McDonald's właśnie opublikował reklamę w Szwecji, która jest warta drugiego spojrzenia. Spot telewizyjny jest osobliwą propozycją dla potencjalnych konsumentów Big Maca: Przyjdź do McDonald’s ponieważ nasi klienci nie są niegrzeczny wobec dzieci. Reklama przedstawia ojca dwójki dzieci, który taszczy swoje niesforne dzieci po całym mieście, ku rozczarowaniu dosłownie wszystkich (głównie hipsterów). Rodzina chodzi do kościoła, co nie jest dobrym miejscem dla dzieci do robienia scen, a ludzie szydzą. Jeżdżą samolotem, a ludzie są zdenerwowani. Idą do restauracji, a ludzie wychodzą. Chodzą do McDonalda i niech mnie szlag, wszystko jest super. Fredlig jak mówią po szwedzku.
Reklama podkreśla kilka różnic w rodzicielstwie w Szwecji. Na początek w Szwecji są ojcowie zabierają swoje dzieci wszędzie?, kulturowy jasny punkt ułatwiony dzięki urlopowi ojcowskiemu. W każdej męskiej łazience znajdują się również przewijaki, dzięki czemu wszystko jest o wiele wygodniejsze. Ale z rodzicielstwem równych szans wiąże się stres równych szans. Tatusiowie szukają miejsca do jedzenia, w którym ludziom nie przeszkadzają dzieci, które najwyraźniej są groteskowo irytujące.
Reklama jest interesująca nie tylko dlatego, że boisko jest dziwne, ale także dlatego, że czas jest podejrzany. Według badań Grupa NPD, „W ciągu ostatnich sześciu lat rodziny z dziećmi odwiedziły o miliard mniej wizyt w amerykańskich restauracjach w porównaniu do 306 milionów mniej wizyty imprez tylko dla dorosłych”. Jednym ze sposobów, w jaki McDonald's próbował z tym walczyć, jest oferowanie zdrowszych produktów spożywczych, zwłaszcza dla Dzieci. Mimo to pomysł McDonald’s jako restauracji rodzinnej jest w Ameryce coraz trudniejszy do kupienia.
Nie oznacza to jednak, że gigant fast foodów nie będzie próbował go sprzedać.
