Dada a escolha entre falar sobre suas realizações ou limpar o banheiro de uma rodoviária, muitos caras responderiam com: “Onde está o esfregão?”
Muitas palavras vêm associadas à autopromoção: indecorosa, desagradável, e o adjetivo número 1, sem vergonha. Como nenhum é particularmente inspirador, é fácil ficar quieto. Embora isso evite o desconforto, não ajuda. Goste ou não, se você quer que seu trabalho e suas habilidades sejam notados você tem que soprar sua própria buzina em voz alta. Seu talento não será percebido magicamente; seu trabalho não falará por si só.
“A vida é muito ocupada para ficar checando abertamente outras pessoas”, diz William Arruda, consultor de marca pessoal e autor de Você Digital.
O truque para a autopromoção é a contenção. Não pode ser tudo você, o tempo todo. Mas pode ser você uma quantidade consistente de tempo se estiver entregando algo que ajude. E essa é a chave. Você não está dizendo: “Olhe para mim e para o meu maior”. É mais como: “Acho que tenho algo valioso”. Infalível? Quando a mídia social está envolvida, de jeito nenhum. Mas com intenção e autenticidade claras, suas chances de sucesso aumentam.
“Não se trata de dizer tudo para todo mundo”, acrescenta Arruda, “é ser seletivo pelo que você quer ser conhecido”.
Aqui estão algumas dicas de autopromoção a serem lembradas.
1. Encontre seu foco
Você pode ter um monte de habilidades, mas adivinhe? “Muitas pessoas podem marcar caixas”, diz Arruda. Você precisa descobrir o que você entrega como ninguém. Pode ser fazer as melhores perguntas, dizer o que todo mundo quer dizer ou quebrar a tensão com a piada certa.
Às vezes, isso é difícil de determinar, pois podemos subestimar nossos talentos. Se você não tiver certeza, comece a prestar atenção ao seu dia. Se você tiver alguns conselhos, anote-os e se as pessoas vierem até você procurando o mesmo tipo de ajuda – Ei, você pode cortar 200 palavras como sempre faz? Ei, você pode perfurar este script? - tome nota. Essa é a sua “coisa” e você já estabeleceu as bases, então você acaba compartilhando, não se autopromovendo.
“Está transformando-o em um microcanal”, diz Mike Ghaffary, sócio geral da Canvas Ventures.
2. Atenha-se a um cronograma
Em uma entrevista de emprego, não se contenha com todos os seus elogios. Em todos os outros lugares, trata-se de contenção. Você quer mostrar mais do que dizer seu superpoder, não às vezes, mas o tempo todo. Em todas as reuniões, faça essas boas perguntas. Quando você postar algo, faça sobre uma tática de vendas ou habilidade de liderança.
Ghaffary diz que você pode se aventurar fora do assunto e polvilhar coisas pessoais, mas 80-90 por cento do tempo, permaneça no que você determinou ser sua área de especialização. Essa paciência e persistência – não é um processo da noite para o dia – valerá a pena e fará com que seus colegas o promovam sem precisar pedir. Pense na Apple. Os computadores têm um olhar. As lojas têm um olhar. A embalagem, bem, você entendeu.
“Com o tempo, as pessoas vão inalar e contar aos outros”, diz Arruda.
3. Não entupa o feed de todos
Consistente não significa constante. Ghaffary aconselha a ler muito mais do que você publica. Você verá o conteúdo, bom e ruim, e como ele está sendo apresentado, bom e ruim. Você pode emprestar um estilo e isso pode torná-lo mais confortável. Ao adotar essa abordagem metódica e esperar para “falar”, suas palavras se destacarão ainda mais. É como se você estivesse lançando um grande sucesso diário.
“O que você dá é muito melhor”, diz ele.
4. Concentre-se na seção “Sobre”
O Instagram é melhor para recursos visuais; Facebook para pessoal, e Twitter é uma mistura de política, arte, notícias e algumas coisas profissionais, mas não tudo. Salve isso para o LinkedIn. “As pessoas estão lá para esse conteúdo”, diz Ghaffary.
Mas sirva-se, acrescenta Arruda, concentrando-se na seção “Sobre”. As primeiras duas a três linhas são o que mostra. Torne-os atraentes, até mesmo provocativos, para que as pessoas queiram ver clique e veja mais. E o que ajuda é, em vez de pontos de bala, criar uma narrativa. Sempre adorei o ambiente. Limpei praias quando criança e agora posso desenvolver armazenamento solar … Você está apenas falando sobre sua motivação ou história. Não há aperto no peito quando você “encerra em uma história convincente”, diz ele.
5. Endureça sua pele
Você pode ser o mais focado possível no laser e algumas pessoas ainda terão problemas com o que você compartilha. Essa é a natureza das mídias sociais. Ignore os trolls, mas aceite o feedback construtivo como uma forma de reforçar suas opiniões e ampliar sua perspectiva. Na melhor das hipóteses, ficar online é conhecer pessoas que você não conseguiria de outra forma. “Está indo muito além da sua bolha”, diz Ghaffary.
Como suas palavras caem se ligam à sua intenção. Se for para avançar você, provavelmente sairá pela culatra. Mas se você está comprometido em oferecer algo útil e fazer as pessoas se sentirem um pouco melhor, pelo menos não pior, você tem uma chance melhor.
“Essa é a estrela do norte”, diz ele. “Quem estou ajudando aqui?”
