ sława i fortuna, może prowadzić do tego, że dzieci będą wywierać na siebie presję, aby się do tego dostosować” — zauważa Muller. „A jeśli czują, że nie są w stanie, będą szukać innych sposobów, aby ulżyć stres i lęki”. Zdaniem Mullera, te sposoby niekoniecznie są pozytywnym wsparciem rówieśników grupy.
Janes dostrzega jednak większe korzyści z tego rodzaju przedsięwzięć, które ludzie niekoniecznie zauważają. „Pracowałem intensywnie z Jillian Michaels, najlepszym trenerem fitness w Ameryce i [osobą] multimedialną, jak przedstawiła swoją rodzinę w mediach społecznościowych i stały się integralną częścią jej osobistej marki” Janes mówi. „Jej wspaniała rodzina jest teraz przedłużeniem jej własnej marki osobistej. W ten sposób jest w stanie inspirować i prowadzić ogromną społeczność ludzi przechodzących podobne problemy rodzicielskie…”
Na przykład ten pomysł jest jednak błędny. Podczas gdy rodzina Michaelsa może pomóc zainspirować tak dużą rzeszę fanów do dokonywania zdrowszych wyborów, wersja rodziny Michaelsa, którą widzimy w mediach społecznościowych, jest tylko jednym małym elementem rzeczywistości. To oczywiście rodzi dość poważne pytanie: czy postrzegasz swoją rodzinę jako przedłużenie samego siebie? Czy jako coś, w co możesz zainwestować swoją energię?
Czy postrzegasz swoją rodzinę jako przedłużenie siebie? Czy jako coś, w co możesz zainwestować swoją energię?
Nie ma sposobu, aby odpowiedzieć na to pytanie dla nikogo. A Muller, chociaż ogólnie nie zgadza się z tą koncepcją, nie opowiada się za całkowicie laissez-faire stylem rodzicielskim.
„Czy [to] oznacza, że nie kierujemy naszych dzieci w różne strony?” ona pyta. „Nie, powinniśmy starać się kierować nasze dzieci na zdrowe kierunki, takie jak angażowanie ich w szkołę, sport i społeczność oraz zachęcanie ich do pójścia na studia. Ale daje im także własną wolność w rozwijaniu własnego poczucia siebie i własnego poczucia tożsamości”.
Czy dziecko może naprawdę bronić własnych interesów, wiedząc, ile osób ogląda? Czy markowa rodzina Insta kiedykolwiek? naprawdę pomysł dziecka? Ignorowanie tej dynamiki mocy może w końcu wymagać niezdrowej ilości dysonansu poznawczego pod koniec dnia. I jak mówią: czy byłaby to marka, gdybyś nie miał czegoś do sprzedania?
