To trochę miażdżące, prawda? Kiedy twoje dzieci się starzeją i zaczynasz zdawać sobie sprawę, że jesteś mniej potrzebna w ich życiu? To chwila, przez którą przechodzą wszyscy ojcowie, która nigdy nie jest bardziej oczywista niż wokół początek szkoły takr kiedy zdolni mini ludzie, których wychowałeś, wychodzą do innej klasy, aby rozpocząć kolejny program, aby zakończyć rok o wiele starsi i mądrzejsi niż kiedyś. To piękna rzecz, ale mimo wszystko trudna dla ojców. Niedawna reklama HP przywołuje to silne uczucie z zaskakującą gracją.
Trzyminutowa reklama, będąca częścią kampanii HP „Reinvent Memories”, pokazuje rodzinę w gorączkowym poranku, przygotowującą się do pierwszego dnia szkoły, ale skupia się na ojcu reagującym na swoją dwunastoletnią córkę. Przygotowuje się do pracy; przygotowuje się do szkoły i go zabija Ugh spojrzenia, gdy razem korzystają z lustra; on robi jej zdjęcie, ona przewraca oczami. Przez cały czas widzimy jego reakcje, małe grymasy, które sprawia, że jest tak wyraźnie odrzucany przez swoją małą dziewczynkę. Wytrzymuje to, chowając zdjęcie – wydrukowane za pomocą podobnej do polaroidu drukarki HP – do jej torby na lunch, zanim oboje rozejdą się, i rzuca jej jeszcze jedno spojrzenie. Tego wieczoru tęsknie kładzie się w jej łóżku ze śnieżną kulą, patrzy w górę, aby zobaczyć, że jest przywiązany do góry jej pryczy są zdjęcia ich dwojga na wszystkich etapach życia, w tym zdjęcie, które wydrukował dzień.
Zamknij się. Nie, Jesteś płacz.
Miejsce, wyróżnione przez AdWeek, zawiera wiele emocji w 180 sekundach materiału filmowego. Najbardziej niezwykłe jest jednak to, że robi to bez żadnych wielkich chwil z ojcem i córką. Prawdziwy związek z dzieckiem w tym wieku, co mądrze rozpoznaje, nie pochodzi z jakiegoś wielkiego uścisku z happy endem, ale z malutkich chwil urzeczywistnienia.
Miejsce HP nie jest bynajmniej samotne. Wielkie marki w ogromnym stopniu atakują ojców, odrzucając nieszczęsny stereotyp na rzecz znacznie bardziej realistycznego przedstawienia współczesnego ojcostwa. Tatusiowie nie są już pokazywani przy składaniu prania lub sprzątaniu, podczas gdy mama patrzy na to porozumiewawczym spojrzeniem i rękami lub biodrami. Teraz są pokazywani jako godni współpracownicy. Spójrz na Cheerios' „Najlepszy tata” miejsce, Dove Mężczyźni+Opieka #RealDadMoments kampanii lub niezliczone inne opcje. Cholera, od 2015 roku reklamy Superbowl są wyraźnie skierowane do ojców. To, co się zmienia, to stopień, w jakim reklamy rezonują. Reklama HP wydaje się godna uwagi, ponieważ trafia w sedno.
Czy to dlatego, że reklamodawcy chcą, aby ich produkty kupowali mężczyźni? Oczywiście. Wcześniej mniej niż 7 proc. reklam było skierowanych do mężczyzn i statystyki pokaż że ojcowie wydają na podróż o 15 procent więcej niż matki na artykuły gospodarstwa domowego i artykuły spożywcze. Ale jeśli towarzyszy temu bardziej aspiracyjny wizerunek współczesnego ojca – i więcej takich miejsc – cóż, to nie jest zły kompromis.
