McDonald’s tocmai a lansat un anunț în Suedia care merită o a doua privire. Spotul TV face o prezentare deosebită pentru potențialii consumatori Big Mac: Vino la McDonalds pentru că clienții noștri nu sunt nepoliticos cu copiii. Anunțul arată un tată a doi copii care își poartă copiii nestăpâniți prin tot orașul, spre supărarea literalmente a tuturor (mai ales tip hipster). Familia merge la biserică, nu chiar un loc grozav pentru copiii tăi să facă o scenă, iar oamenii își bat joc. Se plimbă cu un avion și oamenii sunt supărați. Se duc la un restaurant și oamenii pleacă. Ei merg la McDonald’s și, să fiu al naibii, totul este grozav. Fredlig cum se spune în suedeză.
Anunțul evidențiază câteva moduri în care parentingul în Suedia este diferit. Pentru început, în Suedia există tații își duc copiii peste tot, un punct luminos cultural facilitat de concediul de paternitate. Există, de asemenea, mese de înfășat în fiecare baie pentru bărbați, ceea ce face totul mult mai convenabil. Dar odată cu creșterea șanselor egale de părinte vine stresul privind șansele egale. Tații caută un loc unde să mănânce unde oamenii să nu fie deranjați de copiii lor, care aparent sunt grotesc de enervanti.
Anunțul este interesant nu numai pentru că pitch-ul este ciudat, ci și pentru că momentul este suspect. Potrivit unui studiu realizat de Grupul NPD, „Familiile cu copii au făcut cu un miliard mai puține vizite la restaurantele din SUA în ultimii șase ani, comparativ cu 306 milioane mai puține. vizite ale grupurilor destinate exclusiv adulților.” Unul dintre modurile în care McDonald’s a încercat să combată acest lucru este oferind produse alimentare mai sănătoase, în special pentru copii. Totuși, ideea de McDonald’s ca restaurant de familie este, în America, din ce în ce mai greu de cumpărat.
Cu toate acestea, asta nu înseamnă că gigantul fast-food nu va încerca să-l vândă.
