Um novo Pediatria estudo publicado na segunda-feira descobriu que a esmagadora maioria dos itens alimentares exibidos em anúncios de patrocínios esportivos não são saudáveis. O estudo também descobriu que pouco mais da metade das bebidas nesses mesmos anúncios são enriquecido com açúcar.
o estude tem como objetivo compreender a ligação entre alimentos não saudáveis e anúncios de patrocínios esportivos, bem como como esses links podem ter uma influência negativa nas escolhas alimentares das crianças.
Para completar o estudo, os pesquisadores escolheram as “dez organizações esportivas com o maior número de telespectadores de 2 a 17 anos de eventos televisionados de 2015”. Eles então mediram o patrocínio por calcular o número de casos em que o nome ou logotipo da organização apareceu "em anúncios que promovem patrocínios de alimentos e / ou bebidas não alcoólicas" de 2006 a 2016. Os pesquisadores então avaliaram a qualidade desses alimentos para a saúde e descobriram que 76 por cento dos produtos alimentícios mostrados na a publicidade de organizações esportivas não é saudável, e que pouco mais da metade das "bebidas não alcoólicas eram adoçado com açúcar ”
A equipe por trás do estudo tinha um critério rígido para incluir um anúncio em sua pesquisa: deveria ser algo que ligasse o esporte ao produto. Por exemplo, uma empresa não pode simplesmente anunciar seus nachos durante um jogo de futebol; o anúncio teria que vincular especificamente a NFL ao produto real. Embora a equipe queira entender como a prevalência desta comida não saudável afetará as escolhas alimentares das crianças, Marie Bragg - a principal autor do estudo e professor do Departamento de Saúde da População da Escola de Medicina da NYU - não tenho certeza de quem exatamente culpa.
“Há uma dinâmica única entre as organizações esportivas e as empresas de alimentos, e é difícil saber quem deveria assumir mais responsabilidade pelo problema ou se ambas as organizações - tanto as organizações esportivas quanto as empresas de alimentos - deveriam assumir a mesma responsabilidade ”, disse Bragg em entrevista ao Fox 2. “Não tenho certeza de qual é a resposta.”
Hershey's e Pepsi foram duas das marcas mais famosas citadas no estudo. Embora ambas admitam que lançaram anúncios de patrocínio esportivo no passado, cada empresa tinha sua própria razão para acreditar que seus anúncios não eram potencialmente prejudiciais às crianças.
Em resposta ao estudo, Hershey observou que os esportes são intergeracionais, mas que todos os envolvidos sabem que seus “produtos são uma delícia”. A Pepsi, por outro lado, evitou discutir se seus anúncios poderiam ou não ter algum efeito sobre as crianças, mencionando sua participação no Iniciativa de Publicidade de Alimentos e Bebidas para Crianças, o que faz com que a empresa não faça propaganda para crianças menores de 12 anos.
O estudo não determina realmente o quanto influencia a colocação de certos patrocinados anúncios tem sobre crianças, nem quantifica a presença de anúncios que não usam imagens em movimento como outdoors. Além disso, o público-alvo dos esportes é predominantemente formado por adultos, não por crianças. Mas para alguns profissionais, isso é irrelevante.
“Os anunciantes de alimentos e organizações esportivas há muito tempo têm um relacionamento doentio, o que implica que, se você for fisicamente ativo, pode comer o que quiser”, disse o Dr. David Ludwig, especialista em prevenção da obesidade infantil. “A evidência é que muito poucas crianças realmente alcançarão níveis de atividade tão elevados que possam superar uma dieta inadequada.”
Independentemente do público-alvo, o estudo descobriu que a proximidade das crianças com os anúncios patrocinados ainda é impressionante. A NFL tem o maior número de patrocinadores de alimentos e bebidas, além de ter a maior audiência de jovens. Embora os efeitos dos anúncios ainda não sejam conhecidos, pode-se supor que os executivos os considerem afetantes, pelo menos o suficiente para torná-los tão predominantes quanto são.
